广州增城荔枝文化活动盛大开启——荔枝到‘佳’燃爆端午假期，跨界合作描绘“文艺增城”

六棵真正的增城荔枝树下，“挂绿之夏”2023广州增城荔枝文化旅游季之“荔枝到‘佳‘”系列活动来到第一个高潮：领导和嘉宾们用手中的剪刀采摘荔枝，宣布“增城荔枝体验集市”和“增城非遗文化集市”以独特的方式开启。增城区副区长张英智，正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌和正佳集团高管，时代文旅董事长、首席战略顾问熊晓杰及4位正佳畅玩卡用户，共同参与了这一特别的仪式。

荔枝到“佳“系列活动点燃广州端午假期

端午节是中国佳节中最重要节日之一，龙舟荡起节日的微波，为人们体验国潮掀起前奏。后疫情时代的首个端午期间，除了各色河道中激昂的龙舟赛事燃起时隔三年的大众热情，一颗小小的荔枝也让大湾区核心——广州的城市中心走向沸腾。

包括挂绿、仙进奉、甜岩在内的六棵来自增城的荔枝树，成为市中心广州街坊家门口的独特风景。据悉，这些来自增城的荔枝树由增城本土品牌“清一色”从当地果园直接以创造性的方式运抵正佳广场，让广州市中心的市民实现与真正荔枝树的真正“零“距离。6月22日到24日，荔枝树下，”增城荔枝体验集市“和”增城非遗文化集市“在正佳广场北广场开张运营。增城的多家非遗品牌和荔枝代表品牌——“清一色”、正旭农业、澳海酱油、灰塑、毛茶、新塘鱼包、榄雕、剪纸、竹编、根雕、木雕版画、广彩、小龙舟、酥皮油角、贝壳雕刻、五柳菜、白茶、派潭盖仔粉、派潭凉粉、广东醒狮、葛丸等，以“集市”的方式与广州市民见面和互动。

视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉……前来体验的市民的多种感官被充分调动。

国风吹动，欢乐四起。

两个集市，是一场以增城荔枝文化IP、非遗IP和“文艺增城”文旅调性为主题的文化体验，实现文化场景与微度假体验和消费场景的互相融合及赋能。

同样属于荔枝到“佳”系列活动、与两个集市呼应的是“十万颗增城荔枝惠送市民”的大型尝鲜活动，“到正佳，吃今夏第一口增城挂绿”，为端午节日气氛填上浓重一笔和难忘回忆。

三天端午期间，10万颗鲜美增城荔枝将在正佳广场分批赠送给广大市民品尝。正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳企鹅冰雪世界、正佳科学馆、正佳自然科学博物馆、哇哇哇游乐城、万豪酒店、Hi百货、正佳大剧院等景点、酒店、零售店构成“赠送荔枝”的矩阵。正佳会员和一些餐饮品牌的顾客也可以借此机会尝鲜“大众情人“苏东坡最难忘的“岭南佳果”。

于此同时，一次来自人工智能与人类创意合作的“荔枝AI创意海报展”，将正佳雨林生态植物园变成了热带雨林场景的特别美术馆，加入荔枝到“佳”系列活动之中，从6月21日开始，展期为一个月。

这30幅海报各有出处、各具其名。

主创梁音是资深记者，曾是中国纸媒知名图片编辑，现任中国摄影家协会多媒体委员会的委员，影像和音乐的跨界专家。他表示，本次海报的创意，主要是调动人工智能的现阶段识别能力和创作能力，用技术呈现艺术观念，是荔枝文化与形形色色的广府文化、穗城地标、增城IP、正佳符号跨界创意的有益尝试。

荔枝冰雪派对是“小时候的味道”

说起冰荔枝，是很多南方人小时候的甜蜜回忆。又冰又甜的荔枝，是酷暑难耐的夏夜“小时候的味道”。6月21日晚，正佳企鹅冰雪世界举办了一场名为“增城荔枝正佳冰雪派对”的活动，作为荔枝到“佳”系列活动中特别的一款，给人印象深刻。

