【完整议程】2019 GDMS 全球数字营销峰会
商业

【完整议程】2019 GDMS 全球数字营销峰会

2019年11月29日 14:26:52
来源:凤凰网商业

2019年12月2-3日 | 上海宝华万豪酒店 | 决胜微时刻

主题阐述:数字化时代,客户的场景进一步细化,时空的距离不断压缩,品牌成败的决定性因素,往往源自消费者瞬间的智慧和抉择。面对不同诉求的“微时刻”,品牌只有对客户体验进行更为精细的洞察,向用户传达契合场景的信息,才能实现高效互动并驱动商业增长。在这样的背景下,“决胜微时刻”成为 2019 GDMS 的主题,如何把握稍纵即逝的重要瞬间满足消费者即时需求,对每一位市场营销官都充满挑战。

主会场第一天

主持人:萃弈,中国总经理,陈传洽

09:00-09:20 主办方致辞

VisonEvents,创始人,李智能

《2020中国数字营销趋势》发布

VisonEvents,创始人,李智能

AdMaster,总裁,王玉梅

09:20-10:00 开幕演讲 | 触发于屏, 触达于情

宝洁,全球护肤和个护品类董事长兼总裁,石拓培

如果机器可以在思维上与人竞争,那么什么使我们人类与众不同?在日益数字化的世界中,我们如何保持真正的情感联系?技术影响着我们的方方面面,尤其是我们的沟通方式。但是,在一个信息爆炸的时代,品牌如何渗透消费者并与他们建立联系?

宝洁全球皮肤与个人护理业务总裁Markus Strobel凭借其在管理SK-II和Olay等全球重磅品牌的丰富经验,将展示品牌如何通过弥合数字与情感之间的间隙以赢得消费者的心。

10:00-10:20 厚积薄发,根深叶茂——数字时代决胜微时刻背后的隐实力

腾讯公司,副总裁,栾娜

在GDMS 2018,腾讯用“触景生情·以小见大”为各位呈现后互联网时代品牌价值连接的新视角。在今年,当行业意识到那些显性而又充满灵性“微时刻”的重要性时,我们认为那些底层的、内在的、需要长期建设的隐实力同样重要。腾讯能够做到的远超广告,而是致力于释放社交/内容/数据/渠道四大引擎能力和每个品牌主一起“厚积薄发”,从线性到网状,抓住每个触点,打造“根深叶茂”的品牌专属营销“微生态”,以长线思维应对每一次的决胜微时刻。

10:20-10:40 数据驱动的人工智能传奇

Branded Entertainment Network,首席执行官,Ricky Ray Butler

营销人和创造者是数字时代的联合力量。越来越多的娱乐与 KOL 营销正结合着诸如 AI 和数据分析等技术进行。BEN 是第一家利用深度学习神经网络帮助品牌通过数字平台更好地触达目标受众的娱乐公司。BEN 首席执行官 Ricky Ray Butler 将与我们分享营销人如何使用深度学习算法更好地预测内容及广告活动的表现。

10:40-11:00 全域识真,点时成金

悠易互通,首席执行官,周文彪

从AdTech到MarTech,伴随着中国数字化营销的进程不断变革,企业需要强化自己的数据及技术基因,并围绕客户的整个生命周期去构建营销战略、数据战略甚至整个数字化转型战略。 通过人工智能强大的数据分析能力,品牌将与消费者产生更为密切的连接和更多直接沟通的机会,基于多终端的不同场景、时间、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销,助力企业挖掘消费者价值最大化,驱动全受众、全场景、全链路的全域智能营销。

11:00-11:40   弹指之间的营销制胜之道

百事公司,大中华区饮料品类副总裁/首席营销官,叶莉

作为一些最具标志性的食品饮料品牌的创造者,百事在包括中国在内的全球各地都备受消费者喜爱,百事及其子品牌同样也与最新潮的营销方式步伐一致。 负责百事中国饮料品类业务的叶莉将与我们分享有关如何通过创新的营销活动赢得中国新一代聪明的数字原住民,并与他们建立情感共鸣的敏锐见解和经验。

11:40-12:20   弯道超车 “数”造引擎

沃尔沃汽车,大中华区市场副总裁,车艳华

当数字化大行其道,看沃尔沃汽车如何基于汽车又不止于汽车,建立生态化共赢的品牌消费者新关系?

12:20-13:50 午餐

13:50-14:30 数字时代品牌创新的制胜策略

百威公司,亚太北区精酿事业部副总裁,Nicolas Morelli

创新是可持续增长的关键驱动力,在中国市场尤其重要。ZX Ventures作为百威集团的一个事业部,其使命是通过满足消费者日益变化的需求和探索市场潜在机会,来驱动中国饮品行业的增长。品牌高端化一直是中国饮品市场增长的主要驱动力,ZX Ventures认为,未来几年,精酿啤酒将在啤酒行业中发挥关键作用。但是,如何在中国建立与消费者产生共鸣的精酿啤酒行业?中国的精酿啤酒市场与世界其他市场有何不同?Nicolas Morelli将概述ZX Ventures内部如何运营来掌握消费者动态,构建有意义的品牌,进而在中国建立和塑造精酿品类。

14:30-14:50 探索营销增长新路径

阿里妈妈,营销客户中心总经理,张旻翚

随着消费决策链路无序离散,阿里妈妈通过消费者运营的营销创新、商业增量的场景探索、营销链条数字化改造,以数据及人工智能,洞察并影响消费者“微时刻”行为 ,完成消费者从品牌认知到成交转化的新增长。

14:50-15:10   微时刻,一点即爆!

微博,客户市场和服务中心总经理,张欣欣

“增长”是企业永恒的使命。当下,全球经济充满了不确定性,消费者的需求也瞬息万变。 从企业角度看,多数品牌主已走到生命周期的鼎盛时期,面临着增长放缓、竞争加剧、利润摊薄的挑战,他们将如何续命甚至实现增长?

