第12届中国红木家具品牌峰会聚焦红木家具行业发展信心

日前,由全联民间文物艺术品商会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办的第12届中国红木家具品牌峰会举行。峰会通过主题分享、论坛研讨、企业分享、年度优秀品牌和人物表彰等,聚焦引导红木家具产业数字化、品牌化、高品质升级,提振行业发展信心。

作为本届峰会重要版块,第12届中国红木家具品牌论坛邀请领导专家和红木企业代表集思广益,为行业发展厘清思路。

国务院参事室特邀研究员,国家人社部原党组副书记、副部长,中国劳动学会会长杨志明认为,构建红木家具创新发展新支点是重要而紧迫的任务。

“建议积极开拓红木家具发展新增长点,向行业成功经验学习。其次从五方面创新,打破红木市场持续疲软。包括加大激活增加收益的创新、加大数字化促进转型升级的技术创新、加大线上线下融合的营销创新、加大人力资源开发的创新、加大环境的创新。优秀中小企业要加入到“专、精、新、特”行列,让人流、物流、资金流、消费流、数据流流入企业洼地。要鼓励支持百强品牌企业率先开拓,树立行业逆势增长标杆。”杨志明介绍说。

国务院参事室特邀研究员,国家人社部原党组副书记、副部长,中国劳动学会会长杨志明以视频方式带来《构建数字化时代红木家具创新发展新支点》主题分享

国家文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙认为,红木品牌峰会高度重视中华优秀传统文化的传承和创新,体现了文化自觉和文化自信。他为红木家具与时代更好融合提出两点建议:一是注重优秀传统文化保护和传承,在深入了解中国传统文化内涵的基础上,展示其神韵。二是制作匠人应不断提升工艺水平,让艺术创作展现出文化的意境之美,制作出精品红木家具,让中国的红木家具走向世界。

国家文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙带来《中国传统文化与当代红木家具的融合发展》主题分享

“品牌管理是一个非常复杂的过程,它代表了区分价格带、风格带、产品线和使企业竞争优势可持续的战略杠杆。这样,产品不再仅仅是阶段性的创新成果,不再周期性归零,不会再陷入不得不快速迭代和疲于奔命式的产品研发,而是可以获得消费者持续青睐。”深圳家具研究开发院院长许柏鸣认为,企业发展要选择打造品牌的高级竞争策略。红木家具品牌定位可以从“价位”与“产品线”两个角度出发,将客户细分如作收藏、居室装点的传统用户,作办公家具的私营企业主,以实用为主的现代新贵,有文化情结的中老年人等。

深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣带来《红木家具企业的品牌化建设》主题分享

中国高定展、高定俱乐部创始人张传喜指出,近两年,区分于大众化定制的高端定制概念在家居领域兴起,成为家居产业提升突破点。“除了高价格、高品质、高颜值,高定还有六个比较明显的特征,包括优等的品质,合理的高价格、独特和稀缺性的产品,高级的设计审美,悠久的品牌历史,代表身份和圈层等非家具功能的属性。”他表示,未来广州高定展也将加强红木和中式品牌引进,与红木家具行业共同高质量发展。

中国高定展、高定俱乐部创始人张传喜带来《红木家具企业如何做好高定》主题分享

全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华介绍,“数字化时代,越来越多用户流量转到线上,只有营销数字化升级,才能与消费者增强链接。”他指出,品牌打造作为数字化营销的第一步,要挖掘企业特色,讲好品牌故事。除了两微一抖,要关注营销新渠道新场景趋势。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长,腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华带来《数字化时代,红木品牌营销的三大利器》主题分享

论坛还专门组织了一场对话环节,围绕设计创新、品牌赋能、寻找新赛道寻找新赛道方面进行探讨。

明清家具专家张辉表示,近年古典家具在拍卖场上成绩耀眼,学习优秀古典家具是企业发展的一种方式,这是踩在巨人肩膀上发展,但不能变成低端模仿,更不能抄袭。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、明清家具专家张辉

以“做有时代精神的当代艺术家具”为目标,泰和园设计了“梅兰竹菊”当代君子系列紫檀家具。深圳泰和园董事长邵湘文分享了企业对当代中国艺术家具的五条标准:第一必须看上去是中国家具,蕴含深厚传统文化。第二仿古后要创新,把时代精神放进去。第三融入人体工程学提升家具舒适度。第四细节工艺要精良。第五设计时要有主题,主题体现真善美,也就是体现社会主义核心价值观。

中国传统工艺大师、深圳泰和园创始人邵湘文

中山红古轩品牌创始人吴赤宇说,峰会的举办给了行业交流学习机会,中山红木产业当下正处于发展困境,但困局背后是机遇,企业首先要有信心和决心。红古轩在2021年坚持办好新中式家具设计大赛,开展音乐会、画展等多形式跨界活动打造品牌势能。他建议每个企业做好品牌定位,“产区里的品牌多了,消费者自然会关注。”

中国家具协会副理事长、中山红古轩品牌创始人吴赤宇

东阳卓木王是首家走进广州高定展的红木企业。卓木王总裁杜长江介绍,从传统红木家具制造转型“中式精致生活大家居”模式,卓木王能为更多精英阶层提供中式精致生活方式一体化解决方案,满足市场的新需求。同时让年轻消费者看到中华文化的“国际范儿”,促进传统文化的传承。

红木家具十大领军企业家、东阳卓木王总裁杜长江

本届峰会为打破行业困局凝聚众智,与会企业家纷纷表示要深入学习峰会传递的新观点,为企业打造发展优势,激发市场活力。

第12届中国红木家具品牌峰会嘉宾合影

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