殊荣双至:玛氏箭牌连获数字化两大奖项
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殊荣双至:玛氏箭牌连获数字化两大奖项

广州,中国(2021年12月10日)—— 当前,数字经济作为发展最快、创新最活跃、辐射最广的经济活动,正在成为全球经济复苏和增长的重要驱动力。玛氏箭牌一直将数字化视为企业发展的重点,推动休闲食品行业的创新变革。

这个12月,俨然已成为玛氏箭牌的收获季;公司凭借数字化创新成果在本月先后收获两大数字奖项,受到各界数字化领导者们的一致肯定。

载誉而行 玛氏两度登上荣誉榜

12月7日,第二届国际科创节2021年度数字化创新典范奖在天津拉开帷幕。本次大会集结各方数字化领导者,围绕人工智能、大数据、云计算、5G应用、工业互联网等热点领域深度探讨交流,分享“数智引领未来”的成果和发展。玛氏箭牌作为为数不多的快消企业品牌之一,被大会授予2021年度数字化创新典范奖项,其数字化变革获得了与会嘉宾的赞赏。

据悉,玛氏箭牌还在12月1日荣获了由TBI杰出品牌创新奖评选的年度品牌专项奖——2021年度最具数字力品牌奖,鼓励其长期关注数字时代品牌创建的创新思维、及在数字化变革创造的新风向与新模式。

玛氏箭牌在12月连续两次获得数字化奖项

秉承愿景 数字化让玛氏更贴近消费者

随着消费群体的变化,尤其是Z世代消费群体的崛起,消费需求及喜好发生了根本性的改变,数字化转型成为打造“随时立刻,让你满足”消费体验的关键答案。同时,产业数字化转型正在促进生产要素配置的优化和集成,受到有志企业的重视,深入探索数字化在经济发展中的更多作用、赋能产业转型升级。

秉承“美好瞬间,欢笑世界”的企业愿景,玛氏箭牌以数字化引领全价值链的变革,用精准的数字化洞察和科学的数据模型分析,引领消费触达;并以需求驱动供给、打造柔性供应链。公司通过从洞察、生产到营销的全渠道变革,更贴近当今消费者、特别是Z世代消费需求,用初心带给消费者更多惊喜。

三个精准 玛氏箭牌的数字化进程

围绕消费需求打造了一个完整闭环,创新满足当代消费者的多方面需求,玛氏箭牌以三个精准引领数字化变革。

精准洞察需求

玛氏箭牌通过强大数字化工具“水晶球”,利用AI 技术实时获取海量消费者大数据,并转化成新品创新的洞察,贯穿激活新产品的整个链路,使得内容、沟通乃至转化都得以一气呵成,互相助益。

精准营销触达

通过数字化赋能洞察,玛氏箭牌以消费者为中心,让品牌和产品营销更精准地触达消费者,打造无缝一致的购物体验,持续性创造价值。充分运用市场和消费者的洞察和分析,更贴近消费者,更好地讲述消费者想知道的故事,提升关联度,让触达更有效地转化。

2021年,德芙0糖巧克力、绿箭草本清润含片糖等新品均获得很好的市场表现

精准柔性供应:

在需求驱动供应的今天,如何能够更敏捷地满足消费者是我们赢得市场的关键。玛氏箭牌通过打造“天眼系统”,引入机器学习和可视化技术,为端到端供应提供可靠的动态化大数据分析,让数据赋能业务决策,让供应链更精准高效,最大化满足消费者的个性化需求。同时,玛氏箭牌还运用数字化技术捕捉消费者对新品的反馈,并及时传送到研发和生产环节,促进产品不断优化和更新迭代。

玛氏箭牌通过数据赋能业务决策,让供应链更精准高效

玛氏箭牌数字化未来可期

未来始于当下,玛氏箭牌一直致力于以高质量的产品和服务为中国消费者创造美好瞬间,持续探索、拥抱变革;本次连获大奖也是对公司坚持推动数字化转型的认可。未来,玛氏箭牌将继续推动数字化变革,切实践行“开创休闲食品新纪元”的商业目标,为创造更美好的明天不断前进。