在微博上,我们看到很多企业都巧借平台的独特优势,创新突破,不仅克服了挑战,而且在产品研发、新品发布等环节引爆增长, 甚至处在竞争红海的产品也成功突围。

微博将分享这些Social First领航企业的最佳实践,助力更多企业决胜“微时刻”。

15:10-15:30 让营销回归有价值的信息

巨量引擎,营销中心总经理,王丁虓

直击用户认知,让营销回归本质,让信息彰显价值。

15:30-16:10 数字时代,深耕用户体验之道

洲际酒店集团,大中华区首席营销官,王蔺

伴随人口红利和流量红利的逐步消失,数字营销时代正式进入下半场。年轻一代消费者,不再仅仅满足于产品、品牌本身。优选服务溢价,注重购买体验,品牌个性共鸣,追寻分享价值……在社交网络、智能科技、战略合作等环境的作用下,他们开始展现出不一样的消费习惯。

如何根据年轻一代的消费习惯,并利用数据和技术的驱动,让酒店这样一个“体验型”产品,让酒店行业这样一个“传统”行业,迸发出新的营销生机?

洲际酒店集团大中华区首席营销官 王蔺 女士,将给大家讲述数字时代的待客之道!

16:10-16:30 让广告跃入人海

快手,营销副总裁、广告中心总经理,陈志峰

品牌不是高高在上的宣言,而是普通人生活的分享;品牌不再指导我们的生活,而是成为我们的生活。

随着营销时代进化,普通用户的在营销中的话语权越来越重,快手作为坚持平等普惠的创意平台和营销平台,致力于在每个人的真实生活里找到商业的价值,旨在创立帮助品牌和用户平等对话的机会,让品牌与用户建立更加有温度、有深度的连接。

16:30-17:10 内容营销重塑共情时刻

Tim Hortons 中国,首席市场官,何滨

通过唤起情感共鸣来影响你的目标受众,对每个品牌都充满挑战。对于每天都与顾客互动的零售品牌,还有一个建立品牌信任的重要途径,就是通过引人入胜和有价值的内容。Tim Hortons 是加拿大最受欢迎的咖啡品牌,深层的忠诚度一直是其连锁店成功的支柱。每杯咖啡都有属于它的故事。来自 Tim Hortons 中国的首席市场官何滨将讲述一个谦卑、热爱曲棍球的人如何将简单的梦想带到生活中,并带给整个国家,以及另一个即将在中国实现的更伟大的梦想的开端。

17:10-17:40 人类体验再升级

德勤数字,全球首席营销官,Alicia Hatch

如今互联时代的消费者期待能带给他们惊喜的即时信息和体验。无论是在手机上快速搜索以立即获得答案,还是在购票前选择座位,各品牌都面临着在这些决定成败的关键时刻提供相关个性化体验的挑战。为了有效做到这一点,品牌需要把目光从客户转移到人类本身,并在人们的真实生活中塑造体验。当整个客户旅程与产品和品牌建立起深厚的情感联系时,忠诚度和业务的增长便会实现。Alicia 的主题演讲将探讨CMO如何在重要时刻向消费者提供最具吸引力的内容和体验,并最终升级人类体验。

18:00-20:30    GDMS – Night Talks(仅限邀请)

主会场第二天

主持人:媒介360 & 创+智库,创始人,钱峻

09:10-09:20 开场

09:20-10:00 开场演讲 | 超越微时刻:复杂世界中的简单

宏利保险,亚洲区首席数字官,Josianne Robb

在追求技术进步、深度定向以及微时刻的过程中,人们很容易忘记一些首要原则...这场演讲将介绍一些简单而有效的技巧,帮助您始终以消费者为中心制定营销战略。

10:00-10:20 精准定向及个性化消费者互动再升级

雀巢,大中华区高级副总裁-婴儿营养业务单位,严可斌

你如何做到大海捞针,并一根一根挑出来呢?随着品牌愈发专注于满足特定细微市场的需求,究竟如何做才能更高效地实现这一目标?即使针对这些极其细分的目标客群,我们能否即时定制视频内容来优化消费者体验,同时不必耗费巨资在内容生产上?以仅针对中国一小部分人口的品牌 Super NAN 为例,雀巢尝试了一种为不同的细分客群、不同媒体开发个性化的消费者互动的方案,并将精确定位提升至更高水平。

10:20-10:40 AI助力,让数据驱动逆势增长

深演智能 | 品友,客户生意增长部(AGD)副总裁,徐烨

2019年对CMO和营销负责人来说,营销效率和生意增长无疑是两大核心指标和挑战。数字化的全面发展使整个营销体系不断发生着变化和革新。如何通过数据和营销技术扭转困局,逆势增长?AI营销或许能给出不一样的启发和思考。

深演智能|品友将从企业用户资产数字化管理、消费者体验旅程数字化优化、媒介流量管理数字化等营销增长点出发,分享AI营销全链路解决方案,从产品概念测试到用户触达与转化的各个营销环节,全面赋能品牌主。

10:40-11:00 年轻这Young圈

网易传媒,营销策略研究员,冷惟妙

网易传媒,营销策略研究员,韩悦

在95后泛年轻群体逐步成为消费主力担当的网络信息时代,如何与年轻人进行有效的沟通已经成为品牌营销的重中之重。而这群95后的年轻人,他们常常充满矛盾、不按常理出牌,往往令品牌感到困惑,想要讨好却摸不着门路。究竟怎样营销才能圈住年轻人的心?擅长洞察年轻群体的网易,将从年轻人的社交、娱乐、学习这三大方面,给出独具一格的营销解决方案。

11:00-11:40 美妆品牌蜜丝佛陀转型之旅-传统营销观念与中国现时营销环境的适配

科蒂集团,大众美妆市场部副总裁,郎佳

伴随中国市场营销和数字生态的飞速发展,传统品牌需要时刻保持战略和务实的步伐。科蒂集团大众美妆市场部副总裁 Jaja Lang 将在本次主题演讲分享她对顺应数字化浪潮品牌战略的见解,以及如何为拥有 110 年历史的 Max Factor 渗透市场并进一步吸引消费者的经验。

11:40-12:20 科技推动下的医疗产业变革与患者治疗进化

赛诺菲,全球事业部中国区总经理兼中国区总裁,贺恩霆博士

作为世界上最大的制药公司之一,也是行业领导者,赛诺菲为世界各地的人们提供医疗和健康护理产品。同时赛诺菲也是数字和创新领域的先行者,并在 2018 年推出了创新中心。

赛诺菲全球事业部中国区总经理兼中国区总裁贺恩霆博士将在本次主题演讲上与我们分享制药巨头正在如何利用新技术变革自身,并带给患者更健康的身体状况。

12:20-13:50 午餐

13:50-14:30 新消费时代已经到来,汽车业如何升级营销模式?

