《中国说唱巅峰对决》战况激烈 20+品牌携手热综共创暑期综艺营销天花板

由爱奇艺出品、优酸乳独家冠名的华语乐坛说唱节目——《中国说唱巅峰对决》，今年以“全明星”阵容再次亮相。本季节目集结了全国不同地域的知名说唱歌手，打造了不断出圈的国潮说唱作品。

艾热AIR的《千里万里》唱出了新疆的大美山河，网友齐赞推荐上春晚；Vinida万妮达《MoJiaDai莫加戴》的方言rap让观众听到了福州故事；CDC、CSC的川湘说唱唤起观众的经典说唱记忆……当城市与音乐共生共荣，节目呈现了中文说唱的国风文化底蕴，吸引多达20+品牌的深度合作，也证明了爱奇艺原创热综IP的长期商业价值和超强变现能力。

节目、选手、品牌齐发声：我要我的说唱滋味

《中国说唱巅峰对决》齐聚顶级rapper的定位、国潮说唱风的特点为其增添了综艺营销的差异化优势。节目与25年国民品牌优酸乳在价值观层面深度契合，“我要我的中国说唱，我要我的营养好滋味”这句slogan，便成为节目的“共同声音”。

“25年不只数字，无论酸甜，这是我们一起唱过、笑过、经历过的时光……”在插播广告中，通过新、老场景的变幻，将优酸乳25年发展历程与选手说唱经历相对应，起到了品牌与选手步步相伴，巅峰相见的“强强联合”效果。

节目“中场休息”时段，选手化身“美食博主”为观众“安利”酸甜好滋味的优酸乳饮品。这种绑定节目内容的广告形式，以生活场景化的设计释放产品力沟通，用开味醒脑、佐餐搭配、休闲聚餐等场景，增加冰爽消暑、情感记忆等消费动机，提升产品丰富的“打开方式”。

品牌借助节目热度有效“种草”

本次合作品牌众多，有独家冠名的优酸乳，首席特约的乐堡啤酒，官方指定用车广汽丰田威兰达，超长续航官的雅迪冠能3，头皮修护官海飞丝，说唱修护官三金西瓜霜，以及潮流先锋官Nice APP。

这些品牌以不同的合作身份，通过舞台之外大规模的传播声量，自然而然的与节目达成共赢局面。正值暑假毕业季，乐堡啤酒”WHY NOT ! ”的青年主张与“更高 更强 更REAL”的说唱态度不谋而合，面向青年观众传递更多元的文化体验。爱奇艺娱乐营销始终倡导IP价值观感染营销，建立品牌与用户之间的心理认同，通过归类圈层人群的特点，以文化观、生活观、消费观三大维度，为品牌营销匹配到最合适的内容和广告投放方式。

爱奇艺说唱IP热综释放多元衍生价值

爱奇艺说唱IP经过6年的深度运营已得到市场的有力认可。今年陆续有十余家衍生品合作，新青年玉石启蒙品牌MOC推出RiCH项链，还有BEASTER和闪电潮牌街头风服饰、NICE砖块收藏项链、阿莉茉名人堂典藏明星卡，以及ARCC数字藏品。

《中国说唱巅峰对决》×阿莉茉名人堂典藏明星卡，与节目赛事实时同步定制卡片，抽签限量发布

《中国说唱巅峰对决》×BEASTER联名服装

线上观看节目讨论话题，线下穿戴联名服饰已成为粉丝日常。IP衍生品一方面承接了观众对节目的情感与表达欲，另一方面与节目深度绑定。观众看完《中国说唱巅峰对决》的每一期内容时，节目左下角会不定时“空投”ARCC数字徽章，以数字化方式来留存这个夏天的说唱记忆。

《中国说唱巅峰对决》×ARCC徽章

音乐版权发行上，覆盖了腾讯音乐、网易云音乐等头部音乐平台，并于今年首次在海外发行，随着中文说唱愈加成熟，海外用户也将通过说唱音乐，了解到中国的城市与民族文化。

综艺所持有的话题性、艺术性和陪伴感仍旧是品牌造势的最好载体。随着热度不断升高，《中国说唱巅峰对决》还将继续放大自己的IP价值，交出一份提振综艺广告信心的优异答卷，拓宽标杆级商业热综的合作空间。

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