关于玛氏及玛氏中国

玛氏公司成立于1911年,总部位于美国弗吉尼亚州麦克莱恩(McLean),是一家拥有百余年历史的私营家族企业,也是全球知名的食品制造与分销领导者,足迹遍布全球80多个国家与地区。公司设有玛氏宠物护理、玛氏箭牌、玛氏食品和Mars Edge四大事业部。秉承“未来始于当下”(Tomorrow Starts Today)的愿景,125,000余名玛氏同事每天都积极践行着由“质量、责任、互惠、效率、自主”构成的“玛氏五大原则”,旨在通过提供丰富的产品和服务,为人们和其爱宠创造一个更美好的世界。

玛氏旗下品牌深受全球消费者喜爱。其中,M&M’s®、士力架®(SNICKERS®)、特趣®(TWIX®)、MILKY WAY®、德芙®(DOVE®)、宝路®(PEDIGREE®)、皇家宠物食品®(ROYAL CANIN®)、伟嘉®(WHISKAS®)、BANFIELD®宠物连锁医院和VCA®宠物连锁医院的品牌价值均跻身10亿美元行列;脆香米®(CRISPY®)、益达®(EXTRA®)、奥碧®(ORBIT®)、5™、彩虹®糖(SKITTLES®)、希宝® (SHEBA®)、我的食刻™(MASTERFOODS®)、BEN’S ORIGINAL®、COCOAVIA®、缤善BE-KIND™等品牌也广受欢迎。2017年,玛氏公司的净销售额已超过350亿美元。

此外,玛氏公司开创并持续升级“一代人的可持续发展”计划,重点关注环境改善(Healthy Planet)、权益维护(Thriving People)和福祉建设(Nourishing Wellbeing)三大领域,积极为价值链上的利益相关方创造互惠价值。目前,玛氏已在负责任采购、农户增收、零碳排放、食品安全、营养健康等方面取得诸多成就。

玛氏中国成立于1989年,旗下有玛氏箭牌、玛氏宠物护理(分设宠物营养业务与皇家宠物食品业务)、玛氏食品三大事业部。公司拥有7家工厂、4个创新中心、47个分支办公室、30多个品牌和近10,000名同事。

30年来,玛氏中国持续引入新品牌及创新口味,为千万家庭及其爱宠带来了美好与欢乐。德芙®、士力架®、M&M’s®、脆香米®、绿箭®、益达®、5TM、大大®、真知棒®、瑞士糖®、彩虹®糖、麦提莎®、宝路®、伟嘉® 、皇家宠物食品®、优卡®、我的食刻™,及缤善BE-KIND™等品牌深受消费者支持。

如需更多信息,请访问玛氏全球官网:http://www.mars.com、玛氏中国官网https://www.marschina.cn/zh 及关注玛氏中国官方微信@玛氏中国。

关于玛氏箭牌

玛氏箭牌是全球领先的休闲食品制造商,总部位于美国伊利诺州芝加哥,在全世界近70个国家拥有34,000余名同事,负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。秉持“美好瞬间,欢笑世界” (Better Moments Make the World Smile)的愿景,玛氏箭牌始终致力为广大消费者创造更多精彩时刻。

玛氏箭牌旗下拥有诸多知名品牌,包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’s®、脆香米®(CRISPY®)、绿箭®(DOUBLEMINT®)、益达®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖® (SUGUS®)、彩虹® 糖(SKITTLES®)、麦提莎®(MALTESERS®)等。每天,全世界180余个国家和地区的家庭都可享受由其产品创造的精彩。

作为玛氏中国最大的事业部,玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品,同时也广泛布局线下、线上等多种渠道,旨在为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。

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