塔斯汀x东方好礼，再现非遗木版年画，从国潮创新中窥见传统文化

携手东方好礼，定制新春包装

2022年新春前夕，塔斯汀找到了东方好礼，作为时下备受瞩目的文创设计品牌之一，东方好礼善于以中国元素为创作内核，以国潮风格为表现手法，在年轻消费群体中掀起一股民族审美的复兴浪潮。达成合作意向，经过几轮激烈脑暴之后，塔斯汀与东方好礼决定将设计思路放在中国非物质文化遗产【木版年画】上，以溯源、解构、再创的方式，制作一组具有中国传统文化属性的虎年福气包装。希望能够借此机会，绘制一场跨越千年的视觉盛景，助其获得全新的生命力与表现力，唤醒年轻群体对非遗的传承认知。

掸去附于传统文化之上的时间尘埃，溯源民族记忆的发展脉络，实现中国文化的【旧物新生】，这次塔斯汀以中国汉堡为媒，以包材物料为载，对传统文化的发起一次探索与再造。

非遗文化技艺，亟待设计创新

提及年画，大多数人并不陌生，但是深入其历史来源、制作技艺及文化深意时，会发现对年画的了解仅仅停留于表面。

木版年画，作为中华民族祈福迎新的重要载体，起源于汉代，发展于唐宋，在明清时期达到巅峰，是拥有千年历史底蕴的民族文化资产。

宋朝时期，繁荣的商业与手工业，造就了民间技艺的鼎盛，使雕版印刷技艺逐渐发达，加之大量的新年庆贺活动，为木版年画的发展创造了极好的社会生存条件，甚至一些地区在岁末市场上开设了专门售卖的“画市”；直至明中叶后，更是出现了彩色套印技术，使色彩与题材愈发丰富，常见形式有历史故事、神话传说、世俗生活、风景名胜、实事新闻、讽喻劝诫、仕女娃娃、花鸟虫鱼及吉祥喜庆类等，画样可多达2000余种。

但随时代发展至今，经济的高速发展、人们生活方式的巨大转变、节日习俗弱化以及人情关系疏离，诸如年画一类的中国非物质文化遗产正面临着巨大的生存挑战，木版年画本身已不具市场竞争性，逐渐被其他创意衍生物所替代，正陷入被遗忘、被损坏的传承困局。千年来所积攒的文化价值“跌下神坛”，导致这一本反映民间社会生活的百科全书被悄然合上

解构木版年画，赋予现代表达

旧文化新生实属不易，除了一定的溯源与了解还需贴合现代的潮流概念去细分解构。依据木版年画的技艺特点，此次虎年包装的设计要点亦围绕三个方面进行——配色、套印、画风。

中国传统审美里崇尚原色，多以红、黄、绿、紫、黑、蓝六色出现，此次新包装特选用红、黄、绿作为插画的主色调，以构建明快、饱和度高的视觉效果；同时，为让画面更贴近真实年画质感，遂将雕版印刷的色彩错位感也运用在了设计上；而整体画风则是借鉴了年画“对称、丰满、线条圆润流畅”的特征，代入传统的老虎、蝙蝠、武财神、寿桃、松枝、舞狮子、仙鹤、钱币等元素，加以创新，呈现出极具潮流属性的现代表达。

此次，塔斯汀的虎年包装在主题规划上不仅颇具新意，亦不失传统吉祥文化的精髓——

“虎星高照，有福同享”主“福”，福气满满，点题壬寅虎年，更渲染年节喜庆氛围；“虎虎生威，狮狮如意”主“禄”，厚禄加身，祈愿新的一年元气十足、加薪在望；“虎鹤双形，富贵康宁”主“寿”，健康好运，满足所有狂吃不胖、水逆消散的小小心愿；“大虎大贵，开心万岁”主“喜”，快乐由我，与所有年轻人一起，关注内心热望，快乐自己定义；“虎贵发财，年年有鱼”主“财”，美好富余，期盼新年新气象，一切美好总在发生。

包装上线使用，弘扬中国文化

新年伊始，塔斯汀新春年画系列全新包材也紧随新春脚步，已在全国17个省份，1000多家门店上线使用！

年虽已过，年味不消。来塔斯汀，观热烈的中国红，品熟悉的中国味，一份套餐，即一腔祝福，这是中国式的温暖，也是中国人的中国年。

未来，溯源并发掘中国传统文化的活态文化基因，与现代文化的有益元素相互融合，将作为塔斯汀夯实品牌底蕴、对外输出品牌价值的重要内容，为视觉个性化、产品差异化、营销多样化提供强有力的理念支撑。

期待新的一年，塔斯汀能继续以别具一格的形式，与消费者、社会各界产生对话，时刻践行做好中国汉堡、传递中国温度、弘扬中国文化的企业使命。

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