看直播、谈体育，宋长镇眼中的国货品牌担当

11月15日，盼盼食品集团董事长助理宋长镇在第27届中国国际广告节期间，接受凤凰网的独家访问。谈及盼盼食品与北京2022年冬奥会和冬残奥会携手合作的初衷，他坦言，这不仅是单纯的企业品牌推广，更是为中国体育事业发展助力、承担企业的社会价值。面对疫情影响下的线上直播发酵，他认为，直播可以增加品牌曝光，但也存在导致行业混乱的潜在风险，合理规范才能互利共赢。

盼盼如何布局体育营销？与冬奥合作的深层意义何在？盼盼的社会价值如何在日常运营中呈现？与商业价值的关系几何？火爆异常的直播带货给品牌带来的利与弊分别是什么？此次亮相广告节，有怎样的全新视野？在访谈中，宋长镇一一进行解答。

以下为访谈实录：

凤凰网：对于本届广告节而言，您最大的感触是什么？

宋长镇：本届广告节最大的感触是人多，年轻人特别多。他们有自己的新想法，对产品有独到的见解。这次参展的企业都是国货担当，包括大咖的分享，也都精彩纷呈。广告节给广告圈内的同行们举办了一场盛大的视觉以及思想上的盛筵。

凤凰网：据了解，盼盼已经提前为体育营销布局，携手北京2022年冬奥会和冬残奥会，您能为我们介绍一下吗？

宋长镇：盼盼食品集团于今年10月21日正式携手北京2022年冬奥会和冬残奥会。盼盼食品正式成为北京2022年冬奥和冬残奥会的官方赞助商。盼盼食品将以自身实力，以及国货担当的民族品牌精神，进一步助力中国体育发展。盼盼食品在体育营销领域布局已久，包括此前的CBA联赛，以及冠名福建豹发力队等等，在体育营销领域里越走越远。接下来我们将不断拥抱大健康产业，分享、实现健康的理念实践。

凤凰网：疫情期间，线下的渠道纷纷受到冲击，许多品牌选择了线上直播，对于直播，您认为存在哪些收益和潜在风险？

宋长镇：直播更多在于品牌曝光，让许多大主播直接与粉丝进行对话，把品牌深入到日常主播活动中，实现更大的品牌曝光，让粉丝更了解、更充分地信赖品牌，这是最大的收益。至于风险，直播行业需要不断地进行规范，才能避免无论是价格方面还是行业方面的混乱，让更多主播媒体本人，以及企业共同成长，共同发展。

凤凰网：您如何认为企业在商业价值之外的社会价值，应该如何进行呈现？

宋长镇：商业价值和社会价值是相辅相融，共存共生的。一个企业之所以能实现它的社会价值，是因为它的商业价值。因为它的商业价值，才不断地促进社会价值的体现。比如盼盼食品赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会，成为它的官方包装零食赞助商，也在实现我们自己的社会价值，但是它也有自己的商业价值。我们通过这样一个国际性赛事，不断提高和展示了中国民族品牌的担当与实力，展现盼盼食品扛起民族食品工业这杆大旗的实力，不断在国际最高的体育平台上贡献本土品牌的力量，通过这个平台，进一步完成在商业方面更深的拉动。我认为，无论是社会价值还是商业价值，它们都是相互成长、共同助力的。