中国茶迈入品牌化新阶段，演绎大国外交到全民社交的待客之道

2019年11月23日，“2019全球外交官中国文化之夜”在北京举行，小罐茶作为指定礼茶亮相活动现场，扮演着文化交流与国事社交的“使者”，向世界演绎中国现代派高端待客茶的魅力。

(2019全球外交官中国文化之夜晚宴现场)

(百国贵宾受邀参加，2019全球外交官中国文化之夜正式拉开帷幕)

自古以来，茶叶始终承载着中国礼仪文化的深厚底蕴和中国茶式文化的博大内涵。如今，以小罐茶为代表的“中国茶”开始进入品牌化、科技化的全新阶段，不仅在新时代的国事外交活动中彰显大国崛起的实力，还将进一步向世界传递中国以茶待客的热情友好之道，再现“茶礼待客”的国饮盛世。

中国是茶的故乡，更是茶文化的发源地。在中国漫长的历史进程中，茶是中国待客礼仪文化中不可或缺的一部分。早在周武两晋时期，茶就作为珍贵的贡品，并出现在王公贵族招待贵客的宴席之上。后又伴随唐宋时期经济贸易的繁盛，茶叶通过丝绸之路、茶马古道远销海外进一步影响世界各国的茶文化，国内文人雅士则掀起“以茶会友”的茶礼社交。

新中国成立后，茶正式成为“国饮”，频繁登上外交活动的舞台。从以茶碰杯开启中美两国关系的历史新阶段，茶见证了中国外交的历史性时刻，是中国礼仪文化中的一颗璀璨的明珠。

(本届轮值主席阿尔巴尼亚大使塞利姆·贝洛尔塔亚(左)与主办方负责人(右)一同走红毯，步入活动会场)

(各国友人在活动现场品尝小罐茶，对茶文化展开深入的交流)

近年来，全球茶叶产量在不断的攀升，而中国作为茶叶的故乡，是全球茶叶生产大国，更是饮茶大国。数据显示，中国有1/4的人口喝茶，消费者年龄集中在35岁以上。但中国茶叶市场较为分散，形成有品类无品牌的尴尬现状。层出不穷的茶叶品牌大量涌现，传统茶企更多以茶叶为宣传点，弱化了品牌的概念，缺少品牌内涵的支撑，导致消费者对茶叶品牌的认知概念模糊，无法形成品牌效应，脱离了现代化的消费观。

反观来自国外的茶叶品牌更受到消费者的追捧，销售额稳居前列。还有许多消费者因繁琐复杂的传统泡茶工序，高深不接地气的品茶方式等问题，更倾向于选择时尚便捷的咖啡、茶饮料等饮品。

面对茶叶市场的诸多挑战，小罐茶以截然不同的品牌形象诞生。针对茶叶产品品质参差不齐的行业痛点，小罐茶严选原产地特级原料，携手八位制茶大师，用标准化、工业化的思路对传统中国茶进行全链条创新，并采用现代科技将大师制茶工艺完美复刻，在制茶大师的全链条把控和检验下，使每一罐茶叶都是匠心品质。

(活动现场小罐茶团圆礼盒用以款待百国宾客)

而以小罐茶为代表的中国现代茶叶品牌的崛起，所发挥的价值和意义更是广泛且非凡的。站在行业的角度，经由市场竞争、市场考验和市场选择的优秀品牌的出现，将逐步树立起茶行业品质价值的风向标。茶叶全球化大背景之下，这无疑意味着中国茶行业将迎来一轮新的市场机会。在此基础上，茶叶所浓缩的人文价值：中国优秀的传统礼仪文化，茶礼之道与其他各类艺术形式的融合等，也将得到来自品牌化高品质的保障。

与此同时，品牌化生产方式必然还将推动茶叶原产地、茶叶工艺企业和全产业的经济和贸易发展。对内，这是地方经济、区域经济的不断振兴。对外，则是中国商品贸易市场份额的复兴，也是“一带一路”倡议的重要部署。

不仅如此，中国茶品牌的崛起将在某种程度上极大地助攻中华民族优秀传统文化的复兴，承袭中华传统待客之道的文化精髓。自后工业化时代以来，茶叶作为大众消费品，由年轻人主导的“特立独行”的新消费市场持续对传统市场和商品生产者发出挑战，消费者想拥有属于真正能够满足“自我需求”的品牌，这一点，也影响甚至决定着他们对于茶文化、传统文化的接纳程度。因此，当一个茶品牌在认真承袭了高品质茶叶精髓的同时，还深刻洞察了现代人的消费理念、社交方式和生活品味，就必然会受到市场的青睐。

(小罐茶精美的礼盒包装、优质的产品品质，受到外国友人的喜爱)

(活动现场小罐茶品茗、展示区)

小罐茶针对年轻人时尚、简约、高品质的生活理念的敏锐洞察，历时三年打造了更加符合现代消费审美的产品设计，且将传统茶叶繁琐复杂的饮茶程序简化，以“一罐一泡”的独特形象与现代生活方式场景充分嫁接融合。利用统一包装、统一规格、统一等级、统一定价的方式，小罐茶极大降低了茶叶消费的门槛，提升了买、喝、送这三大主要场景下的消费体验。全品类的产品线和市场策略，更是满足了待客场景下的消费选择，成为人们在社交中，生活中款待客人的重要选择，使茶叶进一步渗透进更多人的生活，成为全国乃至全球范围内人与人之间社交往来的黏合剂，更成为一种备受推崇的“社交美学”和“生活方式”，古老的茶文化得以在新时代被赋予全新的演绎。

(活动现场小罐茶展区前宾客络绎不绝，各国来宾纷纷驻足品尝)

正是对产品品质的极致追求和对品牌的现代化运营，使得小罐茶成为中国高端茶品牌的领军者，更加成为新时代外交领域的“匠心之礼”，在“2019全球外交官中国文化之夜”大放异彩。这样的崛起，极大地在复杂多变的国际形势和充满严峻挑战的国际外交关系中，展现了中国大国崛起的民族自信。同时，充分表达了“清净和美”的大国风范和开放包容的友好态度，利于进一步构建更加紧密和谐的外交关系，帮助在中国和世界，乃至世界各国之间建立起更具亲和力的沟通桥梁。

(现场，小罐茶作为指定礼茶颁发给获奖者)

至此，中国茶品牌的发展既是对于茶文化传统的传承，是中国传统文化的鲜明符号，更是对外交活动的有效助力。未来，期待更多优秀茶品牌的出现，“让中国茶重新走向世界”，面向世界再现“以茶待客、以茶会友、以茶为礼“的国饮盛世，一展大国外交新风范。