博弈口腔糖化市场，小巨蛋如何击破产品升级过程中的“冰山”

导语：每个品牌想要保持自身的品牌活跃度就必须保证产品的适应市场的创新力。小巨蛋口腔抗糖新品的“破冰”，无疑是一次成功的尝试。

由于消费升级以及对口腔健康重要性的不断提高，牙膏作为日常生活必需品，其市场的需求进一步扩大。当今国际经济大环境的逐渐好转，也将带动牙膏产品外销规模的持续扩大。近几年来，虽然牙膏行业市场的整张速度放缓，但其整体规模还处在上升的态势。据数据显示，2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年突破300亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

同时，我们也能看到在牙膏行业的一些消费发展趋势和潜在危机。

功能细分化 价格高档化 包装年轻化

事实上，基于目前消费升级和消费的多元化，牙膏已经从单一的清洁产品逐渐发展为类型多样的功能型产品。牙膏市场逐渐朝细分化方向发展，高端市场出现巨大增长空间。而因消费者的迭代，根据当代年轻消费者的喜好和习惯，花上几十块或上百块去买一支牙膏也不会心疼。高端牙膏产品有了不俗的表现，相反，中低端牙膏产品的市场份额正在缓缓缩小。因而价格高档化、包装年轻化这也成为未来的一种发展趋势。

外资品牌占市场优势，部分国产老品牌逐渐被淘汰

由于外资品牌的品牌知名度和影响力较高，品质和口碑较好，且高中低档的产品线丰富，所以在国内牙膏市场，外资品牌占主导地位。

年轻消费群体，高端牙膏已成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。而部分国产老品牌牙膏却似乎没有顺势而为，持续走老路，导致受到或多或少的冲击，甚至有些品牌已经无迹可寻。如田七被拍卖，中华被收购，冷酸灵和六必治沦为二线品牌，退守三四线市等。

综上，据当今喜忧参半的国内牙膏市场现状和消费趋势，如何把握高端市场空白的新机遇，对品牌与产品进行转型升级?已然是抢占市场份额的关键条件。

博弈口腔糖化市场，小巨蛋“破冰行动”蓄力待发

在小巨蛋牙膏LITTLE DOME成立之初，品牌创始人杨磊就已经看到了到高端市场的空白。加上消费年轻化的趋势，从创立至今，从品牌定调到产品包装，小巨蛋牙膏一直都是走高端、潮流的路线。先后入选奢侈品牌排行榜、联合国品牌发展研究学会UNBDRI全球采购计划;天猫平台处于同品类价格最高、销量最高的牙膏品牌，是中国高端口腔护理产品的代表性品牌。

(上图为升级后的小巨蛋牙膏)

在日新月异的市场环境中，为了在维护自身品牌力的同时，抢占更大的市场份额。2019年，小巨蛋再次“破冰”，通过长时间的研究和实验，洞悉消费群体的真正需求和口腔护理的痛点，在抗糖爆红的潮流上，于2019年升级全线口腔护理战略，提出“口腔抗糖”的概念，重磅推出了抗糖系列新品牙膏。

一个品牌想要保持自己的品牌力和品牌活力，产品力是最为核心的一个要素。小巨蛋牙膏这次的产品升级推出口腔抗糖新品，率先抢占消费者的心智，布局新市场。无疑给市场上的竞争者都上了一课。