破圈共振，破浪跨界 第五届2024海南文创周圆满落幕

乘风破浪，浪激潮涌。3月30日至4月5日，第五届2024海南文创周（以下称“文创周”）在海南三亚热烈启动。文创周由海南省工业和信息化厅、三亚市人民政府指导，由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院、三亚市商务局、三亚市旅游发展局、三亚旅游文化投资集团有限公司、SMART度假产业智慧平台、中传文旅（北京）文化发展有限公司共同主办，以“共振·破浪”为主题，集合近500位行业领袖参与，超百位县域政府领导和上千名智库专家通过近30场泛文旅产业生态论坛，通过一系列高端对话和交流活动为文旅行业的企业家、投资家、从业者、专家学者、创新者们搭建起信息互融互通的平台，为产业的跨界合作和创新注入新动力，推动前沿思想前瞻趋势与新格局、新消费的紧密互动，为全国泛文创、泛文旅行业产业高质量发展赋能。

图：2024海南国际文创周主海报

聚合群体智慧，赋能文旅产业！经过第一届的“共振”，到“重启”“共生”，去年“燎原”到今年“破浪”，从2019年至今，会议也不断聚集国内外优秀的细分领域行业伙伴，涵盖乡村振兴、文旅融合、县域发展、社群经济、民宿露营、数字AI等相关三十多个领域。本次第五届文创周更是在形式上不断创新，通过论坛分享、主题工作营、推介会、品牌展览、户外狂欢等多种沉浸式体验，沉淀优质内容分享，链接和挖掘品牌与行业中的先锋力量，仅在3月30日至31日，已有围绕工业旅游、城市软装、儿童友好目的地IP打造、可持续生活、民间艺术、文化旅游、乡村振兴、新媒体发展、演绎新业态、书店运营、智慧农业、民宿行业发展等主题的24场平行论坛召开。

图：与会嘉宾在论坛上进行主旨发言

文化IP驱动城市文旅发展

今年全国两会政府工作报告重点提及“文化”，其中，“大力发展文化产业”更是被单独列为重点工作条目。文化和旅游部部长孙业礼在发言中表明，“文化和旅游、诗和远方，已经成为人民群众对于美好生活向往的重要内容！”而在谈及“淄博”“尔滨”“村超”的竞相出圈下，如何将“网红”变“长红”、“流量”变“留量”，打造热门城市IP，持续“文旅热”成为了各大城市文旅发展的思考议题，也成为了本届文化周的主论坛热议的主题。

第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、中共十七届中央委员、原国家新闻出版总署署长、党组书记柳斌杰在发言中表示，凡是跟人民美好生活结合的文创最有生命力，文创的本质就是思想和物质创新，城市IP也是这个道理，第一把握大势，文创产业在各行业门类中增长速度最快，文化产业增长达到了8.2%；第二，智能文创，聚焦文化科技产业融合发展，创造更加贴近人民美好愿景的创新产品服务；第三，提质增效，要用技术、市场、产品、文化创意产业增加效益，尊重市场的反馈，倾听民众的声音；第四，创造文明，思想上要用中国式现代化推进文化强国，为人类创造新的文明形态，促进中国倡议全球化，文创要在技术上面有突破我们要代表中国文明标准。

图：第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、中共十七届中央委员、原国家新闻出版总署署长、党组书记柳斌杰发言

中国文联老干部局原副局长、一级巡视员、现中华文化促进会品牌文化委员会主任麻振山先生也表示，做好城市IP与品牌工作应该聚焦四大步骤：一是注重城市的基础建设，环境、旅游等硬件建设，做到载体过硬；二是梳理本地域的文化历史，完善体制机制规章制度建设，做到外塑其表内铸其魂；三是做好宣传推广避免酒香害怕巷子深；四是做好IP的管理，强运营，不断可持续高质量发展。

图：中国文联老干部局原副局长、一级巡视员、现中华文化促进会品牌文化委员会主任麻振山先生发言

中国广告协会会长张国华也表达到，城市IP要接地气；海南国际文创周创始人、SMART度假产业平台秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭也表明，热门城市IP的打造需要找差异，找细分，因城施策，根据自身特色塑造不同的城市品牌形象。

图：中国文联老干部局原副局长、一级巡视员、现中华文化促进会品牌文化委员会主任麻振山先生发言

故此，此次文创周也将根据不同地域的城市特色进行划分，在自然资源板块，邀请中国国家地理营地，首次共创发起“极致中国”论坛，深入探讨自然资源的科学开发与文旅体验转化。