福特汽车,大中华区传播与公共事务副总裁,霍静

新消费时代最⼤的特点是消费⼈群在变化,⽣活⽅式在改变,消费者、产品、场景在重塑。新

消费时代下,品牌营销不能只是简单地传递产品功能,⽽要输出品牌背后的⽂化和⽣活态度,

从⽽影响到品牌所能代表的那⼀部分⼈群;基于⽬前碎⽚化的社交⽹络,新消费时代下的“流量

⼊⼝”将更细分,消费场景更注重体验。福特是如何应对新消费时代,升级营销模式的?福特中

国在2019年实践了⼀系列的数字营销活动,旨在更好地在新消费时代与⽬标群,特别是年轻消

费群体的沟通。

14:30-14:50 数据与技术,赋能品牌营销价值

泛为科技,产品副总裁,李廷力

风口一直在变,但营销增长的需求从未改变。我们利用数据和技术,寻求到更科学、更高效的方法,来刺激品牌营销增长。通过产品技术的创新,流量的精细化运营,真正地释放数据价值,提升营销效能。

14:50-15:10 5G+AIoTT,场景营销新引擎

小米公司,广告销售部总经理,陈高铭

5G的到来,引起了人们对未来世界的频繁探讨。小米作为一家快速发展的科技公司,始终保持在探索的前沿。凭借手机+AIoTT组成的双引擎,小米持续打造着万物智联的世界,以此全面升级用户各类生活场景。5G的普及,则将加速这一过程,为用户带来全新的智能生活体验。在此过程中,小米营销凭借AIoTT率先探索“未来”场景营销,助力品牌在用户各类细分生活场景中巧妙融合品牌主张,凭借技术+创新高效地激活场景,为用户带来全新的品牌体验,实现心智的高效抢占。

15:10-15:30 知微见著,洞见营销微时刻

知乎,副总裁,付继仁

信息传播在瞬间所释放的能量超乎想象,捕获每一瞬稍纵即逝的用户注意力,品牌才能无限缩短与消费者的时空距离。

15:30-16:10 数字时代品牌内容的演变

百胜中国,企划共享服务部副总裁,钟芳华

数字时代,内容依然为王,同时也是营销人最重要的武器之一。领导百胜餐饮集团企划共享服务Stella将阐明一些消费者的核心喜好,并分享吸引受众以及帮助推动品牌增长的内容营销关键策略。

16:10-16:30 数据驱动商业增长

开域集团,首席执行官,施侃

不能提升销售的营销都是伪科学,开域利⽤领先的 Mar-Tech 数据科技能⼒及品牌营销战略咨

询能⼒,⾼效整合全渠道的⽤户触达与运营资源,提供从公域引流到私域运营的完整服务,以数

字技术帮助客户达成业务增⻓。⽆论你是刚开始构思或想改进现有的营销策略,想更深层次探索

数据价值,这次分享都将让你受益匪浅。

16:30-17:10   占领消费者心智的艺术与科学

渣打银行,全球数字业务采集与网络负责人,Sylvie Bardaune

跨地区、跨行业的消费者正对品牌的要求越来越高,耐心越来越少,忠诚度也越来越低。每个组织都需要不断适应这些瞬息万变的行为,带给每个人个性化的互动,以赢取那些微小的时刻,并在他们的脑海留下印记,哪怕不是在他们心中。

这就需要掌握识别每个消费者的需求并在确切的瞬间传递信息的“科学”,以及传达正确的消息并在各个相关渠道设计出卓越体验的“艺术”。 企业需要具备一套清晰的技能和工具,才能将艺术与科学完美融合。Sylvie 将与我们分享成功在科学与艺术间取得微妙平衡的关键支柱。

分会场1 第一天

MarTech 专场

主持人:宏路数据,高级副总裁,岳樂

09:40-09:45 开场

09:45-10:20 魔童的诞生——哪吒汽车IP整合营销

合众汽车,营销公司副总裁,邓凌

哪吒魔童降世是今年夏天最燃的国漫IP,与之一同走红的还有一个国潮汽车品牌 — 哪吒汽车。

合众旗下的哪吒汽车营销公司副总裁邓凌先生特别分享本次IP合作的成功经验,如何将品牌精神、产品特性同IP内容做深度融合,在短时间内吸引广大用户群体关注,使得哪吒汽车这一新创车企新能源品牌获得跨越式上升。

10:20-10:55 生死抉择:赢在全链路营销数字化变革

意略明集团,首席执行官,周波

日本三得利株式会社,数字营销本部海外团队(中国)总经理,虞岡優

营销数字化!是立刻行动还是坐以待毙?对三得利而言,答案显然是前者。在过去的一年多里,三得利携手领先智能营销机构意略明,依靠大数据平台,合力探索营销数字化的新模式,整合新品创新、品牌战略、产品协同、媒体投放和电子商务等多个环节,打通整个营销价值链路。这种坚持以数据为驱动的营销理念与实践如今已经给三得利带来营销品效的显著提升和营销链路的智能联通。未来营销不再只是一纸概念,三得利和意略明的成功尝试也必将给众多营销人带来前所未有的思考与启示。

10:55-11:20 茶歇 & 展区参观

11:20-11:55 品牌运营沙盘玩转全域营销

原象信息科技,联合创始人,马耀

燕之屋,首席运营官,李良杰

i2mago的创始人⻢耀将为大家介绍原象品牌运营沙盘 —— i2mag基于自身的营销服务经验、融合阿里妈妈的数据策略产品开发的营销模型。

在i2mago的实际业务操作中,原象品牌运营沙盘得到广泛的运用,它是我们进行商业布局的roadmap,帮助我们判断客户的核心商业任务,解决消费者运营方面的问题。

目前原象品牌运营沙盘(巨钻图)已成功申请著作版权,并得到了许多客户、同行的高度认可。

11:55-12:30 数据驱动营销的最佳实践

英特尔中国,数字营销与媒介总监,孙彦斌

全新的数字经济时代,品牌一直在使用数据来改变他们的媒体和营销操作。 这已成为横跨付费媒体、赢得媒体和自有媒体的策略基础。真正以人为本,个性化和自动化的方法正开发出新机会,并因此推动新的增长。

