美兰德崔燕振:2021年广告市场的3个关键趋势

美兰德崔燕振:2021年广告市场的3个关键趋势

2020年11月16日 11:12:32
来源:凤凰网商业

11月15日,北京美兰德媒体咨询有限公司董事总经理崔燕振在第27届中国国际广告节凤凰网万象更新展台,接受了凤凰网的独家采访。除了被此次行业盛宴与会同仁的高昂热情所打动之外,他更为行业转型、升级、和改造建言献策。他认为,2020年疫情带来的不仅是挑战和危机,更是对媒体人创新、融合、转型发展的一次关键性考验。以时不我待的行动力,把握关键性的节点,紧跟技术的脚步,媒体生态终将在逆境中重生。

疫情期间,媒体行业正在经历哪些变化?数字驱动给媒体营销带来了怎样的挑战和机遇?未来,广告业的趋势会向哪些方向发展?在访谈中,崔燕振对此进行深入阐释。

以下是访谈实录:

凤凰网:参加本次广告节,您最大的感受是什么?

崔燕振:最大的感受就是广告人自有的热情和传播能力。在重大疫情期间,能够如约在美丽的厦门顺利举办这样一场广告盛会,本身就是一个非常坚决勇敢的决策。爆棚的人气也让整个厦门热闹沸腾起来,让我们看到广告人身上与生俱来的话题和传播能力,给这个城市带来了更高的关注和美誉。

凤凰网:自疫情爆发以来,行业有哪些趋势和变化?

崔燕振:概括起来说,行业目前正在经历着媒体融合全面加速、媒体传播全面升级、以及媒体生态全新改造的阶段。2020年,是媒体融合转型发展关键性的节点。

凤凰网:数字驱动下的媒体营销价值,您认为有哪些值得关注的点?

崔燕振:我们更多应该关注数字所带来的可控、量化、精准等特性。数字本身作为一个人类行为过程关系的记录,本质上能够建立更精准的连接,更科学的应用、可量化的解读、以及可计算的规律,加之相应的分发,让营销更精准,让传播更精确,让消费更精彩,这是数字媒体带来的一个最大改变。

凤凰网:由美兰德咨询公司和广告人文化集团联合发布的2020到2021视频融合营销白皮书,对媒体发展和品牌营销的意义何在?

崔燕振:首先,正是在如今这样的社会背景和行业环境下,美兰德公司联合广告人集团,打造推出了这本白皮书。其次,作为在行业里拥有公信力、持续发布几年的一本工具书、参考书,在社会上引起了一系列的热捧和好评,也引起了国家相关主管部门的关注。它的意义主要是对今天我们处在一个怎样的环境、正在经历怎样的改变、创新发展转型升级的方向和趋势在哪里等问题做出了回答。

凤凰网:您如何判断2021年的广告趋势?有哪些关键词可以分享给大家?

崔燕振:趋势重建、动能重构、市场重塑。首先,大家对于疫情的控制和恢复程度,总体上还是持谨慎乐观的态度,并抱有较高的预期。国内外的市场环境对于联合抗疫、战胜疫情也有了更多的共识和积极的探讨,疫情的有效控制也意味着经济环境的修复和市场的恢复。

在这种情况下,媒体的传播、广告营销品牌的管理,会持续地往线上化、网络化、云端化、智能化的方向去推进。5G所营造的泛社区时代会让传播趋势更加地向大视频、泛视频生态区转型。整体来说,现在是一个趋势重建、动能重构、市场重塑的时候。