58同城副总裁陈建宁：打破地域围墙，以创新形成差异化

12月21日，58同城副总裁陈建宁在第29届中国国际广告节期间，接受凤凰网的独家访问。他着眼当下大环境，探讨如何应对经济下行的挑战，为行业未来的发展建言献策。他认为国家给了很多积极的政策引导大家，但需求的恢复依然是一个长期的过程。

2022年营销行业关键词？世界杯广告语背后的品牌价值观？新玩法在行业的应用？请听陈建宁的看法。

以下为访谈实录：

凤凰网：用一个词来描述2022年营销行业，您觉得是什么？今年在您所在行业，有什么新趋势？

陈建宁：困难。今年我感觉最难的是世界杯的时候，大家通过触媒接受品牌的态度，触媒的习惯，接受品牌的态度其实全都在变。疫情这三年加上经济增速放缓，其实在中国的大部分企业之前都没有经历过。此前，从企业决策者到高管、员工，从普通用户到媒体，没有人经历过类似的特殊发展时期。当然国家给了很多积极的政策引导大家，国家其实给了很多利好，需求的恢复需要一定的周期来给大家信心。 

凤凰网：每年营销的新玩法、新方式层出不穷。你是怎么看待这些新玩法在行业的应用？

陈建宁：过去10年甚至15年都在一个高速增长过程里面，从企业到媒体的服务端来讲，很多人并不知道自己真正成功的原因是什么，和成功到底是不是归结于自己当时的角色，你的产品服务是什么项目，ABC里面可能没有准备出真正有效的市场。所以今天对于大家来讲，去选择的时候，试错成本就变得越来越高了。因为以前可以选择很多，今天你的选择越来越少，你要能找到在新的周期里面真正能帮你有效的去增长的工具，合作伙伴就越来越难。所以我觉得变化反而是好的，我们看到了很多不具备真正价值的一些服务，而且是在消失。

凤凰网：能否预估2023年市场会是什么样？您准备用什么样的策略来应对明年？

陈建宁：肯定会有一些特殊的策略，我总结环境肯定是难的，但是向好的，对我们来讲有可能有过于乐观，但一定是好的。在这个过程里你想增长，需要交付出比别人更多。

凤凰网：在ESG领域，您的企业如何布局的？是否有相关案例分享。

陈建宁：对ESG公益和环境环保这方面，我们助力青年招聘，扶农、助农等等做了很多事。 

凤凰网：58同城在世界杯的营销广告上的一句“为奋斗者加油”让人影响深刻，您可以说说这句广告语背后传达的品牌价值观？

陈建宁：我们有一个很重要的品牌大理想叫愿天下有志者皆得归属，有志成就，我认为今天所有的在这种环境下的奋斗者，你还没有躺，你还愿意去奋斗。从某种意义来讲，58就是在给奋斗者提供产业科技的赋能，让这些行业变得更熟。