Brand Finance全球最佳足球俱乐部50强榜单发布：曼城成为世界最有价值的足球俱乐部品牌

伦敦时间6月6日0点，“Brand Finance2023年度全球最佳足球俱乐部50强”榜单重磅发布，凤凰网作为独家受邀媒体，公布该榜单。

曼城成为世界上最具价值的足球俱乐部品牌，结束了皇家马德里连续四年位居榜首的局面

曼城（品牌价值增长13%至15亿欧元）超越皇家马德里（价值下降4%至15亿英镑）成为世界上最有价值的足球俱乐部品牌，实现了一个历史性的里程碑。自新冠疫情爆发以来，曼城的品牌价值增长了34%，目前已创历史新高。曼城也是上榜的足球俱乐部中收入最高的，这是其登顶的关键驱动力。

皇家马德里作为世界上最强的足球俱乐部品牌的统治地位不可动摇

除了计算品牌价值，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡记分卡来确定品牌的相对强度。根据ISO 20671，Brand Finance对利益相关者权益的评估纳入了来自欧洲、巴西、中国和美国10000多名足球迷的原始市场研究数据。

尽管在今年的排名中被曼城击败，但皇家马德里（品牌价值下降4%，至15亿欧元）再次成为品牌强度最强和品牌价值第二大的足球俱乐部品牌。2022年，Brand Finance通过研究确定，这家西班牙豪门是最有可能被球迷评为“世界上最好的俱乐部”。品牌强度是吸引球迷、球员、投资者、赞助商与俱乐部合作的因素——通过更高的收入和价格获取商业价值——尤其是对赞助活动、更高的增长和赞助商而言，降低了与球队成绩表现不佳相关的盈利风险。

来自西班牙的足球俱乐部在2023年排名中继续表现强劲

在今年的排名中，来自西甲联赛的九个俱乐部品牌的总品牌价值为42亿欧元，在品牌价值和品牌强度方面排名第二，仅次于有18个上榜俱乐部品牌、总品牌价值达到90亿欧元的英超。

皇家马德里（品牌价值上涨4%至14亿欧元）排名第二，紧随其后的是巴塞罗那。巴塞罗那的排名与2022年相同继续位列第三。排名第12的马德里竞技（品牌价格下跌5%至5.5亿欧元）也是如此。在经历了一段时间的低迷表现和财务困境后，巴塞罗那似乎重新捍卫了自己的名誉，在西甲联赛中领先于排名第二的马德里竞技和排名第三的死对头皇家马德里。虽然Brand Finance此前全球认知方面研究显示，巴塞罗那的排名低于皇家马德里，但联赛领先可能会提升巴塞罗那在全球范围的声誉，并在未来恢复球迷的忠诚度。

塞维利亚（品牌价值增长6%，达到1.89亿欧元）的排名也上升了五位，达到第25位。比利亚雷亚尔上升了四位，排名第36位。在西甲联赛中苦苦挣扎并多次更换教练后，塞维利亚足球俱乐部在何塞·路易斯·门迪利巴的领导下找到了稳定，他被认为成功重振了球队并进一步巩固了他们的国际声誉，俱乐部在欧洲赛事中取得了显著的成绩，击败了英国和意大利的豪门曼联和尤文图斯。

西班牙在2023年的成功基础上又取得了两项成就，皇家社会（品牌价值1.34亿欧元）作为新入榜者排名第37位；而皇家贝蒂斯（品牌价值增长31%，达到1.53亿欧元）上升了9位后，排名第34位，成为增长第三快最快的足球俱乐部品牌。皇家贝蒂斯在西甲联赛中排名第六（领先于排名第九的塞维利亚足球俱乐部），希望通过7000万欧元的主场翻新，进一步提升其品牌强度和全球知名度。此外，Brand Finance在其足球可持续发展指数中还将皇家贝蒂斯排在第二位，领先皇家马德里CF一位。这家俱乐部致力于提高人们对气候变化的认识，这进一步提升了其在全球的积极声誉。

曼联超越竞争对手利物浦排名第四位

曼联（品牌价值增长9%至14亿欧元）目前领先其传统劲敌利物浦（品牌价值增长7%至14亿英镑）一位排名第四。自2022年以来，两家俱乐部都呈现了积极的品牌价值轨迹，最终超过了疫情前的价值。在经历了受到新冠疫情严重冲击的两个赛季之后，2022-2023赛季球迷得以重返球场观看现场比赛，导致门票收入的增加。

