中国主流白酒企业产品好感度企业形象好感度公众调查TOP30

2019年12月:中国主流白酒企业产品好感度&企业形象好感度公众调查排行榜TOP30

调查项目背景： 2020年1月19日，酒类消费者聚合平台“酒客岛”（idoujiu）发布了2019年12月“中国主流白酒企业产品好感度、企业形象好感度公众调查TOP30榜单”。

对于白酒企业来说，公众对其“产品好感度”和“企业形象好感度”两极的感知和评价，构成了企业的品牌资产价值和企业竞争力优势组合。为了解中国消费者对主流白酒企业产品好感度和企业形象的好感度现状及变化趋势。2019年11月，酒客岛品牌力研究团队携手中国质量万里行促进会质量与市场委员会，中国保健协会健康酒分会、北京中联博德公关顾问公司、北京合力博睿传播机构、山东合效策划机构等合作伙伴，联合发起了对中国主流白酒企业产品好感度和企业形象好感度的调查。

调查方法与内容：品牌，是人们对企业产品好感度度、企业形象好感度以及品牌文化价值评价的认知总和。白酒产品好感度，由酒品口感好感度、产品视觉形象友好度，以及产品性价比好感度等因素构成；企业形象好感度，由公众对企业社会影响力感知，公信力感知和美誉度感知等因素构成。产品好感度，决定顾客是否愿意实施购买行为，企业形象好感度，则决定了顾客的购买行为是否长期可持续。

“中国主流白酒企业产品好感度与企业形象好感度公众调查”打破了传统行业调查和评选或过于宏观或过于抽象的桎梏，站在广大消费者角度，以消费者对白酒“产品好感度”和“企业形象好感度”的切身感受，真实的反映白酒企业产品真实的市场地位和品牌优势。

本次调查数据采集方式为互联网在线调查，所有数据均是通过网民自愿参与获取。

担纲该调研的是酒客岛品牌力研究团队，调查以中国50余家主流白酒企业11月至12月的有关公众数据为基本参照；协同合作伙伴对北京、上海、济南、长沙、成都、南京、武汉、郑州、深圳、太原等15个地区共计约9200名白酒消费者采集的调查数据为支撑，采用酒客岛“企业品牌力及产品竞争力测量模型”进行综合分析，得以统计出在2019年11月至12月时间段里，全国主要地区公众对30家主流白酒企业产品好感度和企业形象好感度的数据评价及波动变化情况。

多位资深消费者行为专业人士认为，本调查能够客观反映30家主流白酒企业在11月至12月时间段产品竞争优势和企业市场地位的实际状况。有助于酒企深入洞察解析企业12月综合运营效能，亦有助于引导消费者、媒体和相关研究机构对主流白酒企业该时间段里的产品和品牌竞争力状况进行直观了解。 调查排行发布：“中国主流白酒企业产品好感度、企业形象好感度公众调查”每月发布1期，全年共发布12期。次月中旬发布上月调查排行，每年9月初发布半年调查排行，次年4月底发布上年度调查排行总榜。

本调查排行主发布平台为“酒客岛”官方微信公众平台、酒客岛官方微博，中国保健协会健康酒分会公众号（即将交付使用）。本调查数据同步将向中国消费者协会、工信部全国工业品牌培育示范企业专家组、中国质量万里行促进会、中国食品安全报、中国保健协会等有关机构报送，调查榜单亦将同步在人民网、新浪、搜狐、腾讯、网易、金融界、中国证券报、东方财富等主流媒体发布。

本次调查得到了工信部全国工业品牌培育示范企业专家组、中国质量万里行促进会、中国保健协会、中国食品安全报、中国民商杂志社、重庆商界传媒集团、山东合效策划机构、北京中联博德公关顾问公司、北京合力博睿传播机构、宁波李晓龙营销策划公司等合作伙伴的大力支持。

本调查因数据统计和分析水平所限，不可避免或存在偏颇或不尽准确。但调查排行作为一份参考资料，助力企业、媒体和有关研究机构对企业特定时期内的综合竞争力进行客观了解和研究，应具有其客观价值。本报告仅供参考，不构成任何交易建议！

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