又一奶茶联名狂诞生！霸王茶姬两月内连推3项新品牌联名

1月27日,霸王茶姬对外发布“国家宝藏·三星堆乐队”2022年首场合作联名,成为国内首个与三星堆文化元素相结合,并推出系列产品的现制茶饮品牌。此前,霸王茶姬以“虎年有戏”为主题,已相继推出自然造物联名礼盒、Soul联名打卡活动,在不到两个月时间内,连推3项品牌联名。延续此前“虎年有戏”主题,霸王茶姬此次将古蜀文化IP与国风茶饮大胆碰撞,在虎年新春展现出新式茶饮行业国风联名新高度。

奇艺诡谲的青铜造型、流光溢彩的金器、前所未有的稀世玉石……三星堆出土的每一件文物都堪称“国之宝藏”。2021年,三星堆乐队横空出世,主唱黄金面具、吉他手金面罩青铜人、DJ青铜神鸟……这支名为“三星伴乐”的摇滚乐团出道即爆火,成为极具代表性和影响力的文创IP。

在抖音创下几十亿播放量,承包微博热搜,还被2000多万海外网友“夸上天”,实现文化出海,将文物“活化”,缩短着与年轻人的沟通距离,以颇具创意与活力的形象走红世界。

携手时下最火的宝藏乐团“三星伴月”,霸王茶姬首发《虎年有戏|CHGEE茶姬×国家宝藏三星堆乐队》主题TVC。以春节阖家欢庆为背景,由品牌IP「茶姬」邀请三星堆乐队成员为茶友们献上春节歌舞祝福,完成了一场国风茶饮与拟人化国宝的节日联动。同时,霸王茶姬也借由此次联名合作,创新性推出新年主题曲,焕新传播传统文化。

此外,霸王茶姬以“镇馆之宝”青铜纵目面具为灵感,推出虎年限定款「春日桃桃」。在洒满无花果碎的粉红雪顶上插入青铜纵目面具小饼干,青与粉的色彩搭配充满着活力与尝鲜诱惑,颇具视觉购买欲,实现了品牌与产品协同创新,既契合Z世代偏爱高颜值、个性独特的消费特征,新鲜好玩、文物赋能的特性也让「春日桃桃」具备了更强传播力。

在“国家宝藏·三星堆乐队”合作联名的基础上,霸王茶姬将开启春日桃桃▪刮刮卡活动,选出品牌史上首位“超级锦鲤”,并以百分百中奖率实现全民无门槛的活动新玩法。

2021年,国风茶饮异军突起,成为新式茶饮行业当中的新锐潜力赛道,仅下半年就传出多起大额融资,网络讨论热度持续走高。在消费创新层面,国风茶饮更区别于目前主流的水果茶,以更具“茶味”特征的原叶鲜奶茶和更具五觉感知特色的体验空间,实现差异化突围。

国家宝藏“国宝拟人”项目总策划徐镜丰认为,明者因时而变,知者随事而制,古人的智慧早就告诉我们要“迎接变故,为我所用”。国宝在魂不在器,选择年轻人喜欢的奶茶为媒介,进而更好地推广茶文化,是此次联名的根本目的。

国有界,茶无界,文化亦无界。以国风为切入点,在国内实现与年轻圈层消费者共鸣,在海外形成品牌差异化,并以中国茶事对东方茶文化进行推广,霸王茶姬选择的侧翼战策略已初见成效,逐渐以“国风”实现行业突破、品类突围和海外市场定点爆破,令国风文化焕发出强劲的国际竞争力。

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