动感地带x初弎、DRA联名款预售开启，直击Z世代潮态度

6月18日,由中国移动咪咕携手街瘾旗下两大国潮品牌初弎、DRACONITE联合定制的动感地带系列潮服,正式在各大电商平台咪咕商城官方旗舰店开启预售。作为后疫情时期的第一个全民消费节,咪咕以联合潮流IP 定制好物的方式,将传统文化的精髓与Z世代时尚态度表达的需求相融合,进一步引领国潮风尚。

动感地带X初弎、DRA联名款上线,引领国潮时尚

“初弎”是创立于2014年的原创国潮品牌,秉承传统文化艺术铸就潮流的精神,一直坚持中国文化设计,旨在通过思维更迭和创新元素形成国风的自然传承。咪咕携手初弎设计的系列新品灵感来源于对动感地带“我的地盘”这一态度的解读,以象棋为设计主题,在T恤、帽子、背包等多款时尚单品设计中,巧妙融合象棋棋盘、象棋局面术语、动感地带SIM卡等新颖元素,力图打造5G时代关于动感地带“橙色记忆”潮流文化,在建立起动感地带与Z世代情感联结同时,重新唤起人们对国潮文化的关注。

动感地带与DRACONITE的联名款同样以slogan中的“地盘”为灵感来源,选取北京、厦门、上海、成都、杭州、南京、武汉七个城市的区域轮廓作为图案设计主题,打造独具特色的城市T恤,让每个身穿城市T恤的人,在感受到归属感的同时凸显个性。DRACONITE是街瘾第一个自持品牌,致力于打造潮流生态文化圈,以各种形式让人们了解潮流文化,在各平台积累了近50万粉丝,曾经与《这!就是街舞》合作,在潮流圈与年轻群体中具有广泛影响力。此次动感地带联名款,也是双方合力打造5G时代下,潮流文化在自我表达上的新尝试,凸显Z世代人的独特个性。

5G新玩法来袭,解码Z世代潮流态度

在618电商购物节这一节点,中国移动咪咕与潮牌街瘾旗下品牌初弎、DRA展开合作,结合动感地带品牌时尚、好玩、探索的品牌精神,通过品牌自研、自主设计、自营操盘的方式,打造“地域战袍”的概念,以潮流化的方式传递年轻化的态度,彰显Z世代人群的自信与个性,也进一步展现了动感地带强大的跨界营销能力。

动感地带品牌2003年甫一面世,便凭借“我的地盘,我做主”的态度表达,迅速占据年轻群体视野。紧跟5G商用的步伐,动感地带开启新时期的焕新升级。去年12月,在“第十三届音乐盛典咪咕汇”现场,中国移动启动了“点亮动感地带”活动,承载着无数人青春回忆的动感地带品牌王者归来,通过5G、权益、业务等元素的全面焕新拥抱5G时代,为Z世代“张扬、个性、年轻、潮流”的态度提供新的表达方式。

在IP赋能潮流生态的新时代,中国移动咪咕围绕动感地带潮流属性,持续与行业知名潮牌开展深度合作,探索时尚潮流的跨界化学反应,建立基于动感地带品牌理念的潮牌合作生态。目前,咪咕结合街舞、滑板、篮球等青年热爱的体育赛事,携手街瘾等国内知名潮流品牌,推出动感地带x初弎、DRA等系列潮流服饰,用“我的地盘,听我的”的潮流口号,致敬年轻、个性、时尚的“后浪”时代,以与时俱进的新潮玩法领军新一代时尚潮流,为用户开启5G时代“品牌+IP+权益+服务”的全场景沉浸体验。

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