未售先火 郎牌郎酒这款纪念酒为何抢眼？

一款纪念酒，为什么会引来业内外围观？

7月23日，郎酒股份最新发布郎牌郎酒2020纪念版上市消息，就引发行业内外关注，媒体报道"未售先火"。

郎酒官方发布产品信息只显示，郎牌郎酒2020纪念版酒是郎酒股份重点推出的一款产品价值与收藏价值兼备的优势产品：

1、53度酱香型白酒，分为500ml、1L两款产品，零售价分别为289元/瓶589元/瓶。

2、市场投放量同比2019年缩减25%，经销商配额门槛提高，只有2020年合同目标达到一定量的优质客户才进行计划内和计划外限量配额。

3、产品采用小批量勾调，限量一次性生产。

高端的品质、稀缺性都为这款纪念酒带来了更强大的价值感。

"小批量"、"限量生产"、"经销商配额供应"、"不进入流通渠道"，行业媒体中指出，"和之前的生肖酒系列的进阶逻辑一样，郎牌郎酒纪念酒自推出以来一直强调产品的稀缺性，因此市场端始终保持着供需紧张状态。"

不同的是，今年2020纪念版的上市的产品投放及运营规则更为严苛，业内人士表示，纪念产品的稀缺性，是影响其收藏及升值空间的重要影响，尤其对于郎牌郎酒这种名酒级别纪念酒，影响更为重要。

"对于行业来说，'名酒'称号不仅代表品牌高度和含金量，更意味着酒企的成功机会。郎牌郎酒不仅创造了郎酒品牌的高光时刻，也成就了郎酒'中国名酒'的经典符号。"

郎酒始于清末的百余年品牌历史，早已家喻户晓。且郎牌郎酒作为此前30余年在市场畅销的"老普郎"，在广大消费者心中有深厚基础。

同时郎牌郎酒还分别在1984年、1989年两次获得"中国名酒"称号，媒体称因为郎牌郎酒，让郎酒的品牌价值在岁月打磨中，更增添了一份历史厚重和经典传承。

2013年推出郎酒110周年纪念酒、2018年推出改革开放四十周年纪念酒、2019年推出郎牌郎酒"盛世2019"，均在市场掀起波澜。现在，郎牌郎酒纪念酒的上市，更持续深藏在消费者内心的经典记忆。

就收藏市场来说，名酒的基因，高端的品质，稀缺性的多重加持，足矣让这款酒"未售先火"。

还有比较特殊的一点，2020纪念版的年份，自带流量效应与话题性。

因为特殊的2020年，人们经历了太多的挑战，感受了太多的时代变化。而郎牌郎酒2020纪念版的设计中融入了特殊年份的元素。

整体外观设计，主色彩采用纯净的天蓝色，酒盒上采用蓝白相间，象征"蓝天白云，终将如期而至"的美好寓意；

酒盒上，印刻"守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市场"等时代热搜词；

瓶身上，也印有一段深情告白，"2020年是特别的一年......，在重聚的欢笑里，我们希望用这杯酒致敬这一年的风风雨雨，感恩那些在悲痛苦难面前义无反顾的逆行者，思念那些负重前行而远去的背影。最后，当再次踏上征途，愿你我，平安喜乐，无所畏惧。"

这些热词，这段话，足以引发每个中国人共鸣的话，用一瓶经典国货，致敬难忘的2020，也致敬伟大的新时代，同时它们也赋予产品最特殊的时间印记。

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