中秋节快手本地生活新线城市GMV同比增长311% 新用户、好内容带来新增量

越来越多快手老铁习惯在快手本地生活“团一单”。

9月19日，快手发布《2024中秋团购节老铁消费报告》称，今年中秋团购节期间，酒旅类目GMV增长超73%，餐饮类目GMV增长超181%。

快速的增长，一方面得益于有越来越多的商家入驻快手本地生活，节日期间动销商家数量同比增长超138%，另一方面，也是7亿老铁用户的消费活力不断被激发，日均支付用户数增长超141%，品牌商家新客数量同比增长66%，新线城市GMV同比增长超311%。

新用户、好内容带来新增量 新线城市GMV增长超311%

“以三至五线城市为主的新线城市，GMV增长非常迅速。”快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在快手科技2024年投资者日活动上表示，所有团购都值得在快手重做一遍，新线用户的消费潜力还有很大的探索空间。

这一趋势在今年中秋持续得到验证。中秋团购节期间，新线城市（以三至五线城市为主）GMV同比增长超311%。品牌商家新客数同比增长超66%，以肯德基为例，今年中秋，借助快手本地生活专注品牌新品营销的IP活动“大牌上新日”，活动期间GMV环比前一周增长近25%，新客占比超25%。

持续的增长也离不开优质内容的助推。中秋团购节期间，快手本地生活相关短视频发布数量同比增长212%，通过优质达人、优质内容成交的本地生活相关商品GMV同比增长近30%。

节假日“吃喝玩乐”需求激增 带动餐饮、酒旅品类高速增长

“今年中秋节选择在家里好好休息，正好刷快手的时候看到家附近的一家餐厅优惠力度很大，就马上下单带着家人一起去吃了。”来自吉林长春的张女士表示，被快手短视频“种草”优惠下单，已经不是第一次。

和张女士一样用户不在少数，尤其是节假日期间餐饮、酒旅等消费需求激增。

报告显示，中秋团购节期间，快手本地生活餐饮类目GMV同比增长181%，其中“中秋”相关餐饮团购套餐的GMV增长1147%，西式快餐、茶饮果汁、海鲜自助成为最受快手消费者欢迎的餐饮品类，沈阳、长春、上海、北京、保定，成“最爱吃”的城市Top5。

今年中秋三天假期，选择外出旅行的消费者也不在少数，酒旅品类GMV同比增长73%。

短途旅行成为大多数消费者的选择，“省内游”GMV同比增长221%，开封、承德、北京、唐山、上海成热门目的地，天子山风景区、上海迪士尼度假区、清明上河园、北京环球度假区、河头老街为最受欢迎的景点。67%的下单用户是第一次在快手团购酒旅商品。

餐饮和酒旅外，“线上团购优惠下单、线下提货”的购物方式也成为趋势，今年中秋团购节期间，快手团购大闸蟹GMV同比增长557%，月饼增长355%，有超过一万老铁首次在快手购买相关团购券。

“快手本地生活将持续携手好商家、好达人、好服务商们，提供更好的商品与服务，让消费者有更好的消费体验，满足消费者对好商品、高性价比的需求。”快手本地生活相关负责人表示。