在这个新的数字经济中,英特尔将自己从以“硅”驱动的芯片公司转变为以数据为中心的公司,为B2C和B2B企业提供解决方案支持。英特尔中国数字营销与媒体总监孙彦斌将分享他们利用数据来增强其数字营销和媒体实力的技术和最佳实践。

12:30-13:50 午餐

14:00-14:35 从旅行者消费洞察,实现跨界整合营销

猫途鹰,首席商务官,付宴

作为全球最大旅游预订及点评平台TripAdvisor (中文品牌名:猫途鹰),全球月独立访问用户达4.9亿,分布在49个国家及区域,覆盖28种语言。旅游行业为世界经济繁荣带来巨大的贡献,截至2018年全球旅游市场总交易额为5.5兆美金。旅游平台成为各行各业品牌交互,交易承载的优质伙伴。如何转化旅游平台用户,如何跨界营销爆发品牌实力,成为今天我们的蓝海话题。期待TripAdvisor的案例分享可以使您从中得到启发,共燃旅行带给世界的活力!

14:35-15:10 科技让内容营销更高效

宝尊电商,数字营销事业群副总经理,王毓

在2015年之前,中国电子商务发展迅猛,行业处在流量红利之中,品牌不需要做什么营销,不需要搞太复杂的手段和工具,就可以把销量实现一年比一年翻番。时至今日,当平台流量越来越贵,新客增长越来越困难,流量红利触碰增长天花板,需要数据、科技和营销能力的深度结合来帮助获客,才能在营销之中立于不败之地。

刚刚过去的2019年双11,内容营销的超级带货力让所有人侧目,但对于品牌而言,必然会出现人工内容生产效率无法满足平台内容需求的问题。因此,AI生产内容将释放出巨大增长潜力。GDMS峰会MarTech分会场,看王毓如何用技术赋能内容营销,助力品牌征战内容营销高地。。

15:10-15:30 茶歇 & 展区参观

15:30-16:05 科技为核的品牌创新与升级

恒天然,数字总经理,董浩宇

作为全球知名的乳业企业,恒天然近年已经将中国定位为其战略重点。在消费品牌段,其在数字营销方面也有不少亮眼的实战与创新案例。董浩宇,恒天然数字总经理,将会在GDMS分享他对科技为核心的品牌创新和战略,同时分享安佳进行全球第一次应用区块链技术的互联网广告投放的关键数据和背后的故事。

16:05-16:40 CMO如何进行数字化营销变革?

欧司朗,亚太市场总监,冯卓

1. 营销变革从小而美做起;

2. 以创业经营思维来运作;

3. CMO实施营销变革的模型和方法。

16:40-17:15 内化营销技术,奠定增长基础

可口可乐,东南亚和亚太区Martech&数字信息科技负责人,Harish Kundargi

尽管有成千上万的 MarTech 解决方案,但从中期来看,建立适合自己需要的内部营销技术解决方案是一个明智的选择。因为对于任何建模,您都可以很好地掌控。

来自可口可乐的 Harish Kundargi 将分享一些他们正在做的事,以及他们与其他平台所做的一些技术集成的案例。

17:15-17:50 小组讨论:激活私域流量新商机

张柏滔

杨紫钧

丝芙兰,电商总监,Archer Li

雅培中国营养品部,数字营销总监,余佳娜

主持人:明乾教育,高级市场总监,徐闻迪

流量红利的消失殆尽,流量获取的成本加高,盲目暴力获取流量的行为显然已经无法延续。企业怎样透过“私领流量”这种深度服务客户的能力,挖掘增长潜力?

分会场1 第二天

社交媒体专场

主持人:Ted to China,负责人,王治钧

09:40-09:45 开场

09:45-10:20 旅行消费场景,无限营销可能

马蜂窝,品牌广告、渠道销售总监,赵静雯

自由行时代,人们的旅行观念和旅行方式都在发生变化,在个性化、社交化的旅行时代,旅行消费诉求日趋多元,旅行者的内容消费诉求随之变化,新的变化带给品牌的是挑战也是机遇。聚焦旅行消费新场景,借马蜂窝旅行内容营销杠杆,释放旅行场景营销无限可能。

10:20-11:00 2020 新媒体营销的品效挑战及探索

IMS 天下秀,全案营销事业部总经理,王翔

克劳锐,首席执行官,张宇彤

IMS 天下秀,WEIQ平台事业部总经理,邵磊

唯兰颂(上海)化妆品有限公司、杭州伸美品牌管理有限公司,CEO,金星光

IMSOCIAL红人加速器入驻红人、知名短视频自媒体,李雪琴

联合利华,北亚媒介总经理,徐喆

新媒体营销时代,品牌的营销场景进一步细化,时空的距离不断压缩,品牌成败的决定性因素,往往源自消费者瞬间的智慧和抉择。KOL营销大势之下带货是否是品牌衡量品效的唯一标准?品牌如何通过借势 KOL 营销,在竞争对手中脱颖而出?今天IMS天下秀携手品牌主、KOL共同探讨2020新媒体营销的品效挑战及探索。

11:00-11:20 茶歇 & 展区参观

11:20-11:55 借势体育营销驱动业务增长

杰士邦,中国品牌负责人,李晶

一个体育营销的新入品牌,一个超级增长的绝对案例,从虎啸奖到长城奖,从世界杯到马拉松再到NBA,12月3日国际知名运动防护品牌杰士邦为你解读。

11:55-12:30 新社交生态的全域用户运营

洽洽味乐园,电商总经理,徐旭

随着中国居民消费升级和智慧零售(或新零售)的快速发展,中国经济再次迎来黄金时代,在这个时代中用户运营变得极为重要,谁能够合理运用用户数据,知用户所需,为用户所想,方能占行业一席之地,快消食品天生具备用户数据运营之潜力,作为坚果炒货行业引领者,看洽洽如何开启社交生态的全域用户数据运营战略!