尤尔根·克洛普于2015年被任命为利物浦足球俱乐部的主教练，这推动俱乐部取得了无与伦比的成功，使其成为该国最强大的球队之一。自从埃里克·滕·哈格在2022年成为曼联的主教练以来，俱乐部的声誉似乎得到了复兴。红魔战胜纽卡斯尔联队赢得了今年的联赛杯，这是他们六年来的第一座奖杯。

来自伦敦的三家足球俱乐部跻身前十名，其中阿森纳足球俱乐部的品牌价值增长最大

阿森纳（品牌价值增长14%，达到9.06亿欧元）比2022年上升了两位后，在今年的榜单中排名第8。投资购入新球员（阿森纳于2022年夏天从曼城签下加布里埃尔·热苏斯和奥列克桑德尔·津琴科）加强了在球场上的战术选择，米克尔·阿尔特塔的有效领导也为枪手本赛季的强劲表现做出了贡献，5月3日以3-1战胜切尔西后，将他们推向了英超榜首。尽管最终被曼城反超，阿森纳联赛亚军的成绩也同样令人尊敬，但也同时创下了在保持联赛榜首最多天数却未能最终赢得冠军的尴尬记录。此外，他们作为联赛中平均年龄最年轻的球队，使关键利益相关者对球队的美好未来充满希望。

尤文图斯排名下降，而其他意大利俱乐部的品牌价值正在快速增长

凭借在赛场上取得的历史性成功和庞大的全球球迷基础，总部位于都灵的尤文图斯（品牌价值下降10%，至6.3117亿欧元）继续成为意大利最有价值和最强的足球品牌。然而，这家俱乐部的品牌价值今年受到了影响。一系列低收益的投资和关键球员的流失，包括克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在仅仅加盟三年后于2021年离开，使尤文图斯足球俱乐部签署新球员的资源有限。展望未来，尤文图斯最近因非正常转会交易被扣10分，导致2022-23赛季意甲联赛排名大幅下降，从第2位降至第7位。并由此，尤文图斯下赛季将无法角逐欧洲赛场。

巴黎圣日耳曼超过拜仁慕尼黑，而只有三家法国俱乐部进入前50名

巴黎圣日耳曼（品牌价值增长10%至11亿欧元）排名上升一位，排名第六，超过了2022年的竞争对手拜仁慕尼黑（品牌价值下降1%至11亿美元），后者排名第七。巴黎圣日尔曼目前是法甲排名第一的球队，在2022年世界杯之后获得了全球的认可和欢迎。在这届世界杯中，年轻天才球员凯莉安·姆巴佩和足球传奇人物莱昂内尔·梅西在一场历史性的决赛中针锋相对。令人敬畏且广受认可的梅西、姆巴佩和内马尔三人组合，巩固了巴黎圣日尔曼在足球界及其他领域的标志性地位。

德国拥有排名第二的俱乐部，仅次于英国，而德甲联赛继续失去品牌价值

德国在今年的排名中共有10家俱乐部上榜，令人印象深刻。其最强和最有价值的俱乐部品牌拜仁慕尼黑排名第7进入十强。尽管球队在2022-2023赛季取得了创纪录的开局，但他们面临着来自其他德国俱乐部日益激烈的竞争。他们在德甲联赛中排名第二，仅次于多特蒙德（品牌价值上涨5%，至5.42亿欧元，排名第13），而拜仁最近也首次被莱比锡红牛击败（品牌价值下跌9%，至2.2246亿欧元，排在第19位）。尽管如此，拜仁卓越的人才库、全球声誉和知名度仍然是无可争议的，俱乐部拥有一个由忠诚和敬业的球迷组成的全球球迷群体。

弗拉门戈排名第50位，成为榜单中唯一的非欧洲足球俱乐部

弗拉门戈（品牌价值下降3%，至9354万欧元）已从2022年的第49位降至2023年的第50位。尽管这支来自巴西的球队对自己的成功充满希望，但该队在2月份的2023年国际足联俱乐部世界杯（FIFA Club World Cup）上输给了沙特的希拉尔足球俱乐部，令人失望。尽管如此，这家巴西俱乐部在品牌强度指数（BSI）排名中的表现仍然各不相同，仅下降一位至第16位。这一强劲的成绩表明，由于巴西国家足球文化的成功和丰富遗产，俱乐部保持着良好的全球声誉。

Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司，专注致力于构建一座连接品牌和企业财务表现间的桥梁。其总部位于伦敦，在全球20多个主要经济体设有分支机构，中国总部位于北京。每年Brand Finance发布的《年度全球足球俱乐部品牌价值50强排行榜》囊括了当年全球品牌估值最高及品牌评级最强的50个足球俱乐部，由此形成的报告深度解读本年度所有入围足球俱乐部品牌的资产发展现状与未来趋势。凤凰网作为独家受邀媒体，公布该榜单。