凤凰网陈欣：品牌主场，无界未来

第30届中国国际广告节上，凤凰网品牌中心总经理陈欣参加了主论坛演讲。她以“品牌主场，无界未来”为题，讲述了行业的热点话题与凤凰网在今年的精彩案例。凤凰以国际媒体独有的全球视野。通过“内容源媒体”影响力，击穿圈层、疆域、心智和媒介壁垒，形成品牌主场。

击穿圈层壁垒，构建社会共识

国际大事始终是人们热议的话题。如果有国际大事件发生时，凤凰网的访问量就会明显激增。因为，很多信息难辨真伪时，公众就会想看看凤凰怎么说。以日本排放核废水事件为例，最初，互联网出现许多不符合事实依据的声音，并且引起了热烈讨论。一些自媒体用耸人听闻的标题刺激了大家的担忧的情绪，也有媒体在强烈谴责该行为，而真实的情况到底是什么呢？当不同的观点出现，听哪个才是对的？

“当政府、民众、媒体、自媒体所关注的角度各不相同，都站在各自的立场发表观点。而在这时候，需要有一个媒体站出来，综合各方的立场和视角，给大家提供更全面的信息。凤凰一直坚守大事发生看凤凰的新闻品质，从20多年前的9·11事件，到近期的俄乌战争、巴以冲突，凤凰始终会在第一现场，以第一视角带领大家了解事件的发展。”陈欣介绍。

击穿疆域壁垒，打破传播疆界

中国品牌的国际化传播，需要既对中国品牌了解，又能跟国际市场、当地消费者有效沟通的平台。而凤凰作为国际媒体，正是承担着与世界对话的使命。当我们品牌需要国际市场发声的时候，首选的便是凤凰等国际媒体。

例如，今年的杭州亚运会，凤凰作为战略合作媒体，凤凰网在华人集中的马来西亚、新加坡、日本、中国澳门、中国香港五地设置了亚运信箱，向海外传播杭州亚运会的独特魅力。凤凰网通过《近观中国》栏目，邀请海外KOL到杭州体验亚运会的食、住、行，扩大了亚运会的国际影响力。

品牌的海外传播，需要凤凰网这样的国际媒体，既了解海外市场、跟当地消费者有效沟通，又了解中国市场，帮助海外企业与中国公众沟通。例如“茅台谐美世界行”助力茅台走到日本和法国、英国举办活动，例如，在巴黎歌剧院让中国风花雪月和法式的浪漫交接在一起的演绎，助力中国品牌走向世界。国际品牌想要与中国沟通，也会首选凤凰，例如，欧莱雅全球CEO接受凤凰的独家采访，观点也引起了中国消费者的关注和好评。

击穿心智壁垒，形成品牌主场

最近有一些网红直播“翻车”的事件引发了一系列的讨论。这背后映射出，品牌的塑造非常不容易。当网红变成了一个品牌，很多企业的合作模式放弃了自己的品牌。而凤凰网主张让品牌以主场的姿态去跟用户深度沟通，从而击穿品牌与消费者心智的壁垒。

例如，红旗与《凤凰湾区财经论坛》，石家庄与《文化大观园》，《凰家评测》等内容推广案例，便是凤凰网的内容垂直化运营模式缩影。凤凰通过创作具有“内容源媒体”影响力的内容，击穿各个行业不同圈层的用户，再通过凤凰系的传播矩阵进行扩散，达人合作矩阵进行二次扩散。最终形成了“热搜制造机”的体制。

携手同行，让中国品牌向外发光

相关数据显示，约98%的广告主选择通过内容进行营销。在此，凤凰网邀请广大品牌共同参与“全球品牌合伙人”，通过内容的力量，以主场的形态跟全球消费者进行品牌沟通，共同助力中国品牌的传播与发展，让中国品牌向外发光。