12:30-13:50 午餐

14:00-14:35 欧莱雅加速数位化&美的科技

欧莱雅,中国台湾地区首席市场官,罗炜茜

凭藉欧莱雅团队产品的多元化,品牌组合的丰富性和互补性,欧莱雅在未来几年内将普及美的所有相关产品项目。

欧莱雅,为所有人提供美丽。

“欧莱雅ModiFace使用Selfies提供AI驱动的皮肤诊断!”

L’Oréal + ModiFace团队在扩展AR方面的成就感到极为自豪。

欧莱雅的使命:以消费者为中心。

欧莱雅如何加速数位化?

14:35-15:10 释放社交的力量,看传统品牌如何迸发新活力

以纯集团,市场总监,李千

随着中国社交营销市场规模持续增长,移动互联网进入下半场。移动化突破了时间和空间的限制,让人们能够随时随地地分享;而社交化则打破了过去单一的传播路径,以裂变传播促成爆炸式效果。品牌如何借用社交的力量为品牌年轻化赋能,与年轻人nice地玩在一起?以纯近年来借势明星粉丝经济,520刷屏抖音挑战赛等玩法,为业界提供了较好的借鉴。本次,将分享以纯如何借力社交热点、社交话题、社交行为构建与目标用户的强连接实现品牌曝光,树立以纯更新潮、“会玩”的品牌形象。

15:10-15:30 茶歇 & 展区参观

15:30-16:05 数字营销天生年轻化

王老吉,数字媒介总监兼电商子公司副总经理, 黄良水

年轻化是世界上所有有追求的品牌老生常谈的问题,也是中国企业家、CMO或CGO们实现生意持续增长的不二法宝,赢得年轻人就意味着赢得未来。根据腾讯发布的《2019Z世代消费力白皮书》显示,中国这一人群的总数已经达到2.6亿,191年的百年品牌王老吉如何保持品牌年轻化?如何用Z世代的语言去阐述王老吉的品牌精神和内涵?又是如何善用数字营销的天生年轻化特点?现场王老吉将带来三个实战案例告诉你,我们是如何与Z时代人群开展一场隔空的趣味对话,并实现企业的持续增长。

16:05-16:40 用虚拟门店捕捉迁移流量

New Balance,中国区直营渠道-高级总监,褚音

品牌商直观感受到C端流量越来越贵、越来越少。这并非电商特有的困境,线下也是如此。而事实是,在流量池总量不变的情况下,消费者们已经从原先的单一平台迁移到了多平台,使用率也愈发碎片化、难以捉摸。而流量去到哪,意味着生意就在哪。NB也必须如影随形的迁移,同时构建自己的流量抓手。

另一方面,NB在构建私域池时遇到最大困难来自于线下门店的弱数字化。由于门店在用的各类硬件、软件系统相对落后,数字化进程非常缓慢,这就倒逼NB品牌必须采用一些更轻更快的方式来构筑自己的数字护城河。NB虚拟二楼的项目应运而生。

16:40-17:15 向新而行—俘获新生代的破局之道

比亚迪,总经理助理、品牌总监,刘加庆

作为新能源汽车引领者,比亚迪与时俱进,基于对新生代消费力量崛起的精准洞察,做出品牌年轻化的战略部署,大胆尝试合作潮流IP《这就是街舞》和国风IP《经典咏流传》。聚焦新生代群体,以年轻人的沟通方式,结合自身品牌产品对IP内容进行深耕,成功破局,颠覆传统形象,重塑消费者对于品牌的感知。品牌社交营销探索的一小步,代表了品牌年轻化道路上的一大步。未来比亚迪汽车还将在年轻化社交的营销道路上不断探索,持续“向新而行”,以创新之心,塑品牌之新。

17:15-17:50 运动社交时代的营销新场景

Keep,市场营销中心副总经理,张万涛

运动已成为一种生活方式,伴随着2020体育大年和全民运动浪潮的来袭,运动社交必将成为最为重要的场景入口和品牌营销阵地之一。

作为运动领域用户群最活跃的平台,Keep通过运动+社交的方式向广大用户传递自律精神,同时为合作品牌带来更为精准、更具效果的圈层传播,为社交营销场景注入新活力。

分会场2 第一天

新零售专场

主持人:品牌几何,执行副总裁,代文盖

09:40-09:45 开场

09:45-10:20 新零售何以为新

宝洁,大中华区婴儿护理品类销售副总裁,任远

从“场货人”时代到“人货场”时代,新零售给品牌商带来了巨大挑战,传统巨头品牌如何快速转型适应新趋势?纸尿裤老字号帮宝适正在探索一条新路,从新人、新货、新场发力,在新时代重新赢得新生代妈妈的心,重归市场领导地位。

10:20-10:55 重塑营销打法,品牌增长的下一站—社交电商营销

233 Digital,创意群总监,杨雁

一方面移动互联网用户增长红利见顶,流量购买成本越发昂贵,渠道与媒体的角色融合;另一方面是中国电商渗透持续攀升,对零售总额贡献率稳步上涨。品牌传播和大规模媒体采买的传统打法是否失效?品牌要如何通过营销在存量市场中挖掘新的增长点?我们将通过对产品、内容、媒体和渠道的四个重塑来与大家一同探讨品效一体的营销新方向。

10:55-11:20 茶歇 & 展区参观

11:20-11:55 IP 营销新玩法助力全渠道业务

周生生,电子商务总经理,何勇

主要介绍有着85年历史的国内珠宝行业领军品牌周生生,如何通过创新的IP营销新玩法来触达千禧一代的年轻消费人群,引导他们到品牌线下实体店铺参与互动和形成销售闭环。

11:55-12:30 运用数字营销打造全球全渠道零售策略

奥图码,数字业务及市场策略负责人,曾子硕

人类行为数字化的快速发展,不仅彻底改变了B2C品牌的面貌,也改变了B2B品牌的面貌。除了已经独一无二的中国数字业务快速增长之外,全球市场也在赶上这个数字转型时代。在这时代,CMO和商业领袖的基本业务结构正面临挑战。

