加速工业品流通数字化，阿里1688数字品牌展亮相劳保会

受疫情影响,工业品在线云采购、云服务的潮流势不可挡。工业品牌不仅逐步形成线上线下渠道一体化的智能供需协同网络,而且渠道数字化也成为引领工业品牌营销升级的风向标。

4月14日-16日,阿里巴巴1688工业品携手全球一线安防品牌亮相“2021中国劳动保护用品交易会”,联合打造“数字品牌展”,向现场观众直观展现1688工业品安防产品的采购解决方案;同时实现展会内容线上化,让未能亲临逛展的观众也能线上逛展。

线上线下双展,有效提升工业品采购效率

展会现场,3M、爱马斯、优维斯等全球一线工业品牌,都带来1688买家专属“一代价”的“镇牌之宝”参展。登升、优普泰、梅思安还在现场进行了新品发布。

据了解,此次参加“1688数字品牌展”的品牌,均在1688开设了官方直营旗舰店,现场所有展品均为一代价,买家无需比价,让工业品采购更简单。这些品牌在1688平台专业买家中的认可度,平台表现数据等,也和产品本身一同呈现在观众眼前,直观展现专业买家对于品牌货源的认可度,也为现场观众提供选品参考。

(1688平台危险作业场景护目镜品类销量冠军UVEX展位)

同时,线下展会内容也同步线上化,1688平台可实现精准搜索、专业选型以及数字化寻源:从发布寻源需求,到在线下单采购全套流程,均可依托1688工业品APP高效完成,让工业品采购更省心高效。

通过工业商品、渠道、服务的数字化,1688平台完成对供给端的数字化整合,需求端则以大数据为基础,通过数据深度挖掘潜在的供需关系,并指导供给端决策。简言之,1688平台搭建了一个无时间空间限制的专业的工业品采购平台,能够有效提升工业品采购的效率,以满足工业生产的需要,从而进一步提升工业品供需匹配的效率。

数字化赋能商家,助力品牌升级营销模式

除了为品牌商家提供核心展示平台,1688工业品平台始终致力于联合头部品牌实现营销数字化,进一步加大合作的广度、力度、深度,对商家进行数字化升维赋能。

此次参展的3M是1688工业平台的老会员,去年8月,3M参加1688工业品牌站上线超级品牌周活动,同时启动新一轮战略合作,全面实施品牌渠道数字化“1+N”模式。而“1+N”模式是1688工业品牌站为规模型以上渠道成熟的品牌打造的“让品牌及授权经销商共同布局电商”的模式:其中“1”代表像3M中国这样的品牌商,而“N”则代表它的N家经销商。这是1688工业品牌站针对品牌商发展B2B电商的业务需求而开创的新型电商模式,3M是首家尝试1688工业品新型电商模式的品牌商,当然也是最早收获品牌数字化红利的品牌商。据悉,3M建立3M官方品牌站后线上渠道收入当年就达成500%增幅,之后每年也以超过50%以上的增幅持续增长。

目前,3M、汉高、西门子、施耐德电气等超过10000家世界知名工业品牌均陆续上线,占全球50强工业品牌的70%。在头部品牌纷纷入驻的背后,正是1688关于工业商业模式的答卷:1688工业品牌平台用产业协同的整体角度来观察、探索制造业,而非仅仅从销售渠道的改变来审视工业的电商化。1688平台考虑到工业产品从研发、生产到消费,再到反馈、迭代整个产品生命周期,全流程进行数字化的升级,从营销和交易环节切入,形成网络协同和产业协同,帮助品牌形成全新的增长点。

据了解,1688工业展会项目自2020年启动以来,已联合工博会、中国国际橡塑展等举办多场次1688工业品展会,构建了“直播逛展”、“线上主题馆”、“线上峰会”等线上展会场景,将参展企业的信息从线下搬到线上,“线上+线下双展”同时举办,打破时空限制,真正为工业品流通降本增效。

作为国内最早,规模最大,并且持续深耕中国制造源头产地企业,打造货源供应链的B2B平台,今年,1688计划在工业品头部展会继续打造“数字品牌展”系列,实现线上线下场景互通、买家互通、信息互通和交易互通,真正做到永不落幕的展会。

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