2025腾讯视频内容版图亮相,IP新营销赋能生意增长

10月18日,在上海举办的2025腾讯视频V视界大会现场,腾讯公司副总裁栾娜,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀,腾讯在线视频副总裁马延琨,腾讯在线视频副总裁王娟,腾讯在线视频副总裁韩志杰精彩发言,带来新一年的内容营销战略及商业版图。此次大会发布了影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多元品类资源,以及创新的“精品商业化”战略,展现了平台全新升级的“旺、奇、稳”三大爆款内容营销方法论,为品牌IP内容营销提供全方位的解决方案。

01

让好内容制造好声量

让好生态成就好品牌

腾讯公司副总裁 栾娜

腾讯广告副总裁栾娜在开场致辞中表示,腾讯视频深度理解内容产生的动机以及内容对用户提供的价值,并根据品牌的需求创造更大的商业空间,帮助品牌制造全新的营销机会。并同时借力腾讯生态,打造涟漪效应。在谈到腾讯生态的力量时,栾娜指出,腾讯视频的优势不止于腾讯视频,还在于整个腾讯生态系统的协同作用。通过调动腾讯生态中的多元化资源,品牌可以在平台内外不断制造“涟漪效应”,让IP营销产生持久回响。

为此,栾娜从三个维度进行了分享:

● 如何理解内容,匹配更多的客户;

● 如何利用腾讯的生态;

● 如何让IP的声音从域内溢到域外。利用多元内容营销,满足不同客户需求。

栾娜认为,某一细分内容赛道不局限于只匹配某一类型的品牌客户,不同品牌客户的不同产品甚至产品的不同阶段,都可以找到对应细分内容下的IP做延展。

好的内容,是全民大声响的基础,屏幕越多,注意力越分散,信息越复杂。栾娜表示,越是如此,腾讯生态更要为大家提供包容性营销生态,帮品牌的传播提供大声场。无论是品牌的自有内容,还是品牌选择的平台IP内容,都可以通过腾讯的生态能力做到放大与增强。在腾讯的域内,基于14亿庞大用户与丰富的能力组件,可以展开生态联动。在腾讯生态的巨大声场里,每一个品牌都可以灵活展开营销活动,联动全域,渗透增益,产生涟漪效应,并获得大回响。

02

与好内容共同成长

做用户长久信赖的品牌

腾讯公司副总裁 腾讯在线视频首席执行官 孙忠怀

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《与好内容共同成长,做用户长久信赖的品牌》的主题演讲,他从今年长视频平台迸发的活力展开,分享了腾讯视频通过追求极致、拒绝平庸持续打造好内容的思路及成果,并强调了长视频展现出的高价值与不可替代性。

近两年来,随着长、短视频在内容产业链上进一步厘清自己的主场位置,网络视频行业的发展格局也逐渐趋稳。在长短视频并存的时代,孙忠怀认为,对于长视频来说,头部内容的虹吸效应越来越明显,头部内容的综合效应更是不可替代的。

而在注意力稀缺时代,长短视频凭借对用户的独特价值,均维持着较高的用户粘性。孙忠怀认为,长短视频之于用户,本质都是对于内容的欣赏和接受,进而产生共情。以内容为第一要义,孙忠怀表示,腾讯视频的使命,就是要在不断重复的赛道中推陈出新,总是拿出最好的内容。他在演讲中进一步提出,剧集、综艺、动漫及纪录片等全品类内容,都要有不一样的创意能力,大胆创新做出差异化,成为领头羊。

基于此,腾讯视频对内部团队提出了四个要求:第一,制片人要更专业,不断提升自身的内容修养而非酒量;第二,在选品、决策及评价项目时,要关注内容本身,关注小说、故事和文本、画面;第三,要尊重专业,尊重行业里的专家和长期奋斗者,与真正在这个领域耕耘的人一同去创造;第四,内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间,市场要有一定的容错率,尤其是创新度高的项目,成长周期会更长,更需要耐心。以塑造长期影响力为愿景,孙忠怀表示,希望与合作伙伴一起努力创造,成为用户可信赖的品牌。

03

腾讯在线视频副总裁 马延琨

突破IP内容、深耕会员,期待更多创新商业合作

围绕领先的平台表现和付费用户的商业潜力,腾讯在线视频副总裁马延琨分享了全新的平台洞察,带着对会员价值的认知重塑和前沿化的商业布局,打开了商业合作模式的新视野。马延琨指出,付费用户和广告之间不是冲突的,“腾讯视频平台的亿级别付费用户,恰恰是最值得商业客户关注的用户群体。”

会上,马延琨展示了腾讯视频在电视剧、综艺、动漫、电影、纪录片、少儿六大品类的用户规模和用户心智上的卓越成就,围绕覆盖垂类用户的精品化剧场单元,和覆盖广谱用户的短剧,腾讯视频正形成差异化的内容特色。与此同时,马延琨也表示腾讯视频亿级别会员的忠诚度、粘度和付费动力是最高的,他们也是最能展开商业合作的用户群体。接下来,腾讯视频将带来更为精细化的消费场景覆盖,整合具有超强商业号召力的品牌大事件打造声量,并调动积分、会员等板块的多元价值,实现品牌之间高价值权益合作的品效合一,以期带来更大的商业合作想象空间。