围绕消费者行为的巨大变革,我们如何建立渠道和品牌?在全球全渠道时代,我们如何从那些微触点获得营收?怎样的跨人群数字营销策略最具成本效益?Optoma总部全球业务和市场战略总监G-so Tseng将概述这些关键挑战,并展示如何利用数字战略实现进一步增长。

12:30-13:50 午餐

14:00-14:35 新零售经济下营销的挑战与机遇

棒约翰国际,亚洲区高级市场总监,王悦

餐饮行业格局和消费者行为在过去三年发生了巨大的变化,其中新零售扮演了越来越大的破局者的角色。消费者的选择越来越便利,消费行为也越来越多元化。商家该如何在潜移默化的消费者行为变化中及时抓住机遇,面对变化积极迎头而上,将挑战变为机遇,是每个营销人都肩负的重要时代使命。传统的营销经验受到新消费者触点格局的挑战。这里,我们和大家一起探讨营销与传播在新形势下的未来。

14:35-15:10 开发新零售时代的存量市场“宝藏”

Convertlab,联合创始人兼CEO,高鹏

伴随消费者互联网红利的消失,私域流量、存量市场成为营销及运营的重点。面对全球数字化程度最高的消费者,企业怎样真实实现以客户为中心,优化客户全方位体验历程,达成千人千面精细化运营,挖掘客户更多层价值?何如在面对巨大数字化挑战的新零售时代,主动发掘并利用数据的力量驱动增长?具体怎样才能落实整合线上线下数据,完成客户洞察,从而定义沟通策略到高效运行,实现快速迭代,全面提升效率。在当今的数字化世界中,只有将不同的数字营销能力连接在一起,实现数据闭环的营销云产品,才能实现灵活高效的营销。

15:10-15:30 茶歇 & 展区参观

15:30-16:05 从零售商到品牌加速器

屈臣氏中国,市场总监,聂薇

作为美妆个护零售领域的领导平台,屈臣氏在数字化转型的道路上一直寻求突破以及创新,给品牌商提供一站式解决方案,从零售通路转型为赋能品牌实现增长的品牌加速器。

16:05-16:40 全链路数据赋能,品效协同助力新品上市

蒙牛集团,电子商务业务部市场总监,顾二慧

电商大数据赋予产品创新以鹰的眼睛和翅膀。通过线上大数据可以更清晰准确的洞察行业趋势和消费者需求变化,通过人群画像寻找更精准创新机会,以电商大数据为基础的精准营销可以更轻松的让新产品找到目标用户,取得事半功倍的推广成效。用案例来说明全链路数据能力助力新品上市。

16:40-17:15 “超级流量场”—场之道

红星美凯龙,营销运营负责人,赵辰睿

家居行业是个购买重决策、消费低频次的行业,整体效率如何提升就成为行业积极探索的方向;红星美凯龙深耕行业多年,打造家居行业首个“流量超级场”,赋能商场、品牌和商家,实现角色、场景之间多维度、连续性链接,提升了整体营运效率。

分会场2 第二天

内容营销

主持人:前携程旅游战略合作和营销创新部总经理, 郭为文

09:40-09:45 开场

09:45-10:20 166 岁的老品牌如何跟酷孩子们交朋友?

Levi's,大中华区市场总监,吴夷骏

随着90后和00后成为当今中国消费市场的主要力量,国际和本地品牌在寻找新的沟通方式以吸引下一代消费者方面面临着巨大挑战。 在这种变化中,只有真正了解年轻人文化并能发出真实声音的品牌才能获胜。李维斯(Levi's)尽管拥有166年的历史,但它一直是文化的中心。李维斯(Levi's)大中华区行销负责人吴杰(Jack Wu)将分享它对这个拥有166年历史的品牌如何赢得90后和00后酷孩子们喜爱的见解。

10:20-10:55 消费升级背景下的媒介与内容营销 

分众传媒集团,合伙人&集团副总裁,陈鹏 伴随消费成为中国经济增长的第一驱动力,近年来各品类市场消费升级的态势也势如破竹。消费升级浪潮之中,怎样的内容营销策略更能打动消费者?传统媒介数字换新背景之下,广告主又将迎来哪些驱动增长的新机遇?

10:55-11:20 茶歇 & 展区参观

11:20-11:55 与年轻一代同行,打造品牌内容营销2.0

玛氏食品,市场总监,李妍妍

在新消费者中心时代,如何与年轻人建立有效连接,是每个品牌必须思考的问题。

如何在5-7秒的碎片化时间内快速获取消费者的注意力?内容营销不该是单向的信息输出,而是让消费者沉浸其中的五感体验。

M&M’S®通过打造品牌生态系统,重新定义消费场景和品牌叙事结构,在多场景营销、跨界出圈和线下新零售的加持下,打造充满"逗趣"的品牌磁场。欢迎品牌伙伴们一起,加入M&M’S®的逗趣时代!

11:55-12:30 让品牌价值抵达客户体验

海南航空,产品品牌部总经理,古丽

有人说品牌是一种感觉,可是品牌到底是一种什么样的感觉?在现代民航运输业,顾客购买产品的感觉决不是在简单的付款、提货和售后,而是在一个出行长链条接触点的体验过程中不断构建的对于品牌的感觉。

有数据表明,86%的客户愿意为更好的客户体验多付25%的花费,而提升客户体验,就是要从我们每一个产品的设计和旅客接触点的整体联动中体现出独特的品牌价值,来满足客户的需要。

12:30-13:50 午餐

14:00-14:35 创新可持续品牌 Allbirds 如何在中国讲故事

Allbirds,市场总监,丁怡廷

来自旧金山的创新可持续品牌 Allbirds 一经过推出便吸粉无数,包括好莱坞明星、苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和首席设计官乔尼·艾夫(Jony Ive)等科创届明星,甚至连美国总统奥巴马(Barack Obama)也是它的粉丝之一。Allbirds是一家既以消费者为中心又以保护环境为己任的碳中和公司,凭借其DTC(Direct-to-consumer)直接面向消费者的经营模式和舒适、简约的产品以及可持续的理念在美国市场受到了病毒式的欢迎,并于今年四月正式进入中国市场。。Tina Ting是该品牌在中国的市场总监,她将在今天分享该品牌在中国市场的一些重要内容营销策略。

14:35-15:10 入耳,更入心

喜马拉雅,副总裁 ,潘田

秒针系统,产品合伙人,谭北平

作为音频行业的独角兽,拥有6亿用户的音频媒体平台,我们始终密切关注着营销行业和市场环境的变化。面对层出不穷的新的概念和普遍焦虑,我们亦在思考品牌塑造的逻辑是否已经变化?什么才是品牌有效的投入?如何实现品牌与用户的真正沟通?喜马拉雅全新品牌营销主张“入耳,更入心”帮助品牌解决信息爆炸后的营销焦虑!

