美妆洞见‖古法护肤中式成分将成为国货美妆崛起大军中的一支奇兵

2021年的国内美妆行业，国货崛起，竞争升级。

近日，“巨量算数”、“中信证券”等多家研究机构的第三季度美妆行业调研报告依次释出，在对今年美妆行业发展的评价中，大家都不约而同的给出了“国货崛起、竞争升级”的一致性评价。

在细分领域方面，彩妆、基础护肤、功效性护肤竞争态势日趋优化、黑马频出，是当前最为火爆的细分领域。

在美妆营销方面，今年国货美妆品牌的营销方式也实现了从“旧”到“新”的转变，“场景化”的直播间成为营销热场；各大社交平台花样种草；线上线下相结合实现闭环营销等等。不难看出，诸多营销策略都是以流量为主线，致力于打造“网红”属性的爆款寻求出圈。

而在竞争最为激烈的双十一期间，无论是国际大牌还是国内一线品牌，都纷纷打出了“超低折扣”这张牌，价格内卷、高端品牌击穿底价成为普遍现象。

综上所述，细分赛道竞争趋热、为争夺流量营销方式花样频出、品牌方比拼折扣开始内卷，是“国货崛起、竞争升级”背后最真实地呈现。

那么除这些以外，美妆行业是否还有新的机遇有待国货品牌去钻研、寻求突破呢?

回顾今年年初正式实施的《化妆品监管条例》，可以有新的发现。

在新《条例》第九条中，明确指出：鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。这是新《条例》中首次出现的鼓励式条款。

条款中提到的“传统优势项目”和“特色植物资源”也在行业引发了热议。尽管没有明说，但不少行业人士认为，“传统优势项目”指的是中医，而“特色植物资源”指的是中草药。

“中草药化妆品”的提出，与近几年流行的“Clean Beauty”、“植物原料”异曲同工。同时，随着中国的崛起，很多国际大牌为抢占中国市场纷纷推出中草药系列产品。

相较于国际大牌，国内品牌在这方面更具优势。中医药是我国传承几千年的国粹瑰宝，添加中草药成分的护肤品古已有之，关于中草药护肤的一些古法技艺更是流传至今。很多国货品牌在早年间就开始深耕中草药护肤领域。专研“古法护肤中式成分”、以“古法护肤中式成分化妆品”为核心的国货新锐品牌云朵艾杨就是其中之一。

中式成分，即中草药在化妆品行业衍生出的新概念，以专研有特定功效的中国特色植物资源成分，如灵芝、人参、甘草、当归、石斛等天然中草药成分，这些成分统称为中式成分。

中式成分化妆品是中草药化妆品的延伸。是指以中国中医传统理论和实践为基础，以中国特色植物为核心功效承载，结合传统工艺和现代技术，通过合理配伍、科学验证，从根源调理肌肤生态，改善皮肤状态，解决皮肤问题的化妆品。

云朵艾杨作为近几年新晋崛起的国货美妆品牌，致力于发展“中式护肤、中式配方、中式技艺、中式成分”四位一体的古法护肤中式化妆品。

云朵艾杨在专研“中式成分”的同时，充分发挥品牌自身优势，将“古法本原护肤”的产品研发理念与之深度融合，研发出一系列以灵芝、人参、紫草、当归等中式成分为核心功效添加的护肤产品。

众所周知，化妆品的产品质量、功效与有效成分添加量有直接关系。为保证产品效果与所宣称的效果一致，云朵艾杨拒绝概念性添加，通过第三方人体功效测试验证的方式，保证产品中的中式成分有效添加量与所宣称的功效真正做到“名副其实”。不仅如此，云朵艾杨在中式成分研发技术上采用中草药发酵技术，将人参、灵芝等中式成分的毒副作用控制为零、最大限度保持中草药成分的生物活性，将有效成分转化为更易吸收的小分子，提高产品功效。也正因如此，云朵艾杨凭借良好的产品效果在市场上获得广泛赞誉，赢得了良好的口碑。

与此同时，为验证中式成分对修护肌肤的明确功效，云朵艾杨还携手专业皮肤科医生，针对医美爱好者的受损肌肤，提供专业护肤指导，帮助更多医美爱好者重获健康美丽的肌肤状态。

在当下美妆品牌竞争激烈、国货品牌纷纷崛起的大潮下，中草药护肤领域依然是新锐品牌寻求出圈的蓝海赛道。以“古法护肤中式成分”为核心理念的云朵艾杨在中草药护肤领域已探索七年时间，相信其所专研的“古法护肤中式成分化妆品”必将成为国货美妆崛起大军中的一支奇兵！

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