让世界爱上中国城 助力城市品牌走向国际化

以城市为主的传播单元，已成为中国国际传播的重要主体。7月30日，在2023（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会上，凤凰网品牌中心总经理陈欣应邀参加主论坛演讲。她以《让世界爱上中国城—凤凰助力中国城市海外传播》为主题，分享凤凰在城市国际化的理念主张、推进方向以及核心战略，并围绕“中国城市国际传播指标体系”建设，呼吁各方携手推进中国城市的国际化传播。

中国广告论坛在本届首次选择城市品牌营销为主题方向，彰显中国城市品牌传播与国际化的热度。然而，海外对中国城市的认知仍存在很大偏差。据分析显示，海外人士认为中国最具幸福感的城市是成都，中国最有全球竞争力的城市是香港和深圳，中国最安全的城市是香港。这与我们普遍认知有一定偏差。

凤凰网品牌中心总经理陈欣介绍，在不久前结束的2023世界城市品牌大会上，凤凰网正式启动了专属媒体公益IP——“让世界爱上中国城”，凤凰希望通过凤凰卫视欧洲台、美洲台高频落地播出、凤凰网双端聚合传播、凤凰海外社交矩阵传播、IP授权等，以超级符号提升城市在全球范围内的知名度和美誉度。

如何对外塑造城市形象，并在国际战略传播中明确城市的功能角色，赋能国家和地方的国际传播成为当今重要命题。目前，行业需要一个科学、客观的评估和指标体系，来清晰认识我国城市国际传播力现状。为此，凤凰网携手中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心，历时半年，形成了完整的“中国城市国际传播指标体系”。

该指标体系包括战略规划力、商贸推动力、文旅引领力、对外交往力、媒体传播力。其中，有一些是国际化媒体可以做，但还有很多需要各方共同努力才能提升。

战略规划力是城市提升国际传播力的顶层设计，指城市通过宣传、举办文化交流活动、发展旅游业来提升自身在国际领域的知名度和影响力，进而提升国际民众对于城市的认可度和吸引力。自2022年开始，凤凰网组建国际传播研究院，以国际传播领域空白课题为研究方向，推动国际横向交流。

文旅引领力是指城市通过宣传、举办文化交流活动、发展旅游业，来提升自身在国际领域的知名度和影响力，进而提升国际民众对于城市的认可度和吸引力。凤凰通过《世界城市品牌大会》《这局好玩儿》《文化大观园》等标杆活动和栏目，助力提升城市的国际影响力。以《文化大观园》与石家庄合作为例，国外观众对石家庄的认知比较模糊，凤凰邀请了文化专家，探寻几千年历史的神秘的中山古国，为石家庄的国际传播增添新亮点。

对外交往力指各层次对外交往的自主性和热情、对外合作的投入与能力，重点考察国际交往效能。《与世界对话》是凤凰网最高规格、最具品牌影响力的国际化论坛，它汇聚全球一流学者和实践者、探讨国际前瞻性议题。《外交官访谈录》深度合作中国外交部，感受中国城市的外交体验，这些栏目助力搭建城市的国际交往平台。

商贸推动力是城市以商贸活动为抓手促进国际传播的能力，包括对外贸易、商贸活动、招商引资三个方面。凤凰依托国际媒体本土化资源和能力，助力城市举办全球推介会，聚焦城市特色本地化活动，让城市品牌资源走到海外进行落地推介。

媒体传播力重点评估国际媒体资源、国际媒体可见度以及国际媒体影响力。此项重点是，国际媒体是国际传播的重要主体，受限于当地文化、环境、沟通方式，国内媒体单凭注册海外账号的方式，无法很好帮助城市品牌解决本地化沟通的困难。凤凰作为海外最大的全媒体华语文化传媒集团，拥有60个海外记者站，全球电视观众超过5亿，将充分依托国际化媒体的优势，充分了解海外文化环境、用户习惯、沟通方式的差异，实现在不同国家、跟不同的用户，用不同的语言的交流。凤凰还通过《全球观察团》《近观中国》《超级中国》《凤凰湾湾区财经论坛》等特色栏目和活动，助力打响中国城市的国际声势。

城市国际传播是一个系统性整体工程，凤凰愿意承担国际媒体应尽之力，推动“让世界爱上中国城”生态系统的打造。助力让世界知晓中国城、了解中国城，最终实现让世界爱上中国城！