大浪淘沙出真金，返利网或成为值得买的拦路虎？

1月，值得买发布2019年业绩预告，称2019年营收为6.62亿元，同比增长30.43%；实现归属于上市公司股东的净利润为1.17亿元，比上年同期增长22.00%。

这是头顶“电商导购第一股”光环值得买上市以来，公布的首份年报。较为靓丽的核心财务指标让电商业内部分从业者不免重新回头思考，导购电商行业看似仅是个流量生意但随着流量变现玩法的增多，处在该赛道公司杀出了自己的一片天地。

随后不久，ST昌九一纸公告将返利网再次带回大众视野，不免引起市场开始将其与已经上市的值得买进行比较。

如果说值得买是内容导购类电商的代表，那么返利网必然是价格类导购电商的巨头。有不愿具名的业内人士分析，由用户自主贡献优质UGC是值得买实现快速盈利的最大基础。然而随着值得买商业化进程的加速，大量商家号、枪手的入驻使得平台上多了许多软文广告。有些文章明显可以看出是商家种草文但却未注明“商家推荐”。购物意见及评测不再中立客观，文章的参考价值显著降低，值得买的核心价值或受到挑战。

“值得买的‘拦路虎’或来自于新崛起的内同类电商，如近几年红遍朋友圈的小红书，或来自于电商导购行业本身其他有力竞争者向内容的渗透。”上述业内人士称。

据最新公开资料显示，值得买目前MAU（月活）在2000-3000万人左右。但QuestMobile2016年一组数据显示，在值得买APP月活为400万量级时，返利网APP月活已超1000万。有电商行业分析师表示，由于目前返利网最新MAU数据缺失、以及返利网和值得买的核心竞争力有明显错位，目前两家公司还无法进行深入的分析比较，但返利网在注册用户规模上确实是电商导购行业的绝对龙头。

返利网目前拥有累积注册人数超2.4亿人次，合作伙伴几乎涵盖了所有知名电商，包括淘宝、京东、苏宁易购、苹果中国官方商城、一号店、亚马逊、聚美优品等主流电商平台。

返利网作为导购行业先行者，于2006年进入市场，也是第一批导购网站向电商转型潮中仍旧保有导购模式的代表之一,并坚持深耕长达14年。

随着下一个十年中，品牌的注意力逐步从流量红利向审美红利转移，返利网已从2018年开始展开了战略升级，返利网用户目前不仅可以体验360°消费场景导购，也可以在返利网的内容生态中浏览&创作内容，分享体验，用户可以在同一平台内，完成种草、长草、拔草，覆盖用户消费体验全链路。