联名蓝精灵品牌破圈，贝拉米有机玩法升级

引言：贝拉米作为澳洲“国民级”有机婴幼儿食品品牌，因其卓越品质和健康、安全、纯净的特性受到新生代妈妈们的认可。

20年专注有机，澳洲有机婴幼儿奶粉第一[*1]

近年来，有机婴幼儿奶粉在全球受到广泛关注，其健康、安全、纯净的特性得到了广大新生代妈妈们的认可。贝拉米深耕该领域至今20年，凭借全链有机的优势，稳居澳洲有机婴幼儿奶粉销量第一[*2]，中国线上跨境电商有机婴幼儿奶粉销量第一[*3]，彰显有机实力。

联名蓝精灵，纯净呵护升级

今年，是贝拉米专注有机第20年[*4]，也是贝拉米营销加码的一年。近日，贝拉米官宣与世界级知名经典动画形象蓝精灵联名，推出蓝精灵主题礼盒。蓝精灵聪明智慧，充满童趣、热爱自然，是年轻一代妈妈们心中经典回忆；而贝拉米坚持通过有机营养守护妈妈们的“宝贝精灵”们，品牌拉开“蓝罐有机，呵护精灵”为主题的大型营销活动，向消费者传递了贝拉米品牌的核心价值——纯净、安全、健康。

除了联名礼盒，贝拉米还通过全面渗入用户触媒端口，通过线上线下互动活动，让消费者参与到品牌传播中来。此次活动通过用户合拍挑战赛、限量蓝精灵周边、私域活动、新客0元试喝等站内外多种花式玩法进行破圈营销。这一系列活动不仅成功唤醒了80-90后年轻妈妈们的童年回忆，精准触达目标群体并进行有效拉新转化，同时也吸引了更广泛的潜在客户，强化了贝拉米自然有机、值得信赖的品牌形象和社交口碑，提高了品牌知名度，也进一步提升了消费者对贝拉米品牌的认可和信任。

携手“天猫国际大牌来了”，进阶赋能品效转化

为进一步赋能品牌破圈，基于国民IP蓝精灵的加持，贝拉米携手“天猫国际大牌来了”，通过全链路、多维度的赋能和加码，助力贝拉米实现品效爆发。作为海外品牌与国内消费者之间的桥梁，“天猫国际大牌来了”在本次联合营销中发挥了重要作用。此次合作是“天猫国际大牌来了”在IP营销领域的一次大胆尝试，也是贝拉米品牌强化市场影响力和消费者黏性的重要举措。这一成功破圈的联合营销案例，引领了有机奶粉的营销潮流，无疑为海外品牌与国内市场的融合提供了新的思路和启示。

作为首批进入中国市场的有机奶粉品牌之一，贝拉米感谢妈妈们对品牌的坚定支持。而随着时代的变迁，新时代妈妈的消费心智和习惯也在发生变化，这比以往任何时期都更加挑战品牌的应对策略。20年以来，贝拉米不仅始终坚持如一，为宝宝们带来了更健康、更安全、更纯净的食品，同时也在不断突破创新，积极与消费者建立链接，为整个行业树立了新的标杆。未来，贝拉米将继续秉承“纯净之爱”，为全球宝宝们提供更优质、更安全的有机婴幼儿奶粉，为宝宝的健康成长保驾护航！

注释[1]：指贝拉米位列澳洲有机婴幼儿奶粉销量第一, Data sourced from Circana MarketEdge MAT 24/12/2023 based on data definitions provided by Bellamy's Organic Pty Ltd

注释[2]：同注释[1]

注释[3]：数据来源：Smartpath 2023年销量数据

注释[4]："Bellamy's started as Bellamy's Organic in Launceston, Tasmania in2004".2004年在澳洲塔斯马尼亚岛的朗塞斯顿，贝拉米开启了有机食品事业。

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