大数据看"七夕"效应：叮当快药平台金毓婷、万艾可、优思明称霸销售TOP榜

"金风玉露一相逢,便胜却人间无数"，又是一年七夕节。这个有着"中国情人节"之称的浪漫节日，让疫情之下寂寥已久的年轻人迅速躁动起来，鲜花、巧克力、吃饭、看电影、Hotle，浪漫项目一条龙走起。

受此影响，叮当快药平台上与七夕相关的商品销量迅速增长，从8月25日16点开始拉出一条性感的增长曲线。为快速响应激增的消费需求，叮当快药提前加大配送运力。七夕当日叮当快药平台最快的一单在12分钟内就送到用户手中。

根据叮当快药的大数据，七夕当日叮当快药平台上以安全套为代表的计生用品销量明显提升，其中安全套增幅超过往日的7.5倍，销量在当日20：30左右点达到顶峰。除计生用品外，叮当快药平台红酒、面膜等节日关联商品销量亦有显著增长。在所有计生商品的订单中，有近2成用户同时选购了红酒等商品。

荷尔蒙催生的增长效应一直延续到七夕次日（8月26日）。叮当快药商品销售TOP排行榜上，以金毓婷、万艾可、优思明为代表的计生用品霸榜前三甲，远超呼吸科、五官科等往常热销的品类。其中，金毓婷问鼎榜首，万艾可紧随其后。

图：叮当快药平台商品销售TOP排行

一个值得注意的现象是，在购买计生用品的用户当中，女性用户占比相较于去年七夕增加了12%，这一定程度上反映了女性越来越注重自身健康防护。在安全套类别选择上，男女用户决策的依据有所不同，男性用户更注重功能性，关注"超薄、润滑、螺纹"等关键词，而女性用户则相对感性，更在意气味等感性因素。在安全套品牌的选择上，杜蕾斯、杰士邦、冈本均受到追捧。

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