镇馆之宝“火起来”，甘肃省博物馆文创在抖音电商“出圈”

甘肃省博物馆位于兰州市，是一座集历史、艺术、考古为一体的综合性博物馆。近年来，博物馆积极响应国家关于文化创新发展的号召，开始探索文化创意产品的开发之路。通过新媒体平台的运用、多元化产品的开发和特色形象的打造，甘肃博物馆成功让文物“活”起来，进而“火”起来，实现了文化传承与市场的双赢。

据统计，“五一”假期甘肃省博物馆累计接待观众6.4万。为了应对游客高峰，甘肃省博物馆采取了一系列有效措施。加强安保工作、优化参观路线、实施预约限流制度等，确保了游客的安全和参观体验。

（图）观众前来一睹铜奔马真容

2022年底，甘肃省博物馆推出了“绒化博物馆计划”，用毛绒玩具撬动年轻人受众群体，以年轻人热爱的形式走进他们的生活，让更多的年轻人愿意开始了解文物、走进博物馆。同时，在绒化博物馆计划下，还根据馆内不同的文物做了毛绒玩具的延伸开发。比如：“牛魔王”ip，设计了一黑一白的两种形象，配套推出了毛绒帽子、毛绒的包包、毛绒的手套等等，让它成为一个整体的产品系列。

这里的镇馆之宝，一尊历史悠久的铜奔马，不仅仅是甘肃省博物馆的镇馆之宝，同时也是中国旅游的标志，还经常出现在小学生的课本里面，在拥有如此之高国民度的情况下，甘博选择他作为文创开发的原型。文创“绿马”形象一经发布，就凭借自己独特的丑萌外形和毛绒卡通的形象立刻火遍大江南北，不仅“活起来”，更以全新的形象“火起来”，成为年轻一代追捧的焦点。

在这一过程中，新媒体平台发挥了不可或缺的作用。抖音@甘肃省博物馆文创中心 通过短视频打造甘博“F5”的形象、推出搞怪的vlog、以“精神状态越来越超前”吸引了更多年轻人的关注。这些内容不仅展示了文物的独特魅力，还推广了与之相关的文创产品，让更多人了解到甘肃的历史文化。这种通过网络热度反哺文化传播的现象，展现了新媒体时代下文化传播的新路径。“绿马”现在已经成为甘博的“代言人”， 在抖音电商等平台上、线下活动中都少不了他的身影。

可以看到，甘肃省博物馆通过在线平台推广其文创产品，拓宽销售渠道，让无法到场的消费者也能在线上购买到心仪的商品。截至目前，抖音@甘肃省博物馆文创中心 的店铺“東方密語创意礼品”，在抖音电商已售出4.7万单文创好物，其中，仅“绿马”玩偶售出近9000单。

甘肃省博物馆在抖音电商开设店铺推介文创产品

来自广东的张小姐买了好几个绿马挂件准备带回去当作伴手礼送朋友，她告诉记者，与传统类的文创产品相比，毛绒玩具更具有趣味性，更符合年轻人的购买意愿。

甘肃省博物馆文创负责人崔又心认为，线上文创销售是一个新的挑战，与线下场景式购买不同，大家对于网店的感知程度很低，人们很难将文物具体的东西和产品联系到一起。电商平台给我们带来了机遇和挑战，一方面，我们要用短视频把内容进行填充，高频次的发布让大家有记忆的连续性，能使得在看到文创产品时产生与文物的链接，加强观众对文化的认同感。另一方面，通过甘博“F5”的直播，向大家宣传文化，给大家介绍设计理念、设计师背后的故事、文物等，以更接地气的方式让博物馆走进大家的身边。

游客在文创商店选购商品

截至目前，甘博推出的文创产品已经将近600多件，除了毛绒类文创产品，甘博还相继推出了陶器系列、书签系列、冰箱贴等等，未来希望能够做出更多丰富的品类，给文创产品更新换血。不仅能够促进文化产业的发展，也能够进一步提升公众对传统文化的兴趣和认识。

绿马产品的火爆销售实现了其镇馆之宝从“活起来”到“火起来”的转变，不仅为甘肃省博物馆带来了经济效益，更重要的是，也为传统文化的传承和发展开辟了新的途径，它让博物馆的文化影响力得以扩散。通过这些具有创意和实用性的产品，甘肃省博物馆的文化底蕴得到了更广泛地认知和传播。甘博通过这样的方式让年轻人了解博物馆文化、喜欢博物馆，从而做到对文化的传承。以文创为载体，让文物走出博物馆，真正能够进入到大众的生活中，这也是博物馆这两年一直所倡导的。