这场别具一格的派对，增城荔枝、荔枝主题餐饮、艺术社交成为了关键词，吸引了众多大湾区城中名人、意见领袖的到来。（著名音乐人***等嘉宾和KOL出席了本场活动）

派对的演出以企鹅兄弟的精彩舞蹈开始，萌萌的企鹅在观众的欢呼声中带来对端午节的祝福。

随后是空罐子乐队带来的激情。这支成立于 2022 年的新生代乐队，在 2022年广东电视台珠江频道音乐综艺《粤语好声音之乐队风暴》第二季出道后，深受乐迷喜爱。

演出中，正佳企鹅冰雪世界的极光和飘雪送来地球极点才有的激情和浪漫，应着现场音乐旋律和氛围。

来自增城的百合女子合唱团、小海豚合唱团也到访了这场派对，为大家带来两首非常好听的歌曲《世界真细小》、《一路生花》。他们是增城区文化馆组建的馆办艺术团，活跃在珠三角各类文艺活动和赛事。两支合唱团是增城区合唱比赛金奖得主，在第七届广州合唱节中分别获得金、银奖。在“挂绿之夏”2023广州增城荔枝文化旅游季系列活动中，她们的表演深受观众喜爱，被大家称为“增城荔枝文化的宣传大使”。他们将这种文艺气息传递到广州城市之心。

在这场派对中，来自增城的本土零售和农业品牌“清一色”、出品荔枝蒸馏酒和北园挂绿的“正旭农业“、传统工艺酱油品牌“澳海“、初茶等负责人，将与人们互动分享。荔枝主题茶点和饮品，经过用心的布置和摆盘，俨然呈现出一种精致的仪式感。

文化赋能旅游，荔枝文化赋能“文艺增城”

作为年游客人次达到5500万的超级城市中心微度假目的地，正佳广场也是“有牌可见”的“世界级文化和旅游目的地”，国家首批夜间文化和旅游消费集聚区和国家4A级景区。其文商旅学的综合发展引领了中国商业的跨越式发展，探索着城市空间服务消费升级的趋势。在正佳，人们的生活方式得以焕新，过往的商场成为微度假生活的娱乐场、体验场、文化场、游览场、知识场……从而实现高附加值的城市更新。这是增城文旅部门与正佳广场的一次深度跨界合作，短途周边游与城市中心微度假场景的指数叠加。

文旅赋能一切，尤其是文化赋能一切。对于抢占大湾区游客心智的增城来说，新文旅时代，如何差异化发展实现弯道超车成为首要任务。小小一颗荔枝，不仅记录了美丽的仙履故事，更承载着厚重的文化记忆。无论苏东坡《与欧阳知晦四首之一》中感慨对增城荔枝的渴望，亦或是“岭南第一人”的唐代著名政治家、诗人张九龄在所著《荔枝赋》中称道荔枝“贵可以荐宗庙，珍可以羞王公”，又如明末清初著名文人、“岭南三大家”之首的屈大均谈及荔枝“则以增城为贵族”的言论……通过世代的积累和传承，荔枝早以文字凝成文化种子，在人们心中生根发芽。

这次“荔枝到‘佳‘”系列活动，正是在巨大的生活流量池——身处中国第一商圈——天河路商圈的正佳广场，充分描绘荔枝的文化IP调性，调动国潮、非遗等文化手段和魅力，渲染以荔枝为起点、以“文艺增城”为基调的微度假生活方式。这种主动抱团，是作为文化IP的荔枝与消费市场的“零“距离亲密接触。

文化走出去，消费走进来。

随着增城荔枝文化与时俱进的推广方式和理念的更新，人们增加了对“文艺增城”调性和增城度假生活的关注。在增城，即可以品尝增城荔枝、丝苗米、迟菜心等绿色食品，还能感受增城自然生态的全心拥抱、增城文艺民宿的人文特色、增城温泉的健康疗愈、增城作为古树之乡的厚重传统和山湖江河的博大精深。

增城文旅与正佳广场以荔枝为媒相互点赞共创盛事，更代表着新时代消费文化的更新和消费者链接方式的迭代。

正如互动预热阶段，活动推出近三十幅主题为“荔枝到‘佳‘、增城给’荔‘”的名人联名推广海报，除了著名企业家、音乐人、文化人、媒体人、文旅人等，其中穿越古今的苏东坡、湛若水、崔与之、杨贵妃等加入“增城荔枝文化推广官“的行列，给人印象尤为深刻。生活需要娱乐精神，而来自本地文化挖掘的娱乐精神尤为具有魅力。