广告节核心关注：时代叙事下的凤凰力

每个时代，都有每个时代的使命。

在这个日新月异的时代，变化无处不在。广告营销行业本身所具备的灵敏触点，使其总能最先捕捉到前沿的变化并应势而动。

身为全球领先的跨平台网络新媒体公司，凤凰网在内容建设、商业运营上的一系列变化，一直为业界所密切关注。在刚刚过去的第28届中国国际广告节，凤凰网媒介招商总监章文佳在中国网络领军品牌联合推介会上，发表题为《时代叙事下的凤凰力》主题演讲，展现了新起点、新格局下，一个实力与魄力兼备的新凤凰。

立足新起点，构建新格局

今年3月，在美国阿拉斯加州安克雷奇市，中美高层举行了拜登政府执政以来的第一次战略对话，在现场，凤凰记者的一句“是杨主任让我们留下来”，让这场大国外交的重要时刻获得更多普通人前所未有的关注，全网相关内容阅读量超6亿。在两天三轮的会谈结束后，杨主任与王国委在现场接受媒体采访，而凤凰的麦标立于其间，再度成为全球华人了解、对话世界的新起点。

此外，在11月举办的的中国网络媒体论坛中，凤凰卫视、凤凰网承办了“大湾区·一网相联”分论坛，在区域设置上的创新也使该论坛盛事空前，令人眼前一亮。会上，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威发言：“要努力消除国际社会对中国问题的‘信息茧房’，在国际资讯的海洋里注入更多中国流量”。而这，无疑代表着凤凰的新的格局。

新起点与新格局，开启了凤凰以时代叙事的新成长，象征着凤凰在变化中积极创新，与大时代共同成长、进步。

蓄力展翅，“四力”铸造一个更有力量的凤凰

踏上新征程的凤凰，并没有循规蹈矩，而是运用自身的竞争力，探索出一条向世界发声的路径。接下来，凤凰将用“四力”讲好中国品牌故事，为大国品牌的全球发展战略出谋划策。

融合力

融媒体时代的“台网联动“，让凤凰更具竞争力。作为国内为数不多，同时拥有影响广泛而深远的电视与新媒体平台的媒体集团，凤凰通过资源通融、传播互融、利益共荣实现“融合力”。

9月份，孟晚舟女士归国。凤凰对此次事件进行了独家全程直播，从返航航路图开始，到机场演讲结束，长达4.5小时，在全网获得超过2.3亿阅读量。2022年，无论是举国关注的中共二十大，还是全球聚焦的北京冬奥会，亦或是随时引爆网络的突发事件，凤凰都将亲临一线，打造强大的传播影响力。

除此之外，作为凤凰卫视优质节目在中国大陆新媒体渠道的唯一出口，在凤凰网系列平台，可以看到被总理“钦点”推荐的吴小莉对话名流大家、可以看到备受军迷推崇的《军情观察室》……这些深受大众喜爱的节目，不仅为凤凰打开了新的流量窗口，也为品牌培育了一片新的营销土壤。

区域力

再看大湾区这架中国经济的新引擎。在2022年，即“粤港澳大湾区”被提上国家战略议事日程的第五年，也是香港回归的25周年，湾区热度不断攀升。章文佳透露，立足香港、放眼全球的凤凰，也将就此推出一系列重磅报道策划。

《后浪企示录》便是凤凰针对湾区的重点报道项目之一，节目将以后浪们创新创业、逐梦大湾区的经历为主线，以大湾区11城为地域划分，一城一人，表达青年一代敢闯、敢为面貌的同时，展示大湾区发展的速度、活力以及人文魅力。

在全国，凤凰拥有超过20个地方站，这也使其在区域关注上更具优势。从今年开始，凤凰网旅游推出“精品目的地计划”。《这局好玩儿》节目包含百位文旅局长精品访谈实录，首期采访上线4小时，即达成过亿的阅读量。除此之外，章文佳还向现场广告主等行业同仁推荐了凤凰正在针对垂直领域、重点城市展开的系列峰会、盛典。

她表示，凤凰希望能以基于区域的发力，帮助地方和企业从地域特色走向地域标识，从本土基调走向国际格调。而厚积薄发的媒体资源，也将使凤凰更好地助力企业搭上时代热车，实现长远发展。

故事力

在这个万物皆可互联的背景下，广告的外延更为广泛，其形式也发生了很大的变化。好的故事就是好的广告，讲品牌故事、讲中国故事、讲可持续发展的故事，是凤凰“故事力”的三面大旗。

说到讲品牌故事，白酒文化类IP节目共创是凤凰的首创，凤凰用优质的文化节目，以有共鸣的嘉宾故事，对品牌的价值观进行解读，已经打造了多组成功案例：《舍得智慧人物》、习酒《君品谈》、《中华酒事局》等。

在民族走向复兴的时代背景下，凤凰网《超级中国》系列纪录片也为国人及众多品牌所密切关注。演讲中，章文佳以凤凰的白鹤滩水电站纪录片为例，向与会者分享《超级中国》在中国航天、大国工程篇章之后，正在聚焦的中国电力、筑梦深蓝，及公园秘境系列。

大到国家，小到个体。凤凰正不断地讲好中国故事，讲好品牌故事。故事力，也成为凤凰招牌性的能力。

出海力

在全球一体化的今天，从世界级的制造工厂到世界级的消费市场，中国的地位发生了巨大的改变。在技术创新等领域，中国与世界主要发达国家展开的竞争和合作，也在带动所有品牌参与其中，在全球化的舞台上以“出海力”展开竞争。

凤凰在全球拥有超过60个记者站，落地覆盖超180个国家，广泛的海外收视基础，已为品牌打造出一艘影响力遍及全球的“出海巨轮”。

今年10月，凤凰携手行云集团推出中国品牌出海大型纪录片《风从东方来》。在纪录片中，联想、小米、追觅、倍轻松等品牌，向世界展示来自中国的方案与智慧，令其技术力与产品力，通过凤凰在海内外强大的传播力、影响力而广为传扬。

此外，章文佳以海尔与凤凰的合作为例，介绍了凤凰旗下，在全球拥有超千万粉丝的一线媒体人MCN《全球观察团》。长期驻扎海外，使得各个观察团成员对当地的文化、政策了如指掌，在世界各地一线的深入报道，也使得他们能够最快、最准地获取全球最新的洞察，为品牌的传播提供最切合实践和传播规律的解决方案。

新起点、新格局下，一个更有力量的凤凰蓄力待发，在坚持原创做融媒体平台的同时，在区域发力，旨在为品牌讲更好、更入人心的故事，为品牌的全球战略凝神聚力。

未来，专注于时代叙事、个体洞察的凤凰，将继续加快与世界对话的步伐，深化与各区域的合作，为品牌对话时代、对话时代输出澎湃的动力。