从“天赋之心”到“贺兰之巅”,长城独创海拔概念,以“3556”冲击中国高度
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从“天赋之心”到“贺兰之巅”,长城独创海拔概念,以“3556”冲击中国高度

2020年07月21日 15:53:31
来源:酒业家

文丨酒业家记者 其微

编丨肖铭

数据显示,目前中国高端葡萄酒市场规模不足100亿,在中国葡萄酒市场中所占的份额不到10%。可以说,中国高端葡萄酒的漫漫长路才刚刚开始。好在,以长城葡萄酒为代表的国产葡萄酒已经有所行动。

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五年内有望突破200亿

业界对中国高端葡萄酒的未来颇有信心。

昨日,中国酒业协会主办的“天人合·壹高端新品发布会”上,中粮长城酒业副总经理刘鑫就将中国高端葡萄酒的未来视为“星辰大海”。

刘鑫认为,无论对比高端白酒的市场规模还是品类内占比,高端葡萄酒都有巨大的发展空间。中国高净值人群对葡萄酒的青睐有加,也将为高端葡萄酒带来巨大机遇。

招商银行与贝恩公司联合发布《2019中国私人财富报告》预计,2019年年底,中国高净值人群(可投资资产在1000万人民币以上)将达到220万人左右,持有财富总量将达68万亿元。

胡润研究院发布的“中国高净值人群最为偏好的酒类”调研报告显示,葡萄酒以51%位列第一,白酒以23%排名第二。

该报告还显示,高净值饮酒人群对于不同消费场景具有明确的酒类选择偏好:宴请偏好白酒和葡萄酒,送礼偏好洋酒和白酒,自饮偏好葡萄酒和啤酒,收藏偏好洋酒和葡萄酒。从消费场景看,葡萄酒也更得高净值饮酒人群喜爱。

有业内人士指出,中国高端葡萄酒承载着将高净值人群的消费偏好转化为市场表现和需求满足的重要使命。预计五年内,中国高端葡萄酒市场规模将突破200亿,增长两倍以上。

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“3556”问世的意义

长城天赋酒庄“3556”,无疑是长城对中国高端葡萄酒的又一次攀登。

这种攀登首先体现于品质。

贺兰山山脉绵延220公里,气势恢宏,主峰敖包疙瘩,最高山峰海拔3556公尺,长城天赋酒庄3556,即为呈现贺兰山东麓酒庄巅峰之佳酿。

中粮长城天赋酒庄地处宁夏贺兰山东麓,自有坡地葡园2.2万亩。贺兰山脉独特的南北走向,抵挡了西部的寒流与沙漠,昼夜温差大,日照时间长,酒庄内两百米海拔变化,形成其独特的小气候;原生动植物、百年酸枣树,亿万年未开垦的古老砾石土壤,成就了酿造东方高品质葡萄酒的天赋风土。“3556”便酝酿于此。

记者了解到,长城天赋酒庄3556赤霞珠(2016)干红葡萄酒选用赤霞珠葡萄为原料,采用先进的酿造设备,经低温浸皮、控温发酵等现代工艺倾心酿制,经橡木桶陈酿18个月而成,酒体呈深邃亮丽的紫红色,馥郁芬芳的成熟黑色浆果香气和新鲜红色水果香气伴随着咖啡豆、奶油、香料的烘烤香气层次多变,酒体饱满、结构复杂,口感甘润平衡,带有贺兰山东麓产区特有的矿物风味,回味悠长。

其独有的海拔概念亦是一种攀登。

记者了解到,今年9月,长城天赋酒庄以酒庄海拔1266米为独特的品牌符号,推出长城天赋酒庄1266赤霞珠干红葡萄酒。此次推出的长城天赋酒庄3556赤霞珠干红葡萄酒则是以宁夏贺兰山最高海拔为标志。未来,长城方面还希望推出代表世界顶峰的“8844”。

从1266、到3556、再到未来的8844,海拔高度已经成为长城天赋酒庄独特的品牌符号。这无疑是长城葡萄酒的又一大创举。

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长城,冲击中国高度

攀登是一种精神。是寸土不让,为家国使命登顶世界之巅;是生而向上,攀登不止,刷新梦想新高度。于中国高端葡萄酒而言,攀登精神同样可贵。

在中国,一个品类的价格天花板决定这个品类的市场容量。而在行业越困难的时候,高端酒的发展一定是行业龙头的责任和担当。

抢占中国高端葡萄酒市场,亦是抢占中国葡萄酒全球化的战略高地。有业内人士指出,如今,中国高端葡萄酒市场基本被进口名庄酒、精品酒垄断,要想在高端葡萄酒市场拥有话语权,中国葡萄酒更应该有所动作,实现突围。

需要承认的是,中国高端葡萄酒的打造仍需面临四大维度的高成本:葡萄种植时间成本高,酒庄资产投入成本高,高端品牌打造成本高,碎片渠道建设成本高。

尽管如此,长城也没有退缩。

以追梦之心酿造出的长城天赋葡萄酒,浓缩着中国酿酒师的匠心,汇聚着一代长城人开拓进取的“攀登精神”。结合今年与国庆献礼巨制《攀登者》电影的一系列合作,长城天赋势头强劲,在打造东方特色葡萄酒大品牌的道路上稳步前进,带给了业界一个又一个惊喜。

放眼世界,每个国家都有代表产区最高品质的响当当的品牌、酒庄酒,如同葛兰许之于澳洲、作品一号之于美国、活灵魂之于智利。而对于中国来说,谁是这个最高品质的品牌代表呢?显然,已在沙城怀涿盆地产区、秦皇岛碣石山产区、宁夏贺兰山东麓产区深度布局的长城葡萄酒,在中国酒庄酒的打造上走在了行业前列。