透过京东企业福利季看产业 | 6组数据看懂2024年企业中秋福利采购趋势

刚刚过去的中秋小长假除了是家人团聚的时刻，也是展现多元化消费趋势的舞台，文旅消费升温，餐饮市场火热，而企业更是在这一重要节点前集中采购物资礼品，为员工发放福利，尤其是各个大厂的中秋礼盒频频因创意元素登上热搜，各品牌之间的“福利大战”，也让中秋礼品有了更多新玩法。

消费者们关注的焦点是“别家企业的中秋福利是什么”，对企业采购人来说，“中秋月饼应该怎么买？如何满足员工们的个性化福利需求？”才是最关注的问题。京东企业业务作为京东面向企业客户服务的窗口，高效聚合各类专业、优质的商品资源，不断强化和完善B端专属供应链服务能力，基于自身的销售情况，总结出了今年中秋企业福利采购的一些新特点、新趋势，帮助企业客户更好地做好福利采购和福利管理工作，最大化发挥员工福利的价值，也让我们得以一窥职场的福利风向和不同行业的有趣差别 。

月饼稳居中秋采购C位 多口味组合装月饼成亮点

尽管福利商品的选择日益多样化，月饼仍稳居企业中秋福利采购的C位。福利季期间，企业采购额同比增长65%，远超其他品类。而在月饼的选择上，除了传统的蛋黄莲蓉、五仁、豆沙等口味外，茶饮风味、低脂低糖以及高端食材等新式口味月饼也受到消费者的欢迎。

京东相关数据显示，“多口味组合装月饼”成为今年中秋月饼市场的一个亮点，京东独创的“名品合集月饼”礼盒，由于多品牌、多流派、多口味的组合，让众口不再难调，尤其受到众多企业客户和消费者喜爱。

健康、悦己需求增加 护发产品成中秋福利新贵

随着95后、00后新生代员工逐渐成为职场主力，越来越多企业在进行福利采购时，更加关注年轻员工的需求与喜好。满足员工对于健康、悦己和情绪价值追求的新型福利，正在成为企业中秋采购的一个重要趋势。

京东企业业务销售情况显示，企业福利季期间，美妆护肤、个人护理等品类的销售增长十分迅速，企业采购额同比增长分别为25%、21%。其中，香水彩妆、身体护理、口腔护理等相关产品销售增长显著。

值得一提的是，护发素、润发精华、发膜、头皮护理、盖白染发膏等洗发护发类产品企业采购额同比增长41%。对于饱受“脱发”威胁的职场人士来说，养发护发正在成为企业和员工共同关注的“头”等大事。

职场刮起“运动风” 打工人偏爱瑜伽、骑行、户外

在久坐不动、长期伏案、加班熬夜、过劳肥等“职业病”频发的大环境下，“下班后去运动”成了新的职场风潮。打工人对于运动方式的选择也非常多元化，跑步和骑行成为最受青睐的运动方式，注重减重、塑形的瑜伽，以及沉浸式享受大自然户外露营成为运动新宠。

京东企业业务销售情况显示，瑜伽装备、骑行运动、户外装备成为企业福利采购增速最快的运动户外产品，企业采购额分别同比增长57%、27%、27%。此外，运动鞋、健身器材的增长也十分明显。除了通过运动来保持身体健康、缓解身心压力，当代职场人运动生活的社交属性突出，满足社交需求、彰显个性也是职场人尝试潮流运动的驱动力。

年轻人“喝茶基因”正在觉醒 健康茶饮受青睐

茗茶作为传统的中秋礼，也是中秋送礼的常客。京东企业业务销售情况显示，福利季期间，茗茶类产品企业采购额同比增长33.85倍；其中，花草茶占比达到37%，成为最火的品类，其次分别为红茶、茉莉花茶、绿茶、养生茶。这也说明了年轻人不仅开始喝茶，更青睐健康的茶饮。

在快节奏生活带来的压力和焦虑中，饮茶与近年流行的追求“慢生活”、享受“松弛感”等关键词深度契合。越来越多年轻人开始用自己的方式端起茶杯，甚至将喝茶与办公、休闲、会友等活动重组结合，创造出了围炉煮茶等全新体验方式。

大型企业偏爱米面粮油，中小企业更爱数码、户外

不同类型企业对于中秋福利的选择呈现有着显著差异。比如，以国央企为代表的大型企业，员工人数多且人员构成复杂，在采购中秋福利时更注重产品的实用性与实惠度，米面粮油等传统福利成为大型企业中秋福利采购的首选品类。京东企业业务销售情况显示，包括米面粮油、休闲零食等在内的食品饮料类产品采购额同比增长44%。

而以专精特新为代表的中小企业，由于规模小、人数少，选购中秋福利时更加自由、灵活，福利品类也更加丰富多元，可以更好地满足不同员工的个性化福利需求。京东企业业务销售情况显示，在中小企业中秋福利采购中，运动户外产品采购额同比增长79%，手机通讯品类采购额同比增长78%，数码品类采购额同比增长41%。

互联网大厂爱定制 制造业企业更务实

具体到行业领域，互联网、医疗、运营商、制造业、常规服务（餐饮酒店）位居企业福利季行业采购增长前列，行业整体采购额分别同比增长49%、44%、38%、25%、21%。

在行业差异方面，互联网企业对于定制化礼品的需求持续增加，争奇斗艳的中秋礼盒已经成为各个互联网大厂的“标配”；中秋节作为市场营销重要节点，运营商企业对于活动营销伴手礼的采购需求明显增加；而制造业企业则较为务实，食品、酒水、日用品等产品在其中秋福利采购中占比较高。

总体而言，在人才竞争日益激烈的当下，员工福利作为吸引优秀人才、培养新质人才的重要方式，正在受到越来越多企业的关注。京东企业业务将继续发挥商品资源、供应链能力等方面的优势，为客户提供一站式“商品+服务”福利采购解决方案，让福利采购成为企业降本增效和高质量发展的助力，推动国内消费市场的活力和潜力得到进一步释放。

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