广州4A群星闪耀之时，干货分享成破局之势

第五届广州4A干货大会

11月6日，第五届广州4A干货大会在广州四季酒店如期举行，现场人才济济全场爆满，精心甄选的十大营销案例在舞台上尽情挥洒创意才华，正如第五届4A干货大会的主题“破局”，是破疫情之局，也是破声誉之局。

图｜2020年第五届广州4A干货大会现场

广告业界的破局之道唯有打动人心的创意，也就是干货、干货和干货！本届干货大会由威马汽车独家冠名，凤凰网、知乎、传播易及虎童科技成为特约合作伙伴。

图｜威马汽车首席增长官王鑫和市广协、广州4A领导合影

从2016年举办的第一届主题“如何实现转型升级”开始，到2020年第五届“破局”，广州4A干货大会一直运用互联网思维分享模式，紧跟时代的脉搏，尤其是今年疫情的特殊情况，行业更需要有人站起来引领方向，以十大营销案例为锋锐利剑，破除创意人及企业主之间的“冰局”。

图｜2020年第五届广州4A干货大会现场（4张）

话不多说，

赶紧来看看现场情况吧~

图｜广州市广告行业协会会长

广东广旭整合营销传播有限公司总裁

钟敏雄先生致开场词

图｜广州4A干货大会联席主席

广东圣火传媒科技股份有限公司总裁

吴孝明先生致辞

图｜广州4A主席

广东太平网联广告有限公司董事长

沈坚先生致辞

现场广告界“鬼才”齐聚一堂，复盘最潮流的十大营销案例，为企业品牌营销分享不可多得的实战经验。

本届大会的十大营销案例，是通过学界专家、业内专家层层筛选得出，涵盖了整合营销、跨界营销、数字营销、IP营销、电商营销等各大类别案例，演讲者现场还原作案全过程，纵览华南营销智慧新高度。

精彩营销案例干货分享A组

01

比亚迪×B站整合营销案例

当中华文明遇上青年文化，

他用文化种草的方式圈粉后浪。

做年轻化，圈粉才是第一位！

演讲嘉宾：李秀轩 广东省广告集团股份有限公司 项目负责人

证言嘉宾：孙乙天 比亚迪汽车销售项目负责人

02

用经典造经典--永庆坊案例

承古启新，

解构传承广府文化的城市更新商业案例。

演讲嘉宾：伍贤雷 盛世长城国际广告有限公司广州分公司 业务合伙人

证言嘉宾：王璐 永庆坊项目市场部负责人

03

先画圈再破圈 无交情不交易--

曼秀雷敦男士圈层营销战役

先画圈再破圈 无交情不交易，

四步揭秘如何让男士掏腰包。

演讲嘉宾：黄佳佳 广东意博广告有限公司 事业部总监

证言嘉宾：Jeffery Liu 曼秀雷敦市场总监

04

大山儿童秋冬时装秀

首款儿童公益走秀互动H5，

效果立竿见影，让你掏心窝也掏钱包。

演讲嘉宾：潘健平 广东英扬传奇广告有限公司 CD

证言嘉宾：江楠 中华社会救助基金会 品牌外联部部长

05

丸美眼霜节X京东电商营销项目

美妆广告都能做上天？

能啊，小预算撬动大效果！

演讲嘉宾：叶少峰 广州悠派振运整合营销策划有限公司 合伙人/创意总监

证言嘉宾：吴炳钊 丸美电商部 总经理

干货大会一直致力于颠覆传统，玩出新花样，今年除了同样有沉浸式的演讲大会、十大案例干货分享之外，还引进了全新的battle玩法，大会现场直接上演“抢”客户戏码，火药味十足，“吃瓜群众”表示看得根本停不下来。

