双十一战报 |雷霆暴风再续领先地位，飞机杯类目交易指数第一

从上半年的惨淡中挣扎崛起,618为品牌及企业们带来一波尚可的回报,来到双十一,这一次的超级大促不仅承担着来自全年KPI的压力,更有电商及品牌方们的高度期望。于是在一片火热的竞争中,双十一一早从十月中下旬就拉开了预热,而且规则也更复杂了。然而意料之中,又意料之外的,雷霆暴风在没有进行更多双十一玩法拉动的情况下,再次收获营销佳绩,引起人们对其的探究欲。

双十一战报亮眼,品质欢愉的狂欢

如果说双十一是消费者购物的狂欢,那么雷霆暴风的成绩,可以说是品质欢愉的代称。作为以年轻人为核心受众的电商节,双十一自初创即有着浓厚的潮流和热点属性,而2020年的双十一促销大考,雷霆暴风更加注重“场景化营销+用户体验细节”,在活动产品的选择和营销方式上,都有了很大的突破,以高标准的出品能力,锁定对优质生活方式更加有追求的用户群体。 这个刚刚结束的双十一,雷霆暴风销量一如既往的保持领先地位,飞机杯类目交易指数排名第一。

数据来源:天猫生意参谋统计

雷霆暴风初体验:一路向下,看见人间烟火

“食色”是人们的天然属性,也是人们的向往和追求,在这一过程中,自然、愉悦是人们最重要的关注点,安全则是其后隐藏的要点。作为一个有着完备生产流程控制与产品质量检测体系的生产制造企业,雷霆暴风有着不亚于3C产品制造的工艺标准和质检标准。而这一切,都是为了更有保障的私密体验而服务。作为国民认可度最高的私密用品品牌,雷霆暴风,以为消费者带来比拟“天地交泰”般自然真实的愉悦体验为核心目标,从最广大、最原始的需求出发,关注“烟火”,即真实、自然、愉悦,也更聚焦“人间”——即品质与安全。以科学的生产技艺和严苛品质控制为基点,为愉悦构筑坚实的基础,成为雷霆暴风重要的坚持。

雷霆暴风科技:不断提升,科技聚焦细节

科技是人们改造世界以实现更美好生活的工具,这一点在两性用品领域体现明显。男女生理构造的差异和心理关注点的不同,为两性用品市场的出现提供了先决条件。雷霆暴风,聚焦男性飞机杯,从比拟真实的通道材质研发,到更智能的私密交互体验,以深入用户的调研和数据统计为基础,不断研发,创新材质,应用新技术,用科技改善男性的私密体验,从每一处细节,体现科技服务愉悦。强力回弹材质的臀感杯,业界领先的A380全自动飞机杯、以及风靡全网、以真实女优体验为主打的优皇智能飞机杯系列,雷霆暴风科技,以一种科技引领下的向上提升,为两性用品市场做出了典范。

洞察:横向扩展,场景化营销+高质服务

需求、品质、科技,构成了雷霆暴风产品的三个基点,而营销和服务成为了其连接成功的线,更形成了横向的拓展。在产品同质化严重、消费者需求个性化的当下,要赢得用户的关注和信赖,除了不断提升产品,场景化体验尤为重要。主打性爱头等舱概念的A380系列,营造科幻未来性爱体验的708,在不断的迭代更新中,场景化的设定和体验,让这两款雷霆暴风产品走向爆款,也让雷霆暴风品牌的价值深深印在了消费者心中。而无论是实时回复的客服还是不断更新的信息平台,雷霆暴风高质贴心而有度的服务,为消费者的回购,奠定了基础,让其从生产、产品到营销的一体化流程,形成了闭环,让雷霆暴风的成功成为一种必然。

双十一是消费者的狂欢节,却是电商和品牌商的大考,或者卸妆晚宴,仿佛一场大型直播,各家销量、用户质量都在大众的全程观看之下体现出来,未来,销量只能代表某种促销玩法或商家诚意,而真正考验用户粘性的,还是会回归到产品本身,销量能代表产品被信任程度与营销能力,但或许未来,双十一有望成为一种品质大考,而那时,真正的消费自由时代,才真正来临。

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