DOCUMENTS闻献鲸坛空间开幕 以禅酷五感开创中国新香现象学

2021年12月20日，中国高端香水香氛品牌DOCUMENTS闻献在上海黄金商圈静安嘉里中心揭幕全新POP-UP“鲸坛空间”，限量发布由5%天然龙涎香、惠东奇楠、海南沉香调制而成的纯萃线香——龙涎。以纯萃天然的浓郁香气和思辨克制的“禅酷”美学，引导消费者探索人与自然的相生关系。自创立以来，闻献主打15%-25%香精含量、留香超过8小时的浓香水，定价850元-1750元区间，稳居国内高端香水市场。同时精准定位Z世代年轻客群，首家旗舰店落地上海潮流地标淮海TX商圈，一经问世就以超80%的95后消费者占比、超30%的提袋率迅速成为行业黑马。如今不足半年时间，闻献再度扩张线下商业版图，更斩获众麟资本的数千万元天使轮融资，以骄人实力彰显了强劲的渠道地位和品牌攻势，开创本土香水品牌的现象级案例。

DOCUMENTS闻献上海静安嘉里鲸坛空间

创意先行联动五感，打造品牌磁场

对一个新生的本土品牌而言，以近乎“烧钱”的方式打造首家线下旗舰店，以尽善尽美的品牌姿态第一时间走向年轻消费者，这源于闻献对高端消费市场的深刻洞察。闻献认为，对于高端品牌，只有为消费者带来深层次的品牌价值、以价值驱动购买才能实现品牌和消费者的“双向奔赴”。伴随着消费升级，线下沉浸式体验场景的开发，将有助于实现品牌价值和产品价值的氛围化传递。为此，闻献力求让每一处空间设计、每一款产品陈列、每一次服务体验成为品牌价值的精细化触点，以点带面逐渐沉淀品牌价值，打造品牌磁场。

DOCUMENTS闻献上海静安嘉里鲸坛空间内部

在本次开幕的鲸坛空间中，闻献以“鲸鱼祭坛”为原型故事，将巨大的人造鲸鱼胸骨和尾骨设计成祭坛造型，瞬间将时光轮转的氛围感拉满。室内延续闻献品牌色，以墨黑与篾黄为主色调，呈现深海的静谧与海面的微光，带领人们在深幽的“水底环境”中反思过往行径，唤起对自然的敬畏之心。

当视觉的感官冲击被极大满足，嗅觉的感官共鸣也将全面打开。延展“鲸鱼祭坛”的概念，本次全新纯萃线香——龙涎于鲸坛空间限定发售。产品延续纯萃线香系列百分之百取用天然原材料的特点，包含5%天然龙涎香、惠东奇楠、海南沉香，经纯手工方式制作而成，为香气融入高级复杂的动物气息。同时，产品包装以鲸鱼趾骨形状为灵感，选取优质胡桃木，通过纯手工车削技艺，制成“鲸趾香柱”，让每一次闻香的体验，都如同在聆听抹香鲸的香气故事。

从左至右：DOCUMENTS闻献静安嘉里鲸坛空间限产品——纯萃线香-龙涎及鲸趾香柱包装

在闻献看来，创意内容本身也是产品，是品牌输出价值的内核和触点。闻献团队汇聚拥有不同创意基因的平面设计师、空间设计师、艺术家等，通过创意内容在线下线上的氛围传递，不断激发消费者对生活的更多灵感。在与消费者的平等对话中，品牌口碑自然形成，品牌磁场不断强大，最终吸引更多的同路人。

思辨东方哲学，打破中国新香创作边界

不论体验如何多元，产品始终是品牌核心的竞争力。闻献相信，中国年轻人值得拥有更高级、更能代表中国美学哲理的香。这样的香，应该有中国文化的深度、东方哲学的风度和华夏未来的气度，且势必是高端的。因此，闻献自创立之初就坚持以“高准入门槛”的浓香水为核心，精准切入高端香水赛道，与全球香精香料巨头瑞士奇华顿公司战略合作，用15%-25%香精含量的高浓度先锋作品，让东方文化留香于世。

调香方面，闻献深植中国文化，开创独特的“创香三法”——中国原料、中性极简、通透持久，坚持开发使用产自中国或源自中国的香料，研制看似简单实则挑战的中性极简香，打造去甜度去脂粉腻感的易叠香的浓香水。此外，每款产品均藏有一款稀有香料，如南非布枯叶、老挝安息香等，不仅为香气注入灵魂，也让消费者在闻香时有了拆盲盒般的惊喜。

