打开欧洲市场的三个中国品牌背后的操刀人:从设计师杜里根,禹罗,蒋琼耳说起
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打开欧洲市场的三个中国品牌背后的操刀人:从设计师杜里根,禹罗,蒋琼耳说起

在全球化的今天,越来越多的中国品牌正迎来走向国际市场的机遇期,而随着意义重大的中欧投资协定的正式签订,欧洲已经成为中国品牌最重要的海外市场之一。GLP品牌咨询作为行业专业观察者,为响应中国智造这一重要发展战略,在对欧洲市场长达两年的跟踪式考察中选出了三个颇具代表性的品牌,并逐一解密三大品牌塑造背后的设计大咖,为未来的决策者提供中国品牌成功打入欧洲市场的营销案例参考。

将三个中国高级品牌打入欧洲市场的灵魂人物:(左起)杜里根,禹罗,蒋琼耳

DJI 大疆创新

大疆创新(DJI)是中国高端无人飞行器品牌,在占领全球市场的过程中欧洲的地位尤为重要。德国是大疆在欧洲的最大市场,大疆欧洲总部座落于法兰克福市中心,主要负责市场营销,影视拍摄,销售招商等工作。根据北数鹰眼查显示,大疆欧洲区品牌设计总监是德国知名本土设计师:费利克斯·杜里根,他毕业于布莱克浦艺术学院,在加入大疆之前,杜里根就已经在由原WPP旗下的奥美广告G2等子公司合并而成的著名广告集团经纬行动(Geometry Global)中担任了多年的总监,杜里根曾服务过众多品牌,获得了包括铜狮奖在内的多个大奖。

费利克斯·杜里根

杜里根始终认为创造出好的作品关键在于精简,追求细节及改变先入为主的观念,由此可以产生创作的动力,这对于创意作品脱颖而出起到了非常关键的作用。

费利克斯·杜里根操刀的大疆MAVIC系列品牌设计

Loviepearl 洛薇之珠

洛薇之珠(Loviepearl)是德国高端可折叠芭蕾鞋品牌。根据欧盟产权局的信息显示,Loviepearl同样具有中资背景,其总部位于阿尔卑斯山下的罗森海姆。通过北数鹰眼查了解,Loviepearl的品牌是由德国ARTISUM设计咨询公司进行打造,而ARTISUM的联合创始人兼设计总监正是身在德国的中国知名设计师:禹罗,他毕业于享誉世界的魏玛包豪斯大学,在创立ARTISUM之前曾在多家顶尖4A传播集团供职。值得一提的是,禹罗和DJI大疆欧洲区品牌设计总监杜里根曾是经纬行动集团在法兰克福创作部的同事,据报道他们曾共同在包括徕卡在内的多个品牌设计项目中共事多年。

禹罗

禹罗参与的项目曾获得包括红点,IF,ADC,EPICA,RAA在内的多项专业大奖,他在业内各大期刊上多次发表对行业趋势展望并被海外多家专业杂志采访。禹罗曾作为唯一的中国籍设计师入选德国行业权威杂志W&V评选的德语地区杰出青年榜单而受到业内瞩目。

禹罗操刀的洛薇之珠Fairy系列品牌设计

SHANG XIA 上下

上下(SHANG XIA)是法国中式手工艺奢侈品牌,该品牌由爱马仕集团和中国设计师共同创立。上下的商品主要以家居用品和服装首饰等传统中式物件为主,该品牌店之一位于法国巴黎。上下品牌的创始人是中国知名艺术品设计师:蒋琼耳,她毕业于欧洲著名的法国装饰艺术学院,她在创立SHANG XIA之前曾在夏邦杰建筑设计公司任职,并举办了多次油画及摄影展。作为第一位参加巴黎家具沙龙的中国设计师蒋琼耳已经将中法两国的文化已经融合成为一体,使她从这种双重文化中找到创作的灵感和源泉。

蒋琼耳

蒋琼耳的艺术创作领域涵盖了现代绘画与平面、室内、首饰、家具设计等各个方面。尤其是她自创的艺术首饰誉满国际,并曾被评为ELLE风尚大典年度跃界女性。

蒋琼耳操刀的上下品牌犀皮漆手工艺设计

来源:大众网

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