东古携手凤凰网《旅途》打造微纪录片 传递人间烟火登上微博热搜

十一月正式进入世界杯时间，但绿茵场上的激情并非世间唯一美好，人间烟火才是最动人的永恒存在。

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近日，由东古携手凤凰网《旅途》栏目打造的一部讲述老年人爱情故事的微纪录片《菖蒲河的情爱江湖》，一经上线即冲上微博热搜，巨大话题性吸引了各领域精英学者，媒体大V力挺支持，最终引爆社会舆论，成为当日占据社交空间的热点内容。最终该纪录片登上微博热搜时间长达6小时，微博话题总阅读量超过1亿3000万，全网视频播放总量超过5900万。

《菖蒲河的情爱江湖》用记实的手法向大众展现了老年人“老了都要爱”的情感故事。在这些失偶老年人的情感世界中，少了扭捏造作的试探，多了些直奔主题。男⼠寻觅更年轻的⽼伴，更年轻优秀的⽼伴就要提更⾼的物质条件。有⼈说这是为了寻求男同志⼥同志都会有的需求，还有⼈说是物欲横流的驱使。而所有这些的背后，追求情感的寄托，或许才是老年人寻爱最内在的动因。在当下，中国已经事实上进入了老年人社会，基本的物质生存之外，在情感上渴望被陪伴，被关爱是许多失偶老年人的精神向往，而这些又是社会极速发展之下，最容易被忽略和牺牲的地方。《菖蒲河的情爱江湖》的播出，唤醒了社会对老年人情感世界的关注，也唤醒了中国传统的孝义之道。巨大的话题性、社会意义和人文关怀，成为催化视频的动力。

“知晓记录时代温度，包含传递人间烟火”是《旅途》栏目创立初衷，这与百年东古始终围绕四时三餐，传递着万千家庭人间温暖的品牌理念不谋而合。镜头下，平凡而真实的故事折射出人间大爱与情怀，餐桌间，一杯一筷传递着对彼此的关怀与牵挂。无论是《旅途》镜头下的人间百态，还是东古陪伴下的人间百味，传递的都是人间烟火与融融的温暖。

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在这个冬日，温暖已成为东古品牌传递的主旋律。在刚不久，东古调味跨界音乐，精心打造的首支品牌宣传单曲《幸福百味》，在这个冬日治愈上线。轻快的旋律，温暖的曲调，走心的歌词，无不传递着东古品牌对生活期盼与热爱。将味觉与听觉嫁接，既是东古品牌文化输出的全新尝试，也是东古用另外一种陪伴方式，把温暖传递给新生代年轻家庭。随着岁月的沉淀，《幸福百味》将如家的味道一样，成为又一代人的时代记忆。

后流量时代，内容营销的穿透力和沉淀价值，成为了许多传统品牌新的发力方向。通过优质内容传达品牌价值，构建起与消费者沟通的桥梁，丰富品牌的形象与内涵，也成为当下品牌建设的新方式。

从上面这些有烟火气、有温度的沟通内容中，不难发现东古已经走过简单产品宣传，迈向更高阶的品牌构建。通过自身的品牌梳理，与凤凰网这些有情怀的媒体合作，输出优质的原生内容，把“传世调味 百年东古”到“家的味道 东古酿造”的品牌内涵转变，用柔软，有温度的方式，融入到消费者日常生活之中，使得东古品牌更能深入人心。