​水井坊周苑忻：陈香圆润，典藏人生

水井坊·典藏系列于2003年上市,作为水井坊高端核心产品,是水井坊的经典系列之一。水井坊在“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略指引下,优先对典藏系列进行全新升级,在2021年9月9日,发布“全新典藏”产品发布会。水井坊首席执行官朱镇豪、首席市场与创新官周苑忻出席了发布会。

在发布会上,全新典藏亮相。新一代典藏在品质和美学方面都做了升级。在酒体品质上,全新典藏融合水井坊传统酿造技艺,在原有品质上做了创新,在口感上做出突破,陈香突出、口感圆润、酒体和谐,达到“陈、香、圆、润”的境界,得到诸多与会专家们的认可和称赞。全新升级的新典藏包装不仅运用了琥珀金还运用了宝藏蓝。除了颜色上的改变,新典藏还强化了有着特殊寓意的符号和徽章,如“600年”、“狮子扣环”等,延续着水井坊一贯的美学优势,除了代表稀缺性和档次感,更重要的是典藏内涵的延伸。首席市场与创新官周苑忻表示:“陈香代表着阅历与积累,追求不断攀升超越的激情和魅力,而圆润不仅是口感,更是包容之心,事业有成兼济天下。”

周苑忻还在会上提到,未来水井坊将依托上海劳力士大师赛、中国冰雪大会、中欧国际工商学院等一系列超级IP、资源,加速扩大新典藏的影响力与市场占位。超级IP的赋能能够形成对目标群体的深度沟通,打动更多的目标消费者,为水井坊在高端市场开辟新的增量空间。

水井坊首席市场与创新官周苑忻在会上表示,新典藏必须成为800元以上的高端白酒消费者的首选品牌之一;在高端浓香份额上进入全国头部阵列,每年实现双位数高速增长;成为中国高端白酒里面最有文化底蕴的大单品。此次发布会官宣新典藏产品,对于典藏而言是一个全新起点,对水井坊而言也有重大意义,是水井坊高端战略正当其时的提档升级,也符合名酒价值回归趋势与渠道转型升级需求。

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