东风Honda艾力绅助力两会报道 追踪潮流消费态度

人勤春早争朝夕，2024年全国两会于日前召开。今年聚焦着力扩大国内需求，新质生产力与人工智能+、绿色低碳等新科技共同成为备受关注的热词。东风Honda艾力绅成为凤凰网《超级乘客》两会报道指定用车，助力两会报道，与经济学家、北大国发院经济学副教授赵波一同开启旅程，共同探寻新一年的趋势与机遇。

拉动消费新引擎，扩大内需再发力

今年的政府工作报告中，“消费”一词高频出现，被视为今年经济社会发展的“重头戏”。在去年消费市场活力逐渐恢复的基础之上，今年更加着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，深度挖掘新型消费潜力，推动消费市场扩容提质，汽车、家电等大宗消费成为重要着力点。与此同时，两会代表纷纷聚焦新消费建言献策。

“促消费”探讨热度居高不下。陶然居集团董事长严琦提出，应增加居民的休假时间、取消某些消费限制，让老百姓有时间、有空间消费，还要提高消费品的品质，做优国货品牌。清华大学五道口金融学院副院长田轩建议，要根据消费新模式、新业态的发展变化，加快调整完善消费统计监测体系，增强宏观政策的精准有效性。

推动“以旧换新”，“循环经济”备受关注。商务部部长王文涛表示，当前大宗耐用消费品正处于绿色转型的关键阶段，2024年将推动汽车、家电、家装、厨卫等消费者以旧换新，引来不少代表热议。家电领域的代表纷纷献策，建议尽快建立健全家电产品安全使用年限强制性标准，积极推动以旧换新补贴，加速打通家电绿色循环经济建设的“最后一公里”。汽车领域，东风Honda积极响应国家号召，率先在全国范围内启动“以旧换新”行动，置换补贴力度空前并推出“本家购车节”促进消费，践行循环经济。

消费作为经济运行的“稳定器”，是扩大内需的“动力源”，也是畅通国内大循环的重要引擎。目前我国的财政政策、货币政策、就业政策、区域协调政策等都很积极，消费市场潜力持续释放。以东风Honda为代表的各企业，积极履行社会责任，以惠民利企的补贴政策，扩大国内需求，积极发挥消费拉动经济增长作用，《超级乘客》赵教授也对今年的消费市场充满信心，他断言，第一季度的GDP增速将会迎来开门红。

打好供给端创新牌，提升新质生产力

今年两会再次强调，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。我们能看到，从二十大报告到二十届中央财经委员会第一次会议，中央越来越重视现代化产业体系的建设，加大力度培育新质生产力。高品质的供给是激发消费需求的关键抓手。当前全球经济低迷的背景下，电动载人汽车、锂离子蓄电池、太阳能蓄电池等中国制造“新三样”快速崛起，强势拉动出口，也印证了优化供给推动高质量发展的经济公式。

随着科技发展日新月异，Sora、ChatGPT等横空出世，人工智能热度不断飙升。赵教授认为，多动“脑筋”，经济才有活力。在新质生产力崛起的路径上，“新”字是要诀，特征为创新，关键在质优，本质是先进生产力。塑造发展新动能新优势，除了挖掘银发经济、国潮新风、文旅产业等“新流量”价值以外，守好汽车、地产等国民经济支柱产业基本盘亦十分关键。其中，汽车产业作为我国制造业的“世界名片”，对经济增长有重要促进作用，推动产业高端化、智能化、绿色化刻不容缓。

以东风Honda为代表的传统车企因势而动，快速响应市场，通过加快人工智能、电气化等领先技术布局，引领中国制造走精向尖。今年，东风Honda提出“变革·新生·创未来”的战略宣言，并制定了“稳住燃油车销售基盘”、“提高电动化品牌认知”、“拓展用户全旅程体验”三大方针，吹响全面改革升级的号角。一方面深度融合大数据、云计算、5G和“人工智能+”，大幅提升产品的智能网联技术水平和使用体验；另一方面加速电动化转型升级，投产新的智能化新能源工厂，进一步锻造更好更快的电驱混动技术，逐步建立电动化产品矩阵。在稳住燃油车的传统基盘之上，东风Honda通过革新技术和服务推动品牌实现高质量发展，布局高价值产品矩阵，不断深化新质生产力。累计突破800万辆的成绩单，足以证明东风Honda找对了变革路径，勇立新时代潮头。

强化消费新体验，增强国民幸福感

新型消费大热折射出人们越来越注重消费体验感。赵教授认为这种现象是人们消费观日趋成熟理性的表现。随着人们受教育水平和文化程度逐渐提高，精打细算、从长计议的现代理财观念更深入人心，“恰到好处”的理性消费态度受到广泛推崇。人们在消费中收获更多实际效益和幸福感，同时也能实现全社会的资源配置达到更优。

尤其在大宗消费领域，消费者越来越“人间清醒”。以汽车行业为例，近年来国内汽车市场经历了几轮“降价潮”，除了受政策走向和竞争格局影响，更多的是供需关系变化带来的动荡。这就要求车企深入洞悉消费新趋势，主动求变，降本增效。如今，随着政府出台更多政策推动新能源汽车发展走深走实，越来越多汽车企业践行创新理念，转向需求导向和技术先行，陆续推出体验感更优、性价比更高的产品。

本次《超级乘客》两会报道指定用车艾力绅e:HEV是东风Honda在MPV领域主推的新能源车型，无论整体视觉观感还是驾乘体验都体现了精良品质和人文关怀，诠释“恰得其所”的舒适感。车型设计大气简约，空间宽大舒适，智能配置齐全，能提供纯电、混动和燃油三种动力模式，续航长、油耗低，总而言之，产品力十分均衡。没有流行元素的过度堆砌，也没有刻意追求奢华感或科技感，给人感觉“刚刚好”的幸福感，同时也契合其宜家宜商的定位。这与东风Honda的产品设计理念息息相关——一切从消费需求出发，舒适实用是硬道理。艾力绅e:HEV以为消费者提供更恰到好处的MPV选择作为出发点，与人们如今所追求的“7分理性、3分情感”消费观不谋而合。同时，这也体现了东风Honda持续深耕消费市场，主动迎合消费需求变化，积极响应国家扩内需、促消费的号召，彰显企业责任与担当。

今年两会释放出经济回升向好、韧性强劲的正面信号，为扩内需、促消费提供了新思路，也为企业创新发展注入“强心剂”。围绕新时代消费新需求，东风Honda引领品质消费与体验升级，不断刷新产品和服务水平以满足多元消费需求，开辟供给端变革的新路径，成为了传统车企转型发展的新样板。