15:10-15:30 茶歇 & 展区参观

15:30-16:05 数字营销驱动B2B工业市场业务增长

汉高,亚太区高级数字营销经理,朱晶裕

B2B工业领域的数字营销正蓬勃发展,B2B与B2C的数字化传播策略究竟有何不同?作为数字化转型负责人,Jade Zhu将分享汉高作为粘合剂的市场领导者如何充分利用数字化媒介,多种形式的内容,营销自动化系统获客,向目标受众群体传达差异化信息,以产生实质的业务需求并转化为商业合作,维持其市场中的领导地位。

16:05-16:40 如何找到触动情感的按钮

费列罗,消费者洞察及创新总监,徐敏洁

今天的消费者生活在一个高度碎片化的环境中,信息过载与注意力不足相伴发生。品牌主们纷纷地投入更能直接看到转化的短期战术中,对打造长期的品牌内涵失去耐心、迷失方向。在费列罗,打造长期的品牌拉力是一项战略,而有效执行这项战略的方法则是找到触动消费者情感的按钮。通过激发情感,营销不仅仅是冷冰冰的KPI数字,更是有温度的与消费者的情感连接与共鸣。今天,费列罗带来了他们在情感营销上的心得与体会,希望给诸位营销人能带来思考和启示.

16:40-17:15 数字内容如何玩出新高度?

PVH 集团,Tommy Hilfiger 品牌总监,Kelly Liu

作为一个标志性的男装品牌,Tommy Hilfiger 是融合国际与本土名流进行营销的开启者之一。通过名人代言、社交、视频和数字内容等一系列互动活动,该品牌越来越受到中国年轻一代消费者的认同与喜爱。Tommy Hilfiger 品牌总监 Kelly Liu 将在 GDMS 与我们分享她在玩转数字内容吸引消费者并构建粉丝群的洞察。

17:15-17:50 网红单品的养成,请开始你自己的表演!

金佰利,高级市场总监,陈怡

在IP崛起的时代,IP对品牌来说却是双刃剑,它可以带来可观的流量,它有抓眼球的颜值,但是成本贵且对品牌塑造无益。在互联网塑造品牌,除了使用IP,还有什么办法可以打造网红单品,继而获得重塑品牌的能量?数字时代改变了营销的内核和方式吗?除了有好看的皮囊,品牌还能打造怎样有趣的灵魂?如何在体验时代加强与新生代消费者的互动?陈怡将分享好奇品牌是如何探索网红单品的打造,分享消费者亲密互动的案例,使之顺应新的体验时代,并找到推动生意的新途径。

分会场3 第一天上午

合作伙伴专场

深演智能 | 品友 专场- AI新引擎  增长新势能

——创变2020 AI营销未来论坛暨灵犀奖颁奖盛典

09:00-09:30 嘉宾签到

09:30-09:35 主持人开场

深演智能 | 品友,全国客户伙伴关系发展部(APD)副总裁,石砳

09:35-10:05 主题演讲:2020中国AI营销趋势解读

深演智能| 品友,联合创始人兼COO,谢鹏

回望2019年,越来越多的企业开始主动拥抱数据智能技术给营销工作带来的变化。展望2020年,MarTech将呈现出怎样的发展趋势?本次演讲会分享深演智能|品友颇具洞察的预见,从而帮助企业做好充分的准备,顺势而为,在趋势之上建立优势,加速数据到价值创造的过程。

10:05-10:45 主题演讲:企业数字化营销精彩场景和案例年度盘点(2019)

深演智能| 品友,客户生意增长部(AGD)副总裁,徐烨

2019年,数字化转型不再只是热门话题,更是很多企业积极拥抱数字化从共识到落地的一年。但与此同时,很多企业也面临数字化转型的困难与挑战。深演智能|品友将从行业角度,盘点2019年企业数字化营销精彩场景和案例,分享企业如何利用大数据、AI等手段创新优化营销策略,提升运营效率,促进用户体验提升及营销增长。

10:45-11:15 创新快分享:

如何利用社交和电商数据赋能趋势洞察和敏捷创新

菱歌科技,创始人兼CEO,栾晔博士

在消费升级成为主流热点的今天,为了得到新一代年轻消费者的青睐,品牌不得不使出浑身解数。如何能高效利用中国海量的社交媒体/电商数据,运用语义分析、图片识别的AI技术从中提取高价值的消费者洞察和市场潮流趋势,成了下一个时代敏捷创新型企业的核心竞争力之一。

Social KOC的AI实践

集奥网络,CEO,王爱飞

在流量无比稀缺的时代,KOC,这一有着私域流量之王的新崛起者,在AI技术和大数据的助力下,将探索出怎样的社交营销新玩法?本次分享将从行业趋势、数据洞察、精细化运营等多角度分享KOC的AI实践,探讨企业如何在社交圈中实现裂变式传播和销售。

11:15-11:30 重磅发布:企业数据管理CDP/DMP 实践白皮书

深演智能| 品友,产品及解决方案部(PSD)副总裁,曹玉骥

不同企业,掌握数据资产丰富度各不相同,各家企业面临的数字化难题更不能一言以蔽之。数据管理平台的核心价值到底是什么?深演智能|品友将重磅发布企业数据管理CDP/DMP 实践白皮书,敬请期待!

