深圳市分行 善建益行，推动金融向善的深圳力量

深圳建行连续3年举办追光的星星公益音乐会

业务背景及基本情况 深圳市分行以新金融思想为指导，坚持以人民为中心的

金融发展理念，强调“金融向善”的价值内涵，积极探索金融慈善共赢路径，全面履行社会责任担当，形成“带上员工做公益、带着客户做公益、带动机构做公益、融合业务做公益”的新格局。

深圳建行2021年以爱战疫，夏日送清凉公益活动

深圳建行爱心捐赠理财项目实地调研活动

深圳市分行整合内外部资源于2018年建立了“善建益行”公益慈善服务体系，含五级七大类金融慈善工具，能够满足从大众小额捐赠到家族财富精神传承等差异化公益慈善需求，整个体系可持续、可落地、可复制，是慈善+金融融合共享的创新。“善建益行”在总行的支持下于 2019 年成功注册品牌商标，成为中国首个由银行发起的金融慈善服务品牌。深圳市分行通过培养专业金融慈善人才、搭建公益慈善平台、创新公益金融产品、丰富公益慈善服务手段，为客户、机构、员工提供一站式公益慈善服务体验，得到了社会各界的高度好评。二、 主要做法及成效 这里有一组数据展示分行“慈善+金融”实践的成果：业内首创，经过三年多的发展，分行与多家慈善组织深入合作，支持了15个公益项目，组织开展42场公益活动，已实现的捐赠总金额超1150万元，超3万名客户参与。分行连续两年举办金融慈善顾问培训，培训了77名拥有慈善顾问认证的客户经理，为4家基金会、6家冠名基金、过千名的客户提供金融慈善咨询服务。

在系统内形成示范效应。在总行牵头推动下，慈善理财已在我行系统内形成示范效应。截止目前，在分行积极推荐下， 超9家分行和子公司通过创新移植慈善理财产品等方式捐赠金额达419.85万元。2019年-2020年通过慈善理财捐赠了合计206.84万元善款，款项主要用于对口帮扶地区公益项目。

形成了差异化服务先发优势。慈善理财不仅为分行积累了3万名慈善客群，还为慈善组织解决了募资难题，这一有利抓手已发展成为我行整合各领域资源的重要工具。随着我行慈善服务的不断完善和品牌输出，已成为我行差异化服务优势。

于细微处见真章，2020年分行荣获2020特区公益创新典范奖和“深善扶贫”卓越贡献企业奖。分行“善建益行”品牌荣获了2019年深圳市金融创新三等奖、第五届鹏城慈善典范项目奖，得到了来自金融监管部门和慈善行业协会的高度肯定和充分认可。三、 履责启示及感想

董事长在《以“慈善+金融”汇聚向上向善的力量》一文中指出，慈善可赋予金融向上向善的价值内涵，金融则可赋予慈善专业专注的表达方式，“慈善+金融”助力解决社会痛点难点，是践行新金融的最佳诠释之一。如何让银行的商业功能与社会价值实现有机统一？如何更好地发挥金融的财富聚集功能，更好地服务于社会？深圳市分行通过金融+慈善的方式不断探索。

以分行创新的慈善爱心理财产品为例，爱心理财发行了22期，累计规模89亿元，实现捐赠703万元。善款支持的公益项目从广东到陕西，从扶贫助残到科学教育，爱心理财让客户在享受投资收益的同时贡献一份爱心，让慈善变得触手可及、轻松便捷。爱心理财是一个简单有效的产品，为什么是建行做成了？诸多外部机构纷纷学习却没有实现，爱心理财涉及七个关键点，缺一不可：金融机构的意愿与能力、法律合同的完善、支付结算的支持、销售流程的规范、交易渠道的便捷、慈善组织的能力与配合、后续的追踪与服务。分行于2018年发行首期爱心理财，产品推出就秒光，各界反响热烈。金融的伟大不在于轰轰烈烈，而在于细节的极致，新金融让高不可攀的金融变成触手可及的温暖。

金融慈善的创新，能够引导财富向善，助力共同富裕，倡导资金流向社会最需要的地方，改善人民生活品质，也是新金融普惠大众的方式之一。

案例微评：通过金融与慈善的双向赋能，建行打造了金融向善的新生态体系，构建了“慈善+金融”的新发展格局，推动了慈善与金融的双向赋能与深度发展，为促进共同富裕贡献力量。