品牌何以永葆青春？洪肇设披露中国柒牌独家秘笈

11月15日，中国柒牌董事长洪肇设在第二十七届中国国际广告节上，接受了凤凰网的独家访问。他揭晓了中国柒牌立志百年发展的品牌战略，直言品牌应在社会困难之际，勇担社会责任，阐述了品牌在新生代消费群冲击下如何“永葆青春”的奥秘。他认为，年轻消费者将永远是市场发展前进的焦点，而IP，是品牌“捕捉”新时代年轻消费者视线的绝佳工具。

后疫情时代的品牌该如何达成商业价值与社会价值的共赢？品牌建设的根基应如何建立？广告节上，中国柒牌如何就做不同，展现别具一格的营销亮点？在访谈中，洪肇设一一进行回复。

以下为访谈实录：

凤凰网：在过去一年的运营中，中国柒牌遇到了哪些困难或者痛点呢？是如何解决的？

洪肇设：过去一年，我们印象最深刻的就是疫情。春节之际，在没车间、没足够的工人、没原料、没经验的恶劣条件下，我们组织了工人生产防护物资。秉承“有责任、有信心、有技术、有能力”的原则，我们进行了“无条件、无报酬、无质量问题、无延期交付”的生产工作，仅用了七天时间就生产了第一批防护服。

疫情期间防护物资极度紧缺，中国柒牌作为当时全省第一家投入生产的集团，在紧张的生产过程中，得到了政府方面的高度关注。虽然在此之前，中国柒牌从未生产过防护服，设备、原料、工艺都需要重新摸索，但为了承担起企业社会责任，中国柒牌顶住了巨大的压力。

为保证疫情期间所有员工的健康与生产的安全，中国柒牌以安全第一为主题，连续召开30多场专项数字会议，确保“安全第一、质量第一、产量第一”。通过努力，中国柒牌终于在短时间内生产出所需量的防护服，并得到了从中央到地方各级政府的肯定，有全国抗疫表彰大会的表彰，更有国务院寄来感谢信对我们予以肯定，工信部工信厅以及福建省各级政府也同样发来了感谢信和慰问电话。

凤凰网：感谢中国柒牌及洪董事长为抗疫付出良多。我们都知道，新生代消费者的购买力是非常强的，中国柒牌作为一个经典的国货品牌，是如何收获这些新一代消费者青睐的？

洪肇设：在了解到80、90、00后的消费能力不断增强之后，中国柒牌紧抓机遇，推出新IP“柒家族”。柒先生是柒家族成员中的梦想冒险家，它不仅传承了并发扬了中华先生文化，也与运动王者柒仔、柒思思、柒闯闯、柒安安、柒乐乐以及柒多多等成员一样，结合了中国柒牌的品牌文化与品牌特质：“鹰的眼光，猎犬的嗅觉，豹的速度，熊的胆量，狮子的雄心”。中国柒牌将柒家族与品牌文化相结合，通过不断创新的推广方式得到市场的认可与欢迎，从而收获新一代消费者的青睐。

凤凰网：请问新IP在营销当中有没有遇到什么困难，未来有哪些布局？

洪肇设：IP是时代的新兴产业和需求，它永远年轻，而品牌最怕就是落伍。中国柒牌就是通过柒家族IP，让品牌避免被年轻人淘汰。因为无论是什么品牌，处于什么样的市场，最关注的都是年轻消费者，所以我相信这个IP在市场上一定大有作为。

凤凰网：您是如何理解企业在商业价值之外的社会价值，企业如何能更好地实现社会价值？

洪肇设：在柒牌文化里，包含有“七个坚持、七个不改变”。坚持比肩世界男装的奋斗方向不改变；坚持打造百年品牌的核心目标不改变；坚持创新谋发展不改变；坚持走适合自身发展的道路不改变； 坚持科学的现代管理模式不改变； 坚持奉献社会的企业责任不改变；坚持与顾客、员工及合作者利益共享不改变。而这七个坚持、七个不改变正是中国柒牌品牌可以延续百年不断的发展战略。