康佳品牌全球化之路：让世界看到中国实力
应用最前沿的Micro LED技术，具备国际领先的色彩化技术，还可以模块化的形式实现分辨率、显示比例等定制化服务……近日，在拉斯维加斯举办的CES2020国际消费电子展上，中国家电品牌康佳带来的这款APHAEA 未来屏Smart Wall未来屏电视引起了国内外市场的高度关注。
CES展会是极具全球影响力的消费电子展。近几年，中国科技创新实力崛起，中国品牌也开始在这样的全球性舞台上大放异彩。展会现场，康佳集团总裁周彬也表示，康佳目前已成立美国分公司，着力布局北美市场。
成立北美分公司，可以说是康佳进军美国市场的重要一步，也是其推动品牌全球化的关键一环。当前，全球化已经成为中国家电制造企业的共识，我们不妨通过康佳的全球化进程，审视“中国智造”在全球的地位水平，也从中思考全球化的实现途经。
不止于“制造”：从品牌赋能到产业落地的进阶
过去，“中国制造”在全球产业链条里处于下游，并被贴上了“代工”的标签。近几年，随着中国科技实力和品牌实力的强大，“中国制造”开始以“品牌”的形象走向世界。
康佳此次以北美市场为关键跳板的全球化布局，便不止聚焦于“制造”，这从康佳计划在美国成立北美分公司，推进海外自有品牌业务便可以看出。而在此次CES 2020展会上，康佳还展出了一批针对北美市场发售的外销机型。
从产品全球化到品牌全球化的进阶过程，最关键的是什么？答案是，产业落地。只有全球市场培养起自己的产业能力，才能实现真正的全球化。对康佳而言，他们要实现也绝不仅仅是把产品卖到全球市场，
2019年8月，康佳便在埃及成立合资公司，建立完善的本地化供应链体系，形成对非洲、中东、及欧美地区的市场辐射。与此同时，康佳也积极开拓海外创新资源，在海外5个国家设立了15个创新基地。
全球产业布局和全球供应链布局，这是康佳实现全球化的两大支撑。正是在这样扎实有力的支撑下，康佳集团对其全球化布局充满信心，此前也对外表示，北美KONKA品牌预计于2022年实现100万台销售规模并盈利。
立足于“智造”：科技实力成就中国品牌
当中国制造企业把产品、品牌放到全球市场上进行检验，意味着对其创新能力和制造技术的要求便更高。凭借自身的科技实力，引领全球浪潮，这是实现品牌全球化的前提条件。
康佳选择在有全球科技产业的风向标之称的CES2020上宣布积极布局北美分公司的计划，其中的原因或许正是意识到科技实力对全球化战略推进的重要性。康佳也有底气这样做，其带来的APHAEA 未来屏Smart Wall便站在了科技的最前沿。
Micro LED新型显示技术，是未来“5G+8K”时代的重要通道之一，其应用场景也是相当广阔。据了解， Smart Wall是康佳自主研发和生产，实现了Micro LED显示大屏象素间距全球第一精细， 其8K分辨率更是显示细节更加还原真实。
康佳集团总裁周彬表示，Micro LED技术与5G、AIoT等技术融合，将衍生出更多造福消费者的高科技产品，康佳有信心第一个让全球消费者体验到来自中国的Micro LED技术。
创新成就的背后，是康佳对于技术研发的重视。据康佳此前公布的财报数据显示，2019年前三季度研发费用同比增长达40.73%，而研发传导的每一项科技成果，都是其作为中国品牌立足国际的重要支撑。
目前，康佳围绕AI、5G、8K、Micro LED等进行多维度纵向布局，并将前沿技术深入融合到产品线中，相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视及Micro LED未来屏等产品。CES2020现场，康佳还设置了AIoT生活区，以透明OLED屏显技术实现多屏互动，成为行业革新和智慧生活的重要成果展示。
回归于“中国造”：用全球品牌，传递中国价值
“Amazing！”CES202展会上，一个外国人看到中国科技产品时发出了这样的感叹。这是民间中美文化交流大使郭杰瑞拍摄视频中的一个画面，而当他来到康佳展位，也对采用最新8K、Micro LED技术的显示屏表示惊叹。
不可否认，当前很多外国人都对中国的科技产品表现出极大的兴趣和认可，这一方面是源于中国科技实力在全球格局里的“逆风翻盘”，另一方面也得益于中国制造企业近几年不断地走向国外。
当前，国内市场趋于饱和，向外谋求增长空间已经成为家电制造企业的共识。与此同时，中国创新力量在全球的话语权日益提升， “中国制造”迫切需要以全新的形象被国际所认识。
康佳正在做这样的引领，途经是品牌全球化。正如郭杰瑞视频中康佳北美市场销售部高级副总裁Scott Ramirez所说，康佳正在发展成一个全球品牌，为全球消费者提供价值。
一家以科技创新驱动的平台型公司，这是康佳一直以来的目标。2019年，康佳凭借自主创新的芯片技术，获得国家科学技术进步奖，实现中国自主数字电视核心芯片产业化，解决核心技术上“卡脖子”的问题。
在此基础上，康佳正积极响应科技兴国和品牌强国的国家战略，推动品牌国际化，并且深入到更具壁垒的科技输出、品牌输出领域。康佳站上了国际舞台，用代表“中国智造”的前沿产品，为中国品牌发声。因为拥有这样的底气，便要让世界看到中国品牌的实力。
