两性健康品牌不能突破社会限制?杰士邦的覃洁有不同看法

两性健康品牌不能突破社会限制?杰士邦的覃洁有不同看法

2020年11月17日 10:51:02
来源:凤凰网商业

11月16日,杰士邦中国市场总监覃洁在第27届中国国际广告节期间,接受凤凰网的独家访问。围绕广告节的创新、2020年营销趋势的回顾,和消费者关注的回归等话题,覃洁分享了独到观点。她坦言,两性健康行业在营销中的确会面临的一定的困难,同时,也必须担负起应尽的社会责任。她表示,作为两性健康领域的重要品牌,杰士邦一直采取积极有效的方式传递品牌价值,并以此突破品类限制。

2021年的营销趋势将有哪些新变化?两性健康品牌如何不被社会另眼相看?身为杰士邦,又承担着怎样的社会责任?精彩观点,尽在在访谈之中。

两性健康品牌不能突破社会限制?杰士邦的覃洁有不同看法

以下为访谈实录:

凤凰网:对于本次的广告节而言,您最大的感受是什么?

覃洁:疫情之后能够在广告节见到这么多的营销、品牌主同仁,我感到非常开心。我感觉这届比前两年做得更好,更多的人来到这里相聚一堂,让我感到中国的经济又重新开始恢复,而且广告行业呈现了出蓬勃向上的发展态势。

凤凰网:如果要用一个词来总结2020年的营销趋势,您觉得是什么?

覃洁:应该是“以人为本”。因为以前市场是更加关注电商,更加关注流量,但是这两年流量已经到了一个瓶颈期,各大品牌都开始将营销重新回归到消费者,以及他们真正的需求。我认为这才是品牌未来发展最重要的点,以及是我们品牌主更应该关注的问题。

凤凰网:在过去近一年的营销和运营当中,您所在的行业遇到了哪些难点和痛点,然后未来将如何化解?

覃洁:我觉得最大的难点是,社会对我们这个行业有一定的限制。我们属于两性健康的领域,所以很多媒介对我们的限制会跟其它快销品不太一样。但是作为一个类快销品的品牌,我们也在尝试通过各种比较有趣的,或者能够让消费者接受的方式来传递我们的品牌,比如说一些有关青少年健康的,还有像公益的一些合作。我觉得这都是去突破这个品类,以及突破社会对这个品类一些限制的营销方式。

凤凰网:您是如何理解企业在商业价值之外的社会价值,企业应该如何予以呈现这种社会价值?

覃洁:企业的社会责任感非常重要,尤其是我们这样的两性健康行业,更应该担负起企业的社会责任。这么多年来,杰士邦捐赠2008年的北京奥运会,2010年的亚运会、世博会,以及去年的武汉军运会,这些都是为了让杰士邦能够担负起两性健康教育一个社会责任感。马上12月1日艾滋病日,我们也会重新把“防艾”的活动放到前线上,与需要帮助的消费者进行沟通,我觉得这个是非常重要的社会价值。