专访王大为：打造威可多VICUTU品牌的2.0时代 做男装版型的智领者

作为国内男装一线品牌，威可多VICUTU从2020年开始，在品牌营销方面动作频频：确定了威可多VICUTU“男装版型智领者”的全新定位，将延用了26年的LOGO做了改变，计划用3年时间，多维度、全方位打造中国男人新型象。

环环相扣又层层推进，显然，威可多VICUTU正在向品牌的2.0时代转变。

格雷时尚集团品牌管理中心总经理 王大为

据凤凰网记者了解，这近乎完美的“品牌计划”出自于有着15年4A公司创意工作经验，2020年初才加入北京格雷时尚科技有限公司，担任格雷时尚集团品牌管理中心总经理的王大为之手。是什么促使他对威可多VICUTU品牌进行大力革新，他又将如何步步为营，让威可多VICUTU肩负起“打造中国男士新型象”的历史使命？带着这些问题，凤凰网记者近日走进威可多VICUTU位于北京大兴经济技术开发区的总部，采访了王大为先生。

威可多VICUTU2021春夏大片

威可多VICUTU新定位：做男装版型智领者

王大为向记者介绍，北京格雷时尚科技有限公司是一家集高级成衣设计、研发、生产及销售于一体的现代化服装企业，其前身是成立于1994年的北京威可多制衣中心，旗下有威可多VICUTU、格罗尼雅GORNIA和微高VGO三大男装品牌，其中威可多VICUTU品牌成立于1995年。

在加入北京格雷时尚科技有限公司之前，王大为和威可多VICUTU并不陌生。

他结婚时穿的西装就是威可多VICUTU，2009年在麦肯工作的时候，还参加了威可多VICUTU的招标。“我和威可多VICUTU比较有缘分，所以在猎头向我推荐时，我就决定了加入威可多VICUTU”。

王大为到来后的第一项工作就是对威可多VICUTU品牌的重新梳理和消费者调研。在他看来，商标和品牌是两件事情，商标可以自己注册，但品牌是要留给消费者的。经过多维度的了解调查，王大为得出了这样一个结论：威可多VICUTU品牌需要进阶。

品牌升级便成为了当务之急。

王大为在大量沟通和走访中发现，对于威可多VICUTU品牌，消费者在设计、生成、工艺、面料，版型和价格等众多元素，全方位的评价中，“版型”是大家最为认可的。

这也难怪，威可多VICUTU始终秉承智能科技，已创新研发80余项国家专利版型与工艺，其中X修身专利版型，风琴褶、海马背后背等专利版型设计，备受消费者好评，而“智型未来”、“好版型丨塑身型”、“时尚不另类”等已成为威可多VICUTU的专属标签。

“版型这件事是消费者非常注重并在意的事，也是我们的自我认知。我们要建立威可多VICUTU与版型的强关联，提到威可多VICUTU就能想到版型好，提到版型就能想起威可多VICUTU这个品牌”，王大为表示，“威可多有了男装版型智领者的新定位，之所以是“智”领也是因为我们的产品在工艺和研发上，都采用国际领先的智能化的设备和技术及工艺，以科技时尚来打造时尚，引领未来时尚。”

威可多VICUTU品牌的全新定位就此形成。

威可多VICUTU2021春夏大片

威可多VICUTU品牌使命：打造中国男士新型象

而对于“为什么改变威可多VICUTU延用了26年LOGO”这个问题，王大为有他的解释。“通过多方的调研我们发现，消费者呈现出越来越年轻化的趋势，而之前的LOGO气质厚重，与我们当下的品牌定位有些不太相符，所以我们对LOGO进行微调，相比较现在的LOGO更饱满轻盈，更显年轻和时尚。”

不过，在抢占年轻消费市场的同时，威可多VICUTU必然也迎来更多的竞争对手。

如何在激烈竞争中脱颖而出，又成了王大为亟待思考和解决的问题。 “打造中国男士新型象”，这一品牌的高站位，则成了解决所有问题的突破口。

有研究表明，全球80%的男士无法坦率地表达自己，52%的男士仍因“被迫遵循男子气概”而感到压力，这一数据在中国则达到了62%。特别是在工作环境下，全球超过一半的男性表示自己得强撑阳刚一面。

敏锐的洞察力让王大为明白，在打造中国男士新型象这件事上，威可多VICUTU大有可为。这接下来的时间里，王大为和他的团队又展现出了强大的行动力。

威可多VICUTU“文化自信 服装先行 中国男士新型象生态峰会”现场

5月18日，由中国纺织科学研究院有限公司、中国服装协会、北京服装学院、大兴区电商办、大兴区新媒体产业基地管委会等单位支持，男装版型智领者威可多VICUTU主办的“文化自信 服装先行 中国男士新型象生态峰会”在北京中国大饭店拉开帷幕。

峰会上，威可多VICUTU发起对“中国男士新型象”的探讨，既是服装行业对文化自信与型象认同的一次深层思考，也是威可多VICUTU对中国服装品牌传承民族文化，展示国人自信的一次呼吁。“这是一个品牌应该承担的责任与使命。”王大为说。

“威可多VICUTU将会用3年的时间，多维度，全方位地探索并打造中国男士新型象” ，王大为明确了威可多VICUTU品牌使命时间表。

如何实现，王大为心中有数。

内外发力 实现“威可多VICUTU中国型”

王大为表示，威可多VICUTU这一季以“新型象 心世界”为口号，将时尚多变的“型”融入产品之中，大胆尝试，突破局限，致力于打造中国男士新型象，唤醒向往“新型象”的人，蜕变成一个自信勇敢成功的自己。

威可多VICUTU在产品层面，以时尚不另类的气质成为中国商务休闲男装的风向标，为中国男士带来有“型”的着装理念，彰显自信、专注、探索、拼搏，心怀万物，此之谓内在的“型”。

而威可多VICUTU外在的“型”离不开顶级的面料与精湛的工艺。以威可多VICUTU2021春夏系列为例，面料上，它严选VBC、DRAGO、REDA FLEXO等面料制成大师联乘太极系列，工艺上采用智能弹力材质，薄如蝉翼工艺，隐形保护膜设计，结合“铠甲”胸设计、锐利手巾兜、极限沙漏、米兰风格肩型、立体扩胸设计、双曲面环抱领、S肩线设计、双V 划口造型等，让这个春夏清爽舒适更有型。

值得一提的是，威可多VICUTU所属的北京格雷时尚科技有限公司与国家体育总局冬季运动管理中心签约，成为“中国冬季两项国家队赞助商”，其产品成为“中国冬季两项国家队商务男装”。

“我们赞助中国冬季两项国家队，一方面是希望能够借助冬奥会赋能威可多VICUTU品牌，另一方面通过赛事日渐增长的爱国热情，彰显我们的大国品牌，增强我们民族品牌的自信和民族文化自信的型象” ，王大为表示，“荣登赛场的体育健儿，代表着坚韧拼搏的中国精神，更是文化自信的践行者与担当者”。

威可多VICUTU2021秋冬大片——威可多 中国型

这显然和威可多VICUTU品牌使命高度契合。

未来，威可多VICUTU还将通过西装研究院快闪店全国巡展、寻找中国男士V型象，走进国内一流大学，开展以“新起点 新型象”为主题的穿搭讲座等一系列活动，全面迎来自己的品牌2.0时代。我们有理由相信，当一家男装企业开始着眼于探讨、打造和提升中国男士的新型象，勇做文化自信的践行者，一定会由内而外迸发出强大的力量，从而影响整个男装行业。