图：《极致中国-极致自然资源的文旅体验转化》论坛海报

其中，娄底市文化旅游广电体育局党组书记、局长彭一伶向我们介绍，湖南娄底是一个雨水丰沛又吉祥的地方，首先展开介绍了被评为全球重要农业文化遗产和世界灌溉工程遗产，同时也是苗瑶侗等少数民族与汉族杂糅的地方——紫鹊界梯田，8万多亩的梯田完全靠天然的灌溉系统保持一年四季都有水、体现了大自然的神奇之处。在2023年9月召开了紫鹊界梯田对话世界农耕文化互鉴大会，更是向全世界展示了梯田保护与发展的《紫鹊界共识》，分享紫鹊界通过发展文旅促进梯田保护与发展的经验，充分展示了“娄底模式、湖南样板、中国方案”，其次介绍了两个国家森林公园，一个是龙山国家森林公园，一个是大熊山国家森林公园，其中龙山国家森林公园是全国休闲旅游康养基地，因为它的山体庞大，而且山形像龙，而且景观品类也很多，得名为龙山，龙山也是亚热带季风气候，这里的地理环境特殊，昼夜温差大，中心地带的负氧离子含量4.8万/立方米，已查明的中药材多达2384种，因此龙山具备康养休闲的条件。因此娄底市已在康养领域实践，推出特色康养产品，并开展中医药文化研学之旅。同时，娄底市还计划提质升级露营基地，邀请嘉宾来体验自然之美和文脉之深。

图：娄底市文化旅游广电体育局党组书记、局长彭一伶论坛演讲

图：娄底市文化旅游广电体育局党组书记、局长彭一伶接受采访

西藏自治区林芝市墨脱县委副书记、县政府党组成员、常务副县长刘贝贝向我们介绍，墨脱地处西藏东南，墨脱的国土面积与海南岛接近，实际控制数据可公开的数字不到1万平方公里，境内罕见的7000余米的海拔落差造就了这里极致的自然资源，本次文创周见证了中国国家地理墨脱自然驿站首次落地，也标志着墨脱踏上了自然资源向文旅体验转化的“破浪”之旅。下一步，墨脱县将持续深耕文旅融合发展，积极应对市场变化，不断优化产业结构，创新丰富产品供给，全力推动墨脱县文旅产业高质量发展，实现“三县一城”发展愿景。

图：自然驿站发布仪式

图：西藏自治区林芝市墨脱县委副书记、县政府党组成员、常务副县长刘贝贝接受采访

通过自然资源、特色美食出圈的城市IP比比皆是，但是通过影视文化IP出圈的，那非河南淇县莫属了，一部《封神》电影道出了朝歌文化，也把淇县带到了大家面前。淇县县委常委、宣传部部长、副县长郭璐璐向我们介绍，淇县位于河南省北部，自然风光秀美，历史文化厚重。三千多年前，商纣王帝辛平定东夷之后在此建都，取名“朝歌”，寓意“喜迎朝阳 高奏凯歌”，并在此开创了“朝歌夜弦五十里，八百诸侯朝灵山”的殷商盛世。淇县是封神文化之乡，也是《封神》电影的故事发源地。淇县紧抓这波影视流量，重磅推出“看封神电影 免费游古都朝歌”景区门票优惠政策，创新举办首届朝歌封神文化节、朝歌封神文化论坛、封神社火汇演、封神主题灯展等特色活动，推出大商朝歌、万国来朝、封神“淇”迹等高品质实景演出，再现《封神》电影中的震撼场景，实现了影视文化IP和城市文旅发展的双向赋能。有关数据显示，《封神》电影上映以来，包括古都朝歌在内，与封神故事相关的旅游景区成为热门网红打卡地，搜索热度同比增长500余倍，淇县的游客人数和旅游收入也均创历史新高，成为“一部电影带火一座城”的优秀范本。

图：淇县县委常委、宣传部部长、副县长郭璐璐论坛演讲

同样以影视演绎出圈的还有万娱引力创始人、“喜事”系列总导演周萧，作为“中国沉浸第一人”，曾带领团队打造了《触电·鬼吹灯》、《触电·仙剑奇侠传》、《南京喜事》、《厦门喜事》、《这是无锡》等多部优秀沉浸式作品，成为中国沉浸式体验的核心代表。创造了一个前所未有的“电影场景+戏剧表演+游戏互动+商业消费”新场景，《这是无锡》360°全沉浸国潮街区也带动无锡主题文旅消费的全面升级，在原先“IP沉浸娱乐”和“文旅沉浸演艺”基础上，进一步助推了中国“沉浸式”向打造大流量产品稳步迈进。周萧表明，用已具备成功案例的标准化IP来打造非标的沉浸式体验，去赋能非标的文商旅新场景是打造自由IP最具性价比和成功率的方式。