创意battle第一轮环节

品牌方：威马汽车

命题：如何通过事件营销，使威马汽车在新能源汽车中占据更独特的记忆点？

广东广旭整合传播有限公司×超级文和友结合广州风格打造「头号电铺」，而广东圣火传媒科技股份有限公司化身爱因斯坦，将威马汽车打造成汽车界的爱因斯坦。

图｜广东广旭整合传播有限公司-参赛选手

图｜广东圣火传媒科技股份有限公司-参赛选手

最终获得两个爆灯的广旭整合传播赢得第一轮battle，广州4A主席沈坚先生为获胜方颁发奖杯。

图｜广州4A主席沈坚先生为获胜方颁发奖杯

精彩营销案例干货分享B组

06

广汽本田全新皓影亮相预售活动

是日出阳光闪耀的视觉盛宴，

更是新车发布的大胆创造，

省广博报堂现场揭秘

一场breathtaking的新车发布会是如何炼成的！

演讲嘉宾：王禾 省广博报堂整合营销公司 副执行市场策划总监

证言嘉宾：刘振坚 广汽本田 市场科科长

07

9瓶水和220万湖北朋友

以零成本运作的一场创意撬动善意的公益传播，

社会公益事件。

演讲嘉宾：何磊 广州金燕达观广告有限公司 创作总监

证言嘉宾：陈宇鹏 共青团广东省委宣传部

08

南航微电影《六小时》传播案例

关上舱门就是中国领土，

哪怕只有0.0004平方公里！

演讲嘉宾：崔智龙 广州明通文化传媒有限公司 创意总监

证言嘉宾：林颖 南航项目对接人

09

片仔癀X加多宝跨界联合推广项目报告

国货强强联手打造跨界沉浸式清火体验，

预防上火，天生一对！

演讲嘉宾：王楠 广州星韧兴尘广告有限公司 CEO

证言嘉宾：韩烨 片仔癀市场经理

10

企业微信-李诞直播卖手机壳TVC及传播项目

在办公室领域利刃破局，

娱乐+体验营销营销双全致胜。

演讲嘉宾：卢楚鹏 广州大优广告有限公司 客户总监

证言嘉宾：李明 企业微信总经理

创意battle第二轮环节

品牌方：凤凰网

命题：如何对外展现和强化凤凰网的多元属性，刷新凤凰网品牌形象

而第二轮的battle就更有意思了，太平网联和传迈文化一个用自创RAP讲方案，一个吟诵起了十二年前自编的宋词。

图｜广州传迈文化发展有限公司-参赛选手

图｜广东太平网联广告有限公司-参赛选手

最终“很严肃，才够酷，凤凰网，不只卖新闻”，凤凰网揭晓第二轮创意battle brief。

有梗有料有逻辑，恭喜太平网联在第二轮battle获胜。广州4A干货大会联席主席吴孝明先生上台为获胜方颁发奖杯。

图｜广州4A干货大会联席主席吴孝明先生为获胜方颁发奖杯

接下来由特邀嘉宾，知识社区知乎华南策划总监陈英胜男为我们诠释了什么是知乎上的「杠精文化」，以专业知识和价值观去杠，越杠越接近真相。

图｜知识社区知乎华南策划总监 陈英胜男

最后，由主席上台为47家4A公司颁发2020广州干货大会年度优秀案例奖、十大杰出案例奖以及三个广州4A推荐实效营销平台。

图｜大会颁奖现场

47家优秀案例名单

北京电通广告有限公司广州分公司

丰田雷凌 x 小龙坎“热辣告白 热爱无界”跨界传播

广东广旭整合营销传播有限公司

广发无限卡：“田忌赛马”创意营销破局高端信用卡

广东圣火传媒科技股份有限公司

康师傅绿茶活力加酚一瓶一码智能营销方案

E-link太平网联

「活润×丁香医生」让科学更有趣

造雨者（珠海）文化传播股份有限公司

太二案例分享

广州思进文化传播有限公司

中国联通国际品牌新媒体运营

深圳市普方立民科技有限公司

“5G攻略”沉浸式互动剧场

广东博艺广告有限公司

联发悦澜山整合推广策略

广东电声市场营销股份有限公司

领克赛道玩家

广东凤扬传说文化传播有限公司

天然博士推广案例

广东九易广告有限公司

“浮光贝影，醉美珠海”珠海日月贝x中国移动5G直播

