“声声”动人心——从海外红回来的中国耳机品牌1MORE

万物有声。我们通过声音表达，也通过声音感受。有时，我们需要它来感受人间烟火，有时，则需要它来营造一个属于自己的世界。

随着数码3C产业越来越细分化，耳机这一音频周边产品，正逐渐摆脱周边形象，孕育出一个巨量的市场。

2014年，全球耳机销售额达到66亿美元，总销量达到3.06亿只。有趣的是，这3亿只耳机约有95%是产自中国，但此时的“中国制造”更多的是“ODM”——中国工厂做代工。在耳机市场高达50%的毛利中，中国厂商毛利能拿到的仅不到2成。

当时中国的耳机消费市场也呈现出两极分化，用户购买耳机要么20元以下的劣质耳机，戴耳机仅需满足“听个声”的需要；要么就是800元以上的专业级别耳机。前者几乎全是“国产品牌”，而后者则是“海外品牌”的天下。

巨大的反差反映了一个“心酸”的事实：中国能够生产高品质的耳机，却无法打造本土品牌。

根据国际调研机构Counterpoint发布的统计报告显示，2016 年全球TWS（真无线蓝牙）耳机出货量仅为918万副，到了2020年，这个数据已经增长至 2.33 亿副。报告同时显示，2021年全球 TWS（真无线蓝牙）耳机市场预计将同比增长33%，达到 3.1亿副。短短5年，出货总量增长近 33 倍。而这些耳机中，“中国制造”的比例超过90%。

在TWS耳机红利爆发的当下，中国制造业企业是继续扮演着“打工人”的角色，还是通过技术、品牌的自主创新，在全球市场中书写自己的姓名？

1MORE，万魔，一个年轻的中国耳机品牌，成立8年以来，全球销量已经超过1亿副。

在2021年国际消费类电子产品展(CES)上，中国原创耳机品牌1MORE，连续4年获得12项CES官方奖项：CES创新奖，成为全球唯一一个斩获此项荣耀的音频品牌。

1MORE的创始人谢冠宏，早年工作于著名的“中国制造”工厂富士康。2013年，在富士康工作了十年的谢冠宏出来创业，在深圳创立万魔声学。从创业之初，他就决定走一条与纯代工不同的道路——“打造中国原创耳机品牌的No.1”，不做山寨，不做低价配件耳机，不做纯代工。

以消费级的价格，让消费者享受专业级的音质，凭借对自身产品的底气和自信，1MORE成立不久，便对标国际大品牌，如索尼、Bose等国际巨头，与其进行数据对比，展示自己在功能上的优势。但当时人们对国产品牌的不自信和对海外品牌的盲目追捧，让这个敢于对标行业巨头的国产耳机品牌，不但没有获得喝彩和支持，反而引来了“骂声一片”。无奈之下，谢冠宏不得不重新思考出路，他最后决定去美国开拓市场，那里是全球科技、电子竞争最为激烈的地方。

2015年，1MORE正式开启了海外征程，出海的第一款产品是三单元圈铁耳机，这款耳机性能跟外资大牌差不多，但价格只有对方的一半，具有超高的性价比。为了此次海外出征，万魔厚积薄发，沉淀了3年。

动圈技术是耳机的主流，但动圈只能覆盖中低频，缺少高频。为了更好的还原声音，万魔的研发团队研发了“圈铁”技术，推出了三单元圈铁耳机。顾名思义，就是采用了三个单元共同驱动，也就是“单动圈＋双动铁”的单元结构，以动圈单元负责中低频，两颗动铁单元共同负责高频，令高频延伸范围达到40,000 Hz。这意味着它能捕捉到更丰富及纤毫毕现的细节，带来更丰富、完整的声音表现。

凭借三单元圈铁、四单元圈铁耳机,1MORE成为全球首个获得“THX认证”的耳机品牌。THX官方博客这样评论1MORE耳机:“这抬高了耳机行业的音质门槛。”一个来自中国的初创品牌,以这样的方式向世界述说中国制造的骄傲。

2015年，万魔与《中国好声音》合作，意大利籍的音乐制作人和录音师Luca当时正是这档节目的金牌录音师。这位4次获得格莱美录音大奖的“金耳朵”，被万魔的人一眼相中，请来为万魔的耳机定调调音。之前只做录制音乐混音的Luca，现在为耳机调音。在Luca看来，万魔是在为艺术家制作耳机。

中国改革开放以来，伴随着“国际企业走进来”的，是“中国企业走出去”。

20世纪80年代，珠三角众多“三来一补”企业，以“来料加工”的方式，走出了中国企业走出去的最初路径——“代工”。但这些中国的代工企业并没有止步不前，他们将代工的能力，转化为自身的生产能力和供应链能力，再逐步积累自己的设计能力、研发能力，最后将这些经验酝酿出敢与世界竞争的产品能力。这些以“科技创新”武装自己的中国企业，正在全球市场上重新定义“中国制造”。

《风从东方来》

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