品牌何以永葆青春?洪肇设披露中国柒牌独家秘笈

品牌何以永葆青春?洪肇设披露中国柒牌独家秘笈

2020年11月18日 12:30:57
来源:凤凰网商业

11月15日,中国柒牌董事长洪肇设在第二十七届中国国际广告节上,接受了凤凰网的独家访问。他揭晓了中国柒牌立志百年发展的品牌战略,直言品牌应在社会困难之际,勇担社会责任,阐述了品牌在新生代消费群冲击下如何“永葆青春”的奥秘。他认为,年轻消费者将永远是市场发展前进的焦点,而IP,是品牌“捕捉”新时代年轻消费者视线的绝佳工具。

后疫情时代的品牌该如何达成商业价值与社会价值的共赢?品牌建设的根基应如何建立?广告节上,中国柒牌如何就做不同,展现别具一格的营销亮点?在访谈中,洪肇设一一进行回复。

以下为访谈实录:

凤凰网:在过去一年的运营中,中国柒牌遇到了哪些困难或者痛点呢?是如何解决的?

洪肇设:过去一年,我们印象最深刻的就是疫情。春节之际,在没车间、没足够的工人、没原料、没经验的恶劣条件下,我们组织了工人生产防护物资。秉承“有责任、有信心、有技术、有能力”的原则,我们进行了“无条件、无报酬、无质量问题、无延期交付”的生产工作,仅用了七天时间就生产了第一批防护服。

疫情期间防护物资极度紧缺,中国柒牌作为当时全省第一家投入生产的集团,在紧张的生产过程中,得到了政府方面的高度关注。虽然在此之前,中国柒牌从未生产过防护服,设备、原料、工艺都需要重新摸索,但为了承担起企业社会责任,中国柒牌顶住了巨大的压力。

为保证疫情期间所有员工的健康与生产的安全,中国柒牌以安全第一为主题,连续召开30多场专项数字会议,确保“安全第一、质量第一、产量第一”。通过努力,中国柒牌终于在短时间内生产出所需量的防护服,并得到了从中央到地方各级政府的肯定,有全国抗疫表彰大会的表彰,更有国务院寄来感谢信对我们予以肯定,工信部工信厅以及福建省各级政府也同样发来了感谢信和慰问电话。

凤凰网:感谢中国柒牌及洪董事长为抗疫付出良多。我们都知道,新生代消费者的购买力是非常强的,中国柒牌作为一个经典的国货品牌,是如何收获这些新一代消费者青睐的?

洪肇设:在了解到80、90、00后的消费能力不断增强之后,中国柒牌紧抓机遇,推出新IP“柒家族”。柒先生是柒家族成员中的梦想冒险家,它不仅传承了并发扬了中华先生文化,也与运动王者柒仔、柒思思、柒闯闯、柒安安、柒乐乐以及柒多多等成员一样,结合了中国柒牌的品牌文化与品牌特质:“鹰的眼光,猎犬的嗅觉,豹的速度,熊的胆量,狮子的雄心”。中国柒牌将柒家族与品牌文化相结合,通过不断创新的推广方式得到市场的认可与欢迎,从而收获新一代消费者的青睐。

凤凰网:请问新IP在营销当中有没有遇到什么困难,未来有哪些布局?

洪肇设:IP是时代的新兴产业和需求,它永远年轻,而品牌最怕就是落伍。中国柒牌就是通过柒家族IP,让品牌避免被年轻人淘汰。因为无论是什么品牌,处于什么样的市场,最关注的都是年轻消费者,所以我相信这个IP在市场上一定大有作为。

凤凰网:您是如何理解企业在商业价值之外的社会价值,企业如何能更好地实现社会价值?

洪肇设:在柒牌文化里,包含有“七个坚持、七个不改变”。坚持比肩世界男装的奋斗方向不改变;坚持打造百年品牌的核心目标不改变;坚持创新谋发展不改变;坚持走适合自身发展的道路不改变; 坚持科学的现代管理模式不改变; 坚持奉献社会的企业责任不改变;坚持与顾客、员工及合作者利益共享不改变。而这七个坚持、七个不改变正是中国柒牌品牌可以延续百年不断的发展战略。