小米陈高铭:品牌营销需布局5G风口

小米陈高铭:品牌营销需布局5G风口

2019年12月06日 10:48:44
来源:凤凰网综合

无论基础设施还是应用层面,5G都是一个非常大的风口。小米将全力拥抱5G,做好全面布局。

——陈高铭 小米公司广告销售部总经理

12月3日,在2019GDMS全球数字营销峰会上,陈高铭接受特邀媒体、专访平台——凤凰网的访问。他分享了5G时代小米的战略布局和场景营销概念,并强调,数字化浪潮下,同时服务好顾客和用户才是根本。

以下为访谈实录:

凤凰网:面对5G的到来,小米作为一家快速发展的科技公司,进行了哪些战略布局?

陈高铭:其实5G是一个非常大的风口,无论基础设施还是应用层面,都会有很大的变化,我们是全力拥抱5G,已经做了很多布局。就像我们雷总所说,明年至少推出10款5G的手机。5G是真正的万物互联,可能未来有500亿的设备,都连在系统当中,它带来的价值和意义是无法估量的,我对这一切都会变非常期待,特别是对于明年的5G的市场,我们特别得看好。

凤凰网:本次会议的主题叫做决胜微时刻,在数字浪潮下,您如何看待当下的营销环境呢?

陈高铭:决胜微时刻,我特别喜欢这个词,现在的内容和信息太多了,有太多嘈杂的声音,或者有太多能够引起消费者关注的事情,但怎样能够打动人心,其实是在一刹那。我们今年所提出的场景营销,是在每一个场景当中真正地服务好消费者,打动用户。

凤凰网:现在大家都在谈让数字化营销转变为增量的引擎,您认为如何评估这种营销回报呢?

陈高铭:很粗暴地讲,我们可以把广告划分为效果广告和品牌广告,一个是养鱼,一个是捞鱼。我是根据每个企业不同发展阶段考虑,因为有时候企业可能从长远考虑,需要把品牌建设好,把产品打磨好,把用户服务好,我觉得这个没有错。但是有些企业真的是很着急,特别是很多以电商为驱动企业的,希望每次投入都会有很大的回报,或者是及时的回报,所以每个公司的策略不太一样,他应用的方法和方式,和他的考核都不太一样。

当然,中国发展得特别快,无论是内容营销市场、KOL市场,还是电商红人带货的市场发展特别的迅猛,充分说明数字经济对实体经济的推动作用是非常大的。这就是一个非常好的发展趋势,整个行业都是蓬勃地在往上走。但是对于企业主、广告主而言,一定要找到自己想要的,合适自己的平台,对于平台方或者媒体方而言,一定要展现自己的差异化和特色。我觉得一家独大是不可能的,服务好消费者的同时,再把客户服务做好,这是一个根本。

凤凰网:在技术不断变化下,您觉得媒体应该有哪些转变?

陈高铭:我始终相信以用户为导向。以用户为导向,技术的发展让用户更好地获得内容上、操作上的体验。但是我这几年观察到网络上对技术快速发展的现象也有一些反思,在获得信息层面,可能有趣和有用之间,你很难判断消费者会选择什么,可能消费者就是打发时间用的,你也没有办法。但是如果既能打发时间,还能够传递比较好的价值观,那是最好了。