国产品牌被击溃，小巨蛋牙膏如何在困境中重塑市场新格局

导语：当下，国内牙膏市场格局竞争激烈，许多国产知名品牌都受到了巨大的冲击。在此环境下，小巨蛋是如何通过全新的口腔抗糖系列产品逆流而上的呢?

牙膏作为生活必需品，由于国民生活水平的提高和对口腔护理的愈加重视，牙膏的需求进一步扩大，所以近年来，国内牙膏的市场一直呈良好的发展趋势。然而，虽然国内牙膏市场宏观上处于增长状态，但是对应到各个品牌厂家来看，情况并不乐观。

从国内牙膏企业类型来看，大致可以分为外资牙膏企业、国内大型牙膏企业以及国内小型牙膏企业，牙膏市场的竞争格局十分激烈。

由于外资品牌的品牌知名度和影响力较高，品质和口碑较好，且高中低档的产品线丰富，所以在国内牙膏市场，外资品牌仍占据主导地位。

日化行业一直都在持续更新换代，单个品牌很难在时长上形成长期而持久性的垄断。年轻消费群体，高端牙膏已经成为了各大品牌争夺市场份额的“新战场”。而部分国产老品牌牙膏却似乎没有顺应此发展趋势，持续走老路，导致逐渐丢失了市场份额与优势，甚至有些品牌已经无迹可寻。例如田七被拍卖，两面针亏损严重，中华被收购，冷酸灵和六必治沦为二线品牌等等。

所以在此严峻的市场环境下，外资品牌已然占据了市场优势，部分国产老品牌逐渐被淘汰。对于这种困境，小巨蛋牙膏似乎再次找到了让品牌持续迸发活力的道路。

在小巨蛋牙膏LITTLE DOME从创立至今，先后入选奢侈品牌排行榜、联合国品牌发展研究学会UNBDRI全球采购计划;是嫣然天使基金慈善合作伙伴，美国FDA认证牙膏品牌。也是天猫平台处于同品类价格最高、销量最高的牙膏品牌，是中国高端口腔护理产品的代表性品牌。

为了维护自身的品牌力，小巨蛋在原来的基础上，不断对产品进行升级迭代以适应市场的发展，在牙膏市场上占据了一席之地。直至2019年，小巨蛋产品再次升级，经过长时间的不断探索和认证，在抗糖爆红的潮流上，抓住了“口腔抗糖”的概念，推出备受瞩目的抗糖系列新品牙膏。

抗糖是一个不会过时的潮流，除了肌肤需要抗糖外，由于现代人对身体健康和口腔健康的重视程度，小巨蛋推出的口腔抗糖当然也会引起消费者的关注。抢占第一，加上其系列产品时尚高端的包装设计，无疑是已经成功把消费者绑住。小巨蛋在激烈的市场洪流中不仅找准并保住了自己的位置，还开发出新的市场道路，绝对说得上是一次成功的尝试。