媒介迭代，卡卡虎动画元宇宙一键开启

2022年7月8日上午9点，大型少儿动画《卡卡虎大冒险》在百度希壤APP顺利举行元宇宙抢映会，这是少儿动画和元宇宙的首次携手，不仅见证了动画传播媒介的又一次变革，也填补了元宇宙中少儿动画的空白。

这次《卡卡虎大冒险》动画片选择在百度希壤APP做第一步上市发布会，不仅是一次全新的营销模式的尝试，也是为少儿动画在元宇宙场景中扎根做了一次探路。

（图片：《卡卡虎大冒险》线上视频网站宣传海报）

动画沃土的不断扩张

对于影视动画产品而言，媒介的重要性仅次于内容。

在以往，电视是动画产品的唯一途径，随着科技的不断革新，网络媒体开始成为了动画的主要媒介。由于网络媒体带来的及时性、多元性、主动性和传播性，让动画产业的成长开始出现爆发趋势。据资料显示，2020年我国的动画产业已经突破2000亿元，而这个数字还在连年递增。

这一次《卡卡虎大冒险》创新性的选择在百度希壤来做少儿动画的元宇宙初体验，又再一次的革新了动画的载体范围。在元宇宙的特性加持下，动画的承载媒体将再一次迎来革新，不管是从行业的创作层面出发，还是从观众的体感属性出发，都将再一次给整个动画行业带来新的破圈原动力。

新媒介带来的基因重组

少儿动画，一个听起来好像很传统、很低幼的一个行业，但是在科技革新的今天，没有什么传统行业是不会被颠覆的。对于《卡卡虎大冒险》而言，正是走上了颠覆自己，主动创新的第一步。

动画和媒介之间的强链接已经无需多言，而到底这些强链接来自于哪里呢？元宇宙作为这几年的第一概念股，有着自己无与伦比的产业优势。而其中对于动画而言最重要的点在于它的强连接性、强互动性、强沉浸感和强互联性。在以往，一部动画的创作与发布都是单向性的，创作者难以接收到反馈，接收者也难有沉浸感。

而当这一切跟元宇宙结合后，新的技术带来的将是全新的体验，动画带来的创造性、想象力和视觉美感将会同元宇宙的各种特性相结合，这样的重组再表达，能够让元宇宙的边界更宽广，也能够让少儿动画的呈现更多元。

（图片：参与者在希壤APP《卡卡虎大冒险》元宇宙抢映会入口大厅巨幅海报前留影）

创新力成就的企业活力

《卡卡虎大冒险》元宇宙抢映会不仅能够让大众看到动画和科技行业的跨界联动，更多的能够看到传统企业在如今时代大潮下不断转型升级的方式。

这部动画片是由长隆集团原创的少儿动画产品，其动画主人公卡卡虎和琦琦虎本身就是长隆集团的吉祥物。围绕这两只本就小有名气的IP形象来打造一个文旅场景深度植入的平行世界，本身就是一个很酷的“元宇宙”开拓故事，在IP形象的树立和传播不仅仅是快人一步，还有了更深层次的价值内核。

而根据其本身线下的流量积累，再以此次的动画抢映式为契机，长隆作为文旅企业就有了更大的流量突破口，围绕“卡卡虎”这一IP做到图书、玩具、线下游乐场等一系列线下全产业链开发。而有了元宇宙的这第一波线上流量加持，不管是虚拟还是现实，“卡卡虎”都为传统文旅产业转型升级拿下了关键一城。

当然，一部IP是否成功，除了它在技术和营销上的创新以外，还是要回归到内容本身。目前《卡卡虎大冒险》已经在各大网络视频平台同步上映了，这只小老虎可以会成为撬动未来的一个小小支点？大家可以拭目以待。

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