图：万娱引力创始人、“喜事”系列总导演周萧现场发言

立足本地文化特色，塑造辨识度高的城市IP，打造旅游新业态，提升服务质量，将城市IP的流量转化为经济社会发展的增量才能真正驱动文旅高质量发展。

从“跨界”到“破浪”

此次文创周很多“跨界”者，有原来从事IT、珠宝、地产、金融、设计等多行业的优秀从业者转行进入文旅产业，而海南国际文创周创始人、SMART度假产业平台秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭也是一名“新”文旅人，作为清华大学建筑系1996级毕业生，最早是一名建筑师，参与过国内外大型建筑设计和城市规划设计项目，擅长大型商业综合体和独家酒店设计，前身在美国大型建筑设计事务所工作，机缘巧合下，进入到文旅行业，而SMART独家地产开发智慧平台便是他在文旅行业探索的第一步。

图：海南国际文创周创始人、SMART度假产业平台秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭在论坛上进行主旨发言

关于本届文创周，王旭介绍道，文创周提出的是一个大文创概念，所有与文化相关的想象都纳入了这个领域。大文创既囊括了传统文创衍生品，比如玩具和IP，也包括文旅、体育、版权、动漫和电影等。大文旅是没有固定边界的，它不断在有新的内容加入进来。只要是我们工作和家庭以外的事情，比如你家楼下的一个社区咖啡厅，对于游客来说，也会是文明体验的一部分。所以它其实可以被极大地延展。基于现在AI的迅速发展，未来甚至可以实现线上线下数字共生。所以今天我们如何去定义边界，都是我们文创周要去探讨的问题。而此次参加文创周的企业都是头部企业，这些企业升级迭代的路径必须跨业联合、跨界创新。这些企业希望通过跨界获取更多信息，研究如何产生新赛道，从而引领细分行业的发展，突破当前经济周期和整体形势挑战，寻找新赛道。

图：海南国际文创周创始人、SMART度假产业平台秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭在论坛上进行主旨发言

好好生活文旅集团创始人、董事长、文旅部干部学院特聘讲师、中景协名村名镇分会副理事长、海南国际文创周文旅专委会主任谢翅也表示，一切行业皆可文旅，中国的文旅产业未来要呈现良性发展，就不应该单打独斗，而是要报团取暖。正如那句“打败你的不是同行而是跨界”，正式海南文创周“破浪·共振”的主题核心。

图：好好生活文旅集团创始人、董事长、文旅部干部学院特聘讲师、中景协名村名镇分会副理事长、海南国际文创周文旅专委会主任谢翅在论坛上进行主旨发言

文旅消费新赛道——露营、民艺

去年以来，文旅产业的强劲复苏、蓬勃发展令人瞩目。其中在消费场景板块，露营和民艺成为此次文创周的一大亮点。

猎户座创始人、CEO默照向我们介绍道，中国的露营分四个阶段，第一阶段，是早期的自发“户外野营”；第二阶段，是2010年逐渐火起来的“房车营地”；第三阶段是，2019年流行的“精致露营”，更多是为了打卡。与去年不同，今年的露营生活节共设户外休闲旅游装备品牌展、儿童友好露营市集、沉浸户外演绎、城市漫游计划、主题日共创活动等五大活动板块。将户外露营与休闲旅游装备、生活方式品牌相结合，给旅客带来更丰富的体验场景。

露营作为时尚新宠，户外美好生活代名词，能激发人们亲近自然原始渴望，已经发展成为活跃在青年群体中的营地文化。以至于河南信阳将露营产业作为全市重点工作，立足自然禀赋把优美山水，配套出台一系列支持政策，聚焦发展露营全产业，搭建山地运动，水上运动，骑行等多元体验场景，有一百多家露营地项目，创新打造文旅发展新高地，致力于将露营产业业态打造成为信阳闻名全国的崭新名片，力争将信阳建设成为全国露营之都。露营逐步从一种文旅产品转化成城市IP、文旅产业、生活方式，不断丰富文旅新业态。