11:30-12:05 圆桌对话:沉淀数据化资产 驱动营销增长

主持人:深演智能| 品友,产品及解决方案(PSD)副总裁,刘丽丽

贝恩咨询,全球合伙人,大中华区数字研究院院长,丁杰

威马汽车,CGO,王鑫

欧普照明,首席市场官,陈耀锋

上海罗氏制药,Director of Digital Excellence,李频

深演智能| 品友,CTO,欧阳辰

随着5G、AI、IoT等新技术的不断应用,给了数据应用、营销玩法无限想象空间。而无论玩法如何变化,企业做数据管理、沉淀数据资产终极目标肯定是为了更高效和更智能的决策,而好的决策会带来营销增长。本次圆桌论坛将从不同维度探讨关于如何沉淀数据化资产,有效驱动营销增长。

12:05-12:30 灵犀奖颁奖

贝恩咨询,全球合伙人、大中华区数字研究院院长,灵犀奖评委主席,丁杰

第二届灵犀奖颁奖、最佳数据智能管理奖、最佳AI营销技术应用奖、最佳数字营销ROI奖、最佳营销技术领军奖

灵犀奖是国内首个对数据智能应用,尤其是营销技术(MarTech)领域进行商业价值认定的奖项。以“灵犀奖”命名,旨在嘉奖以AI与技术为驱动,穿越大数据的纷繁迷乱,洞察市场与消费者的本质规律,帮助企业直指商业本质,进行智能决策的领先者。

2018年第一届灵犀奖,包括苏宁易购、携程、广汽本田、中信银行、东风日产、小红书、美素佳儿、亿滋、飞利浦、上海家化、百威英博、洲际酒店等标杆企业案例和领军人物获奖。

2019年第二届灵犀奖大奖花落谁家?拭目以待!

12:30-12:35   年度答谢大礼- iPhone11抽奖活动

分会场3 第一天下午

悠易互通专场 - 全域•新商业

13:30-14:00 来宾签到

14:00-14:20 主题发言:2020市场趋势预测

Forrester,大中华区总经理,邹欣

14:20-14:40 主题发言:全域营销构建商业价值新生态

悠易互通,COO,蔡芳

14:40-15:00 主题发言:后DMP时代,我们如何“数”尽其用

立白,首席数字官,冯叶青

15:00-15:20 主题发言:营销技术的进化与应用

悠易互通,CTO,李旸

15:20-15:40 营销下半场,流量如何逆袭?

雅士利国际,市场中心总经理,罗琤

15:40-16:30 互动讨论:数字商业时代下有哪些增长新模式

主持人:悠易互通,COO,蔡芳

GAP,市场总监,张扬

菲仕兰中国,电子商务市场总监,顾莹莹

米其林中国,品牌总监,周婧

GroupM,董事总经理,姚岚

Convertlab,联合创始人兼COO,王琤

巨量引擎,品牌渠道总经理,卜丽军

分会场3 第二天上午

AdMaster营销专场

“AI · 新洞见” 营销智能峰会

08:30-09:00 签到入场

09:00-09:20 《2020社会化及内容营销趋势》 报告发布

AdMaster,运营合伙人,陈乐 (Wilson Chen)

09:20-10:00 智能社交,洞见先机,创新增长 -- AdMaster社交生态星际图发布

AdMaster,总裁,王玉梅 (Maggie Wang)

10:00-10:20 AI+洞察,营销4.0时代的新拐点

AdMaster,洞察合伙人,沈思永(Albert Sim)

雀巢,大中华区消费者洞察负责人,付欣(Grace Fu)

10:20-10:40 增长破局:AI时代营销的变与不变

微博,社会化营销研究院院长,邬洁林(Magma Wu)

10:40-11:00 AdMaster X 微博 《粉丝经济4.0时代》白皮书发布

AdMaster,上海办公室总经理,傅紫炫(Violet Fu)

11:00-11:40 圆桌:KOL当道,营销有术

以纯,市场总监,李千

微博,社会化营销研究院院长,邬洁林(Magma Wu)

快手,商业市场负责人,王思涵

AdMaster,增长合伙人,管鹤荣(Kevin Guan)

11:40-12:00 社交赋能电商,打通销售转化全链路

明略科技,电商解决方案负责人,赵颖(Ada Zhao)

12:00-12:15 见所未见,内容植入测量优化

秒针系统,高级产品总监,施子鸣

12:15-12:30 大社交数据赋能的消费者智慧运营

nEqual,营销数字化专家,贺炎

分会场3 第二天下午

领英B2B营销专场

品效合一推动B2B业务增长

13:30-14:00 签到入场

14:00-14:30 驱动业务增长的B2B营销五大原则

LinkedIn(领英)中国,营销解决方案 市场部负责人,周小丹

纵观 2019,随着流量红利消失、经济下行压力加大,B2B营销人也面临着以营销促增长的压力。品牌营销作为推动企业长期成长的引擎,与效果类营销必须紧密结合,才能充分发挥作用,赋能业务增长。

14:30-15:00 数据洞察释放B2B品牌价值

LinkedIn(领英)中国,营销解决方案 企业业务负责人,武威

与有决策力、影响力的重要目标客户互动,领英是适合的平台——B2B企业可以更直接地和目标客户建立联系,通过贯穿整个购买流程的内容,打动目标用户。为此,领英提供了强大的洞察、精准的定向和有针对性的广告产品,帮助B2B营销人实现成功。

15:00-15:30 从品牌到赢单:用内容洞察驱动业务增长

LinkedIn(领英)中国,营销解决方案 内容营销经理,何瑞琦

品牌并不是B2C企业的专利。在B2B采购决策过程中,强大知名的品牌能极大简化采购决策流程,为企业带来溢价空间。在获客成本高企的当下,B2B营销人要成为企业业务增长的引擎,则务必打造强有力的B2B品牌资产。内容就是B2B企业进行可持续品牌建设的载体。

Content Marketing 3.0策略,意味着通过与业务战略有机结合的内容营销,打通从品牌到赢单的营销漏斗全程,有力拉动业务增长。

15:30-16:00 领英营销解决方案助力B2B营销人实现品效合一

LinkedIn(领英)中国,营销解决方案 企业业务资深客户总监,吕洋

LinkedIn 集中了全球6.6亿职场人士的社区,得以从通过海量数据中发掘最新和最受关注的趋势,以及不同行业的热点话题。营销人可以从这些洞察趋势出发,制定出更适合的业务、产品和营销策略。

16:00-17:00 自由交流