广东蓝火互动传媒有限公司

“进化，再出发”传统化工企业集泰股份的品牌战略升级

广东时代阳光数据营销有限公司

2019年广东移动5G整合营销案例

广东希尔文化传媒投资股份有限公司

百年糊涂蓝纯

广东英信文化传播有限公司

汕头移动517直播异业合作案例分析

广州传迈文化发展有限公司

嘉顿面包•三文治DIY大赛

广州蜂群传媒有限公司

立白x米兰时装周“破界立新”跨界合作案例

广州禾易广告有限公司

广发银行自媒体账号运营传播

环智传媒

香雪制药.共创中国年.香约回家路春运爱回家2020

广州集和品牌管理顾问股份有限公司

洽洽食品98g时尚瓜子

广州甲乙品牌数字营销有限公司

屈臣氏2020 情人节Campaign

广州睿基营销策划有限公司

2019年广汽本田躁梦节

广州圣达广告有限公司

普宁市公安局反诈宣传

广州市白羊广告有限公司

瑞安·上海蟠龙天地营销

广州市博沃品牌策划有限公司

广发银行2020品牌传播创意

广州市蓝光广告有限公司

抖音看房方案

广州市玛雅文化传播有限公司

2020年度港华紫荆《我给妈妈做道菜》

广州市优晟网络科技股份有限公司

陶陶居陶靓汤整合营销案例

广州市游龙御驾广告股份有限公司

红旗深圳之夜

广州市正点未来营销策划股份有限公司

广汽传祺GS4 COUPE“你是我的酷配”上市营销传播

广州市智在广告有限公司

金龙鱼外婆乡小榨推广方案

广州四方传媒股份有限公司

辣鸡侠情绪食品-《打动三百万年轻人的重口味薯片》

广州天橙广告有限公司

E-CITY2020季度案例

广州熙悦品牌管理有限公司

雅居乐香山湾

广州扬悦博众信息科技有限公司

联邦高登2019跨界设计师联名款项目

广州医药海马品牌整合传播有限公司

王老吉刺柠吉“喜上加喜”节目整合传播

广州易尊网络科技股份有限公司

KOCKOL如何在短视频浪潮中赋能广告主

广州友友传媒科技有限公司

三只松鼠巨型零食短视频营销案例

广州昭阳和牧场文化传播有限公司

四线小城逆袭超一线中产

互动派科技股份有限公司

2020肯德基K播之王直播营销项目

美信威尔（北京）市场营销策划有限公司

横琴长隆2019年冬季整合营销项目

宁波美颐广告有限公司

江门美的·樾山府项目

上海奥美广告有限公司广州分公司

康维他麦卢卡蜂蜜季度整合营销传播案例

深圳市图派科技有限公司

平安是等你回家的那盏灯

深圳钛铂新媒体营销股份有限公司

2020华为P40系列-光影24小时微博传播活动

深圳中亚艺能文化传播有限公司

“老家河南 黄河之礼” 2020国际文旅创意设计季（中国·开封）开幕式

珠海华发文化传播有限公司

平沙新城品牌塑造策划方案

而压轴的最佳人气案例由广东省广告集团股份有限公司「比亚迪×B站整合营销」获得，并将直升12月11日于广州举办的TMA颁奖盛典与大家分享，恭喜省广。

图｜最佳人气案例颁奖现场

从筹备到传播，再到现场执行，历时半年的第五届广州4A干货大会终于圆满落幕了！在未来，广州4A干货大会将秉承一贯的初衷与理想，紧跟时代创新的步伐，为广大客户创造更优秀的营销方案，为观众们分享更多更精彩的营销案例，让我们满怀热情期待下一年干货大会吧~

特别感谢本次大会冠名赞助商“威马汽车”

威马汽车，是国内新兴的新能源汽车产品及出行方案提供商，致力于推动智慧出行产业的发展及落地。 秉承着始终如一的品牌理念将不平凡的科技，奉献给每一个平凡人的日常，让一切都真切可享。

特别感谢本次大会指导单位

“广州市广告行业协会”

特别感谢本次大会特约合作伙伴

特别感谢本次大会协办单位

特别感谢本次大会指定照片直播服务商

“即享影像”

特别感谢本次大会支持单位