DOCUMENTS闻献第二季浓香水系列【FREE 人面兽心】与与香精香料行业巨头芬美意合作，均融合了中国特有香气：核桃、八角茴香、白松香、艾草、生姜、白玉兰等

产品设计层面，闻献率先提出香氛媒介的概念，让承载香味的器具成为香水至关重要的气质构成。例如刷屏小红书的品牌标志性黑色香水瓶，瓶身复刻中国古建筑经典的榫卯结构，以三角形和圆柱体的磁力相吸，打造外在克制、内蓄力量的香氛媒介，更有香氛配饰-香嵌小熊、银炭滴香、可作为时尚单品的迷你浓香水组等不断面世的创意产品，破圈打造中国新香的“载香之形”。

从左至右：DOCUMENTS闻献浓香水、银炭滴香-宝塔、香氛配饰-香嵌小熊

发布形式上，区隔于传统做法，闻献撷取高级时装的灵感，根据每季主题、以按季发布的形式官宣品牌新作，形成品牌特有的“布香之道”。目前闻献已先后推出“人无完人”和“人面兽心”两季浓香水，共计12款作品。品牌香薰也特别使用香水级别香精，涵盖香薰蜡烛、无火香薰、银炭滴香多个品类。此次新推出的限量版纯萃线香——龙涎，再次有力填补了中国新香在高端市场的空白。

DOCUMENTS闻献第二季【FREE人面兽心】系列气味概念大片

东方禅酷美学，链接传统文化与未来审美

品牌是理性的洞察和哲学的思辨。如果仔细探究闻献，不难发现，不论是空间的艺术陈设，还是产品的高阶调制、香器的创意设计，每一处都透着一种东方的禅意和都市的酷飒。这些都是闻献品牌精髓——“CHANKU禅酷”美学的衍化。

通过对Z世代消费者的长期调研，闻献发现，他们虽然年轻，却异常笃定自己的选择，如同一名行走现代都市的僧侣，自信自修自在。基于此，闻献提出“禅酷”美学概念——即，在东方文化语境下，不照搬中国传统元素，用现代和先锋的创意表达中国美学哲理，塑造出具有中国人文内涵与文化体系的香水体验体系。“禅酷”美学理念的提出，是闻献对东方审美趋势洞察的凝练，也是与Z时代消费者共情的价值传递。它直观、克制、且富有力量，指引每一个都市的“僧侣”找到忠于内心的、闻之不忘的新奇香道。

不断进击，领衔行业先锋力

闻献认为，对高端香水品牌而言，根植于中国文化、了解中国市场、创作适合中国消费者的新奇稀有之香，是品牌最核心的区隔点。这一点，在品牌骄人的商业表现中可见一斑。

DOCUMENTS闻献首家旗舰店 – 上海淮海夜庙空间DARK TEMPLE

据闻献透露，自2021年7月品牌首家旗舰店“淮海夜庙空间”揭幕，业绩持续走高，一度高于同业平均水平2倍之多。超过30%的到店提袋率、逾千元的客单价、超80%占比的95后客群……赫赫数据让闻献虽只问世半年，却以杰出的品牌势能驱动，稳坐淮海TX商圈单店业绩头排，成为业界口中“中国新香的天花板”。2021年12 月5日，闻献更宣布获得众麟资本的数千万元天使轮融资，并承诺将重点提升门店拓展、研发创新、团队建设、品牌建设四个方面的综合能力，不断提升中国新香的“天花板”。

从沉浸式品牌空间到饱含东方哲理的产品价值塑造，闻献频频刷新着行业的上限。未来，闻献会秉持“禅酷”的精神内核，继续打磨富有创造力的高端香水，探索线下空间的更多创意可能，持续开拓上海、北京、及成都核心商圈，并同步发力筹备品牌首家海外旗舰店，领衔中国新香进军海外。

关于DOCUMENTS闻献

中国高端香水香氛品牌DOCUMENTS闻献成立于2020年，最大化采用稀有、独家的天然香料，与世界领先香精公司合作，联合全球一线调香师共创闻所未闻的品牌气味美学。DOCUMENTS闻献致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品，以扎实的产品力及品牌美学，力争全球高端香水香氛品牌一席重地。

DOCUMENTS闻献官方微信公众号：DOCUMENTS闻献

DOCUMENTS闻献官方微博：DOCUMENTS闻献

DOCUMENTS闻献官方小红书：DOCUMENTS闻献

DOCUMENTS闻献视频号：DOCUMENTS闻献

DOCUMENTS闻献抖音：DOCUMENTS闻献

DOCUMENTS闻献INSTAGRAM：documentsperfume

门店信息

静安嘉里鲸坛空间 WHALE ALTAR POP-UP SPACE：上海市静安嘉里中心NB1-05A

营业时间：周一 - 周日 10：00 – 22：00

淮海夜庙空间 DARK TEMPLE：上海淮海中路538-540号

营业时间：周一 - 周日 10：30 – 22：00

线上精品店：

微信小程序线上精品店：闻献精品店