以IP的长远生命力,善“立”勇“破”

在马延琨的分享里,动漫有非常大的机会,可以用做 IP 的方式在商业化方面突破。有别于其他的内容形态,动漫有着突出的资产价值,动漫的超级符号、角色的形象、故事以及世界观,都是富有生命力、可持续开发的优质资产。而腾讯视频动漫有着用户规模庞大的IP,在追人数破1,000万的动漫IP有20+,在社交平台上总粉丝量过100万的动漫IP有15个,有着无限开发的可能。此次片单中推介的动漫内容,不论是风格实现突破的3D国漫,还是能够在明年实现每月上新并实现连续排播的2D国漫,基本都做了5年到10年的规划,留有充足的掘金空间。

有了内容丰富的IP做基础,商业化空间也格外广阔。线上,腾讯视频动漫聚合作品流量,与品牌一同激发用户参与热情;线下,有覆盖用户数超200万的多场漫展,《双城之战》沉浸式音乐秀也将于明年正式与大家见面,留足了与品牌互动的空间。此外,腾讯视频动漫还在多种文娱产品如游戏、周边等处开展授权活动。

内容的优质是商业的核心动力,而商业的可持续是内容可持续的基础。两者形成优质循环,才能带动动漫这一内容品类拥有长远而强盛的生命力。

04

聚力精品内容创新

协同合作共创精彩

腾讯在线视频副总裁 王娟

近年来,腾讯视频始终坚持拥抱多元、尊重艺术、追求精品,为观众提供了一系列高口碑、高价值的精品佳作。面对接连不断产出的爆款佳作,王娟表示,如果说这是一条带有腾讯视频特色的道路,那么用四个字来概括就是“爆、质、正、新”。

首先是爆款多,凭借稳健的上游产能输出、排播供给以及宣发体系,腾讯视频推出了多部品类丰富、品质出色的爆款剧集;其次是质量高,腾讯视频以艺术价值、社会价值和审美价值作为品质的“黄金标准”严格把关,力求为观众呈现更多高品质、多元化、有新意的作品;第三,守正,电视剧作为一种文化产品,除了收获观众的口碑认可,优秀的剧集内容还具有推动文化传承发展、坚定文化自信、正向引领社会价值等方面的重要作用;第四,新打法,腾讯视频一直积极推动创新,通过保持内容创新的活跃度,拓宽内容题材类型,不断延展作品艺术表达的空间和维度。

除了在长剧领域积极领跑,腾讯视频也在微短剧领域持续拓新,在保持横屏短剧领域的优势之外,明年也将发力竖屏短剧领域,横竖互促,长短共进。

会上,王娟还分享了诸多大剧的新鲜物料并公布了最新进展,带来惊喜不断。未来,腾讯视频将继续坚持长期主义,持续深耕精品内容创作,以开放包容的心态与众多合作伙伴共担、共创、共赢。

05

腾讯视频综艺、纪录片、体育上新

回应用户每一种情绪需求

腾讯在线视频副总裁 韩志杰

随着市场环境的变化与用户需求的更新,综艺内容对于用户生活与情绪的影响力日渐上升,成为大众的生活刚需。基于此洞察,腾讯在线视频副总裁韩志杰提出腾讯综艺的年度主题——“始终在场,回应每一种情绪需求”。

“综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体,腾讯综艺一直致力于制作关心当下、引领向前的内容,回应用户每一次、每一种情绪需求。”韩志杰围绕高情绪价值的内容创作,对腾讯视频综艺的内赛道布局展开分享,通过“快乐充电”“视听盛宴”“情绪补给”“横扫EMO”“爱与成长”“演技大赏”六大板块,力求为用户带来更多样的情绪共鸣,同时根据市场反馈和用户需求及时反应、创新迭代,让好内容与用户始终保持“在场”。

如果说综艺内容能够回应用户的每种情绪需求,纪录片则回应着用户对于知识、眼界等更多切面的精神需求。在纪录片的布局上,腾讯视频纪录片将以“价值引领”“重磅出品”“精品推介”三大板块进行布局,满足用户多元的精神需求。而针对体育赛道,韩志杰提出,2025年将是全面拥抱体育生活方式的一年,体娱跨界、专业竞技、自办赛事和小众潮流运动,是未来重点发力的四大体育内容营销方向。

全新的综艺、纪录片和体育内容布局,正是腾讯视频对于用户不同情绪需求的真诚回应与决心,也是腾讯视频“始终在场”不断创新的证明。2025年,腾讯视频将继续在关注社会宏大议题的同时,关照生活、关心用户,与用户建立亲密稳定的长线关系,不负好时光。

如今,腾讯视频不止于腾讯视频,在内容精品化被验证之后,腾讯视频开始进入一条精品商业化的路径,既打通了腾讯生态,也打开了IP营销的想象空间。让IP不只是平台的,更是品牌的,真正实现从“IP内容的商业化运营”到“IP内容嵌入到品牌内容资产运营中去”。为此,在去年腾讯视频出品IP+模式的基础下,腾讯视频正在逐步实现将营销的触角伸到线下,为品牌经销商赋能,切实助力品牌资产沉淀。未来,腾讯视频将持续携手合作伙伴挖掘IP营销的商业价值,推动IP赋能品牌生意增长。