《Brand Finance 2024年全球雇主品牌指数（EBI）榜单报告》出炉，共159个中国品牌入围

【英国伦敦】2024年7月24日——《Brand Finance2024年全球雇主品牌指数（EBI）榜单报告》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，公布该报告的最新动态。

《Brand Finance2024年全球雇主品牌指数（EBI）榜单报告》显示，在入围今年报告的159家中国雇主品牌中，微信脱颖而出成为最受欢迎的品牌，紧随其后的是顺丰和华为。微信的高EBI得分主要得益于其在媒体行业的强大影响力及其母公司腾讯在最新指数中排名位居第4所带来的技术领域的良好声誉。微信在提供有竞争力的薪酬、全面的福利待遇以及营造积极的工作环境方面也获得了高分。

从EBI得分看，排名前五的中国品牌中有3个来自媒体行业，分别是微信、腾讯和抖音；另有4家品牌在薪酬和报酬方面获得了满分，包括光明乳业、泸州老窖、中国光大银行和易捷（中国石化旗下品牌），薪酬是考虑工作机会时最重要的因素之一。此外，有两家品牌在管理和治理方面获得了满分，分别为盒马鲜生和广州发展集团，管理和治理是决定长期就业的重要组成部分。

在酒类和零售板块中，雇主品牌表现尤为突出，每个行业都分别有6家品牌上榜。Brand Finance于2024年2月发布的《2024年全球软实力指数》对193个国家在多个因素上的表现进行了排名，其中就包括针对“企业雇主工作场所声誉”的调研和排名，可见EBI指数很好地反映了企业一部分软实力。《Brand Finance2024年全球软实力指数》显示，中国在193个国家的“企业雇主工作场所声誉”排名中位居第三，处于全球第一梯队。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“通过提供对员工心态（包括现有和潜在员工）有价值的洞察，《Brand Finance 2024年全球雇主品牌指数（EBI）榜单报告》可以高效提升企业品牌调整策略，以吸引并留住优秀人才。中国得分最高的品牌——微信也在全球排名中名列第22位，同时，在中国的EBI排名中从媒体品牌到物流与零售品牌等都占据了领先地位，这一成绩令人印象深刻。”

据官方数据显示，2023年中国的就业形势总体保持稳定。中国城镇调查失业率平均为5.2%，较去年同期下降了0.4个百分点。特别是在经济复苏、产业升级和政策支持下的推动下，2023年新增了1180万个城镇就业岗位，比上一年增加了35万个。然而，在中国企业雇佣及就业形势中仍存在以下值得关注的问题：

一是结构性失业：一些传统制造业领域面临着劳动力短缺问题，尤其是年轻一代不愿从事工厂工作，更倾向于薪资更高、工作条件更好的服务行业，这导致传统制造业出现结构性劳动力缺口；二是年轻人失业率居高不下：截至2023年12月，16至24岁人群（不包括在校学生）的失业率达到14.9%，这一高失业率部分反映出年轻人进入劳动力市场所面临的困难；三是劳动成本上升：随着生活成本和教育培训需求增加，中国的劳动成本也在持续上升，对企业尤其是中小企业带来较大压力。

根据研究结果显示，中国就业形势的未来趋势将更加依赖于企业实现产业升级和数字化转型，而非仅仅依靠劳动力的数量；政府将继续实施支持就业的政策，特别是加强职业培训和优化招聘服务，以促进就业；同时员工也会更加重视工作与生活平衡。综合来看，尽管中国就业市场面临一些挑战，但通过政策支持和产业升级，未来的就业形势有望保持稳定并得到改善。

关于Brand Finance

Brand Finance作为全球领先的品牌价值评估咨询机构，也是全球最早获得国际标准化组织ISO品牌价值评估和品牌评价两套标准证书（ISO 10668和ISO 20671）的唯一独立第三方机构，Brand Finance集团自成立以来，已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府和各类机构提供可靠的技术支持。《Brand Finance 2024年全球雇主品牌指数（EBI）榜单报告》是一项针对16个国家的兼职或全职员工进行的调查，这些员工针对其目前所在国家总部位于本国的行业品牌进行了回答。该调查旨在发现哪些雇主品牌在本国市场中排名最高，并探究潜在员工考虑申请新职位时会考虑哪些因素。此研究涵盖了中国境内的159个品牌，所有调研和估值数据都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算获得。