携手文化IP《斯文江南》 百联文旅季开启“文化+商业”新表达

5月25日，“斯文江南·百联文旅季”首站落地上海市长宁区百联西郊购物中心。这是第五届上海五五购物节期间，百联集团促进商旅文体展深度联动的又一重要举措，也是百联探索“文化+商业”跨界表达的全新尝试。

东方卫视热门IP《斯文江南》是全国首档经典文本围读节目，开播后以“跨文本对读”和“超时空演绎”的形式收获大批观众喜爱，话题影响力强、观众黏性高。而百联集团一直致力于上海商业的高质量发展，积极推进商业创新。百联携手《斯文江南》这一文化属性IP，既致敬了中国传统文化，又为消费者提供了一个文化趣味体验的绝佳平台，也在参与者和百联品牌之间建立了情感连接。而差异化的商业空间场景，亦能更好促进商业服务的发展。

本次活动场地设定在西郊百联中庭，“斯文演艺长廊”“斯文影视厅”“斯文大课堂”等展陈区域充分借鉴了中国传统建筑和家装的风格。而百联旗下企业联华股份、百联股份、第一医药、全渠道和三联公司也联袂助阵，在驻点打卡快闪展示区排布了众多具有中国特色的经典文创商品和自有品牌商品。

联华自有品牌联藕和优飨系列食品、百联股份RISO的中国名茶、第一医药展示的中医香囊和热敷包以及吴良材眼镜与敦煌博物馆新国潮IP联手打造的图腾款及瑞兽款mini包等共同组成了国货方阵，覆盖国食、国茶、国药和国潮。百联全渠道还在i百联APP上搭建了线上直播入口，吸引用户观看并参与活动。

著名学者许子东与节目主持人曹可凡现场对谈，交流近期学习中国传统文化的经验，讲述心得体会，引发现场人群的阵阵共鸣。

《长安三万里》李白配音演员凌振赫和男演员冷纪元也通过吟诵太白名篇，配合剑舞表演，致敬一代诗仙，将活动氛围推向高潮。

本次活动中，主持人还与现场观众进行了多元互动。中华文化源远流长，从幼儿园的小朋友到71岁高龄的老人，个个都对传统诗词如数家珍、倒背如流，展现了中华文脉的传承。

“斯文江南·百联文旅季”西郊百联站的线下展陈将持续到6月1日。之后，百联文旅季还将走进更多沪上商圈，为广大传统文化的爱好者和传承者们呈现更多精彩。

长期以来，百联集团聚焦商业零售“一核”主业，凝聚商业金融、商业资产、商业投资的“三柱”势能。同时，百联更全力打造商业服务“第一品牌”、文化艺术“第二舞台”、新型消费“第三空间”。龙年伊始，百联新春艺术节就开启了“艺术文化进商场”的序幕；而在“五五购物节·百联美好生活季”开幕式上，舞台剧《繁花》为第一百货购物中心带来了一出好戏。

随着百联文旅季持续开展，百联将不断突破自身边界，拓展文化场域新服务和新体验，为消费者带来更多精神上的升华与心灵上的滋养，守护广大消费者的美好生活。

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