深耕华南布局全国，加速迈入下沉市场，维也纳酒店正在下一盘大棋

在消费升级的当下，中端酒店迎来了全新的红利发展时期。据中国饭店协会数据显示，在2019-2021年间，中国中端连锁酒店的门店数量从6036家增加到11873家，客房数量则从63.42万间增长到102.6万间。在市场蓬勃发展的同时，竞争不可避免的激烈化。在此背景下，品牌如何进行市场拓展，关乎到品牌的后驱发动力。作为中端酒店佼佼者，维也纳酒店以其清晰且强势的市场拓展战略，成为行业中的一道高光。

维也纳酒店1993年诞生于深圳，在近30年的发展中，维也纳酒店都在跟随城市的崛起而崛起。而伴随着全国城市的崛起，近年来，维也纳酒店的市场扩张，早已不局限于华南市场，而是将触角伸向了全国。

透过其市场拓展的战略来看，维也纳酒店一方面是持续深耕“大本营”华南市场，另一方面则是加速在华中、华北乃至中西部地区的扩张。以华北的济南市场来说，如今维也纳酒店系列品牌已于此开出数十家门店，而在中西部的川渝地区，维也纳酒店同样开出了一系列的精品门店，如在成都，就有维也纳酒店V5.0会展中心银泰城店、维也纳酒店太古里春熙路步行街店、维也纳酒店会展中心华阳地铁站店等诸多颇具影响力的门店。

众所周知，经历长达40年的高速发展，酒店行业已经逐步迈入了存量商业时代。与此同时，随着全国城市的发展，下沉市场也已成为酒店品牌的全新目的地。在此背景下，维也纳酒店洞察到，“存量激活应该平衡饱和市场选择，真正重视并进入下沉市场，以创新的方式，激活近10亿人口流量的三、四线城市。”

而在聚焦下沉市场的发展上，维也纳酒店也同样是动作频频、目标清晰。以其在粤港澳大湾区的市场拓展来说，维也纳酒店一方面是在强化其在一二线城市的门店集聚效应，在广州、深圳、东莞、珠海、惠州、佛山等一二线城市持续深耕，打造标杆门店，另一方面也在加速进入江门、肇庆、中山等下沉市场。

作为中国中端酒店开山之作，维也纳酒店即将迈入“三十而立”，长期发展所建构的品牌影响力，产品与服务创新打造的能力以及锦江国际集团的加持，使其拥有极其的品牌硬实力，而强势且目标清晰的市场拓展规划，则助推其加速在全国市场的谋篇布局，这也成为许多投资人长期追随品牌发展的源动力之一。

正因如此，维也纳酒店不仅占据了国内中端酒店市场27.35%的份额，规模也在不断突破，品牌在营门店超1300家，整体市场规模近1700家，推出仅2年的维也纳酒店V5.0已签约项目超400家。而其品牌号召力还在与日俱增，就在最近，维也纳酒店在“2022锦江行”活动期间，便新签12个项目，可见其受投资人青睐的程度。

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