全国爱眼日|浙江医药•来益启动“近视防控，宠EYE有方”专题活动

根据卫健委最新数据显示，我国儿童青少年总体近视率为51.9%。与2018年相比下降了1.7个百分点，呈现向好改善态势。同时，我们也看到防控儿童青少年近视工作仍然任重道远。2024年6月6日是第29个“全国爱眼日”，今年的主题是“关注普遍的眼健康”。近年来，近视问题逐渐向低年龄段迁移高发，国家也在聚焦推动防控关口前移，抓早抓小。为响应国家爱眼护眼的健康战略，浙江医药来益多年来始终关注儿童青少年、老年人等重点人群，聚焦青少年近视和中老年眼病，积极科普眼健康知识，加强公民防控意识。今年66爱眼日，浙江医药来益联合连锁药房及线上媒体，多渠道组合拳展开“近视防控，宠EYE有方”视力守护专题活动，倡导大众一起关注眼健康！

趣味条漫 场景化科普近视防控

6月6日爱眼日当天，来益联合50+医药连锁药房官方公众号，共同上线【近视防控 宠EYE有方】漫画版护眼指南，阅读量超10万+。通过趣味化的场景和简洁的语言，科普近视的病理、原因及危害，同时提供了科学的日常近视防控方法，寓教于乐。

护眼专题公益短片出圈

视疲劳的世界有多烦恼？来益自制护眼公益短片，用14岁主人公亮亮的视角展现视疲劳的窘态生活，视频立意保护青少年视力，守护青春梦想，让孩子们的人生拥有更多选择的权利！该公益短片上线【凤凰周刊】、【新周刊】、【Vista看天下】等主流媒体和【中国药店】、【海王星辰】【一心堂】等医药垂类媒体、连锁平台，共计曝光百万次，同时还联动多家连锁高管共同发声，让更多青少年人群重视近视的危害，积极保护视力！

线上直播微科普 渠道联动共赋能

来益联合四川泉源堂、老百姓泽强大药房等共同开展“保护好眼睛，助力好未来”、“科学备考 护眼先行”等全国爱眼主题科普直播活动。在6月爱眼月、中高考来临之际，联合渠道为大众做好眼健康科普公益活动，由知名营养师提供在线眼健康咨询服务。

来益眼究院

多年来，浙江医药来益一直坚持在全国开展护眼主题快闪活动“来益眼究院”，聚焦宝妈人群，在客流集中的商场、社区等地，与媒体和连锁药房联动。爱眼日之际，来益眼究院在全国落地近百场，通过专业的眼底检测设施为用户提供眼健康检查咨询服务，现场还邀请专业眼科医生1对1提供权威的眼部问题解决方案，为顾客提供更专业的眼部健康服务，拉近品牌与消费者的距离。

跑赢C端用户心智 高曝光品牌传播

6月，来益品牌传播重点投放线下公交车和梯媒资源，联动知名头部连锁，提升终端品牌知名度，用移动的最后1公里，强化用户心智，做好终端门店的引流。

近视防控，宠EYE有方！来益将长期秉承“护眼公益大使”的社会责任，关注国民视力健康，积极开展爱眼护眼的公益活动，目前已经形成“来益眼究院”、“社区公益行”、“护眼大使”等多项专题护眼活动，提升大众对眼健康的重视与保护，助力健康中国的建设。国民营养，来益健康。未来，来益品牌将致力于为国人提供更全面的膳食营养健康解决方案！