图：响浪露营生活节现场

而与露营的全新文旅生活方式新场景不同的另一种时代产物——民艺，也在自然造物、自然公社创始人张书雁的带领下，以苍南为范本走进人们的视线。张书雁老师于2013年带领团队成立了“自然造物”及旗下公益组织“自然公社”，以自然•人文•手艺三大核心元素，致力于中国民间手艺的田野调查，拍摄整理了大量影像、实物及文字资料。活化中国在地民艺非遗项目几十项，聚合社会的力量精准匹配对接市场，带动乡村的产业，精准扶贫，创新转化让传统回归当下生活。坚持“让传统回归当下生活”，不做文化搬运、不做古董售卖，尊重传统，不做抄袭，而是在做传统创新的事情，产业带动的事情，做环保再生的事情，必须文化自身，让世界尊重我们的文化。

图左：自然造物、自然公社创始人张书雁

图右：海南国际文创周创始人、SMART度假产业平台秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭

张书雁老师向我们介绍，在过去的10年间，自然造物走遍了中国大江南北，抢救性收集整理非遗民艺，平台上有记录的手艺人6000余位，并以再现，再造，再生为理念，十年如一日的践行让手艺人有尊严的生活，让传统回归当下！以民艺为抓手和主题，将整个县域创建为一座民艺基因库和民艺主题公园，不仅带动全域旅游研学，同时也让城市更新和乡村振兴都有了明确的方向与细分赛道，也为大家带来基于县域的民艺产业生态解决方案。同时，自然造物的大国中国节，民艺礼物系列，让传统手艺再次走向了时尚的前沿，集设计，艺术，传播，商业于一身，为非遗民艺走出了新路径，也让中国民艺多次走上世界舞台，自然造物励志将苍南通过民艺IP逐步发展成为中国新一线城市。

图：自然造物、自然公社创始人张书雁老师论坛演讲

我们期待，信阳市的露营生活方式打造、苍南县的民艺一线实践，能够为更多的文旅目的地IP创建与文旅产业生态布局的探索上带来启发与助力，让中国大地上涌现出更多的新一线城市。

乡村振兴下的文旅融合发展

乡村振兴是2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。解决“三农问题”是全党工作的重中之重，此次文创周以文创、非遗、文旅产教融合、城市更新等方面展现了文旅产业助力乡村振兴战略。

图：景德镇陶邑文化发展有限公司总经理刚好论坛演讲

提到乡村振兴下的文旅融合发展，景德镇陶溪川总经理刚好从“文旅融合，新旧共生，创新实践”等角度切入，以《文旅融合形式下的陶溪川实践》为题向我们展示回顾了陶溪川这个文旅项目如何在十年时间破解从0到1的裂变，并介绍了如今它的全新的国际化面貌。陶溪川2012年开始规划，2013年开始建设，过去经历十年历程，第一期建设花四年时间，运营周期只有六年时间，其中文化为内涵景区其为重要，以文化的战略和艺术审美和整体规划一以贯之。从文化的规划到空间规划，到人群规划，以及到业态规划，品牌的规划和资本市场规划。围绕三个维度，一个是人、一个是项目、一个是产品，根据规划进行创新转化和社群运营去丰富项目才不会走弯路。陶溪川不是在走文旅打造的逻辑，而更多是互联网运营的逻辑，就是人货场的一个思考下成型的。

图：产教融合平台成立仪式合影

乡村民宿领军人物，隐居乡里平台创始人陈长春老师，也同样专注于乡村文旅产业运营，不同的是隐居乡里是以村集体与村民为主体，更多挖掘乡村在地资源优势，导入外部力量，孵化并运营村落品牌，实现乡村闲置资产盘活。目前在全国运营的乡村文旅项目有33个，其中包括山楂小院、姥姥家、楼房沟、花婆婆、卡莎莎等知名品牌，尤其在陕西汉中市留坝县展开的欠发达地区县域乡村文旅发展模型，具有很强的县域经济参考价值。隐居乡里利用乡村的生态优势与美学优势，实现乡村一二三产融合发展，已经形成一整套可输出的策划、设计、培训、管理、运营体系。

图：乡村民宿领军人物，隐居乡里平台创始人陈长春老师作为论坛主持人发表讲话

这一切都离不开一以贯之的规划、核心驱动的植入、新型文旅产业的生态建设。中国是一个文化资源的大国，几乎每一个城市都有丰富的文化资产，可以借助旅游的手段，实现乡村振兴，助力乡村资产活化利用和产业化发展是大家面临的共同历史使命。

最后，海南国际文创周创始人王旭表示，文创周活动持续举办的意义就是不断沉淀优质内容分享，连接和挖掘品牌与行业中的先锋力量，为投资者和创业者提供面对面交流的机会，也为优质项目的落地提供强有力的支持。

破圈共振，破浪跨界！希望由文创周掀起的文旅“声浪”热潮，不断助力中国文旅产业发展，期待破浪前行的创新者们能够陆